311 - TMNR

resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW

Mais do que um evento musical, nosso projeto
buscava incorporar e se aliar aos grupos e coletivos
que tem cada dia mais mudado e influenciado o
comportamento da cidade, por isso, escolhemos
apoiar 24 coletivos dos mais distintos ramos: de
arquitetura urbana à dança de rua. Além de apoio
financeiro, convidamo-os para apresentarem-se e
desenvolverem seus workshops ao nosso lado.
OQUEFOI?

A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e
a segunda maior considerando todos os serviços.
Durante muito tempo uma das suas principais
plataformas de diálogo com o consumidor foi a
música, e em 2014 lançou juntamente com o
Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre
outras plataformas, ela também investe em cultura
e futebol.
TIM E TIMMUSIC

Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade
de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um
projeto em conjunto com a sociedade que falasse
sobre a tendência crescente de ocupação dos
espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de
gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o
TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,
envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e
ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.
TMNR

PROBLEMA
Como trazer para nosso lado os coletivos que já fazem
e acontecem sozinhos pela cidade sem parecer que a
marca está querendo se apropriar de seus
movimentos? Ao mesmo tempo, como convencer a
marca que esse tipo de investimento valia a pena?
Esses foram nossas maiores adversidades.

• Criar uma ação que gerasse goodwill
com o público;
• Aproximar-se dos coletivos da cidade;
• Manter o conceito de ocupação
urbana.
OBJETIVOS

Nossa proposta foi trazer os coletivos ao lado do
nosso parceiro de mídia, o Catraca Livre, para
discutir o projeto em cima da mesa. Reunimos todos
os participantes e juntos, definimos qual era o
melhor caminho para seguirmos: entendemos aquilo
que eles necessitavam e o como a marca devia
dialogar com esse público. O resultado foram
diversas apresentações, workshops e intervenções
em todos os 5 eventos dos finais de semana,
reunindo milhares de pessoas em torno dos projetos
e ainda apoiando-os financeiramente.
PROPOSTA

Apoiamos 24 coletivos distintos, de
diversos estilos e ramos de atuação: de
coletivos de arquitetura urbanística,
musicais, dança, arte urbana, dança de
rua, grafite, projetos de esportes para
crianças, entre outros. Todos puderam se
apresentar e apresentar seu trabalho nos
eventos. Alguns exemplos:
COLETIVOS

Coletivo que promove a ocupação de
espaço público para construção de
jardins verticais. Apresentou um workshop
nos nossos eventos.
coletivo 90 graus

Coletivo que promove a cultura do
Maracatu. Fez um espetáculo de dança
onde conta a história dos diversos estilos
de Maracatu e um workshop de alfaias.
bloco de pedra

Coletivo que promove as artes plásticas
como arte acessível. Fizeram intervenções
no evento onde qualquer artista podia
levar sua obra e expô-la caminhando
pelo evento.
walking gallery

Coletivo que promove a cultura do vinil.
Montou uma exposição de vinis raros e
uma feira de troca.
vinil é arte

Coletivo de inovação e tecnologia, expôs
suas obras nos eventos e promoveu
workshops de inovação, robótica e
arquitetura urbana.
vapor 324

Coletivo que promove a cultura da
música eletrônica alternativa e das rádios
de bairro. Montou uma rádio ao vivo com
participação popular e apresentou-se no
palco principal.
coletivo metanol fm

Uma das galerias alternativas mais
antigas da cidade, fez uma exposição
de lambe-lambes e workshop de
criação de stickers e prints.
choque cultural

Estúdio de dança que promove a
cultura country, fez um workshop de
dança tradicional sertaneja com
participação popular.
marcio cowboy

Coletivo de apoio à cultura do
hiphop/rap. Promoveu uma batalha
entre Bboys durante um dos eventos
com um workshop de dança.
nossa crew

Coletivo de que promove a cultura do
skate na periferia da ZN, montou uma
estrutura de street com workshop para
crianças aprenderem a andar.
love ct

*Daniel Boleta
*Danone
*Grupo OPNI
*Instabike

311 - TMNR

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Mais de Gabriel Cal

311 - TMNR