O documento discute um plano de patrocínio da marca BIS aos shows da banda Los Hermanos nas cidades de Recife e Salvador entre os dias 15 e 17 de outubro de 2010. O patrocínio visava garantir visibilidade nacional para a marca BIS através de divulgação nos shows, redes sociais e mídia. Diversas ações de marketing foram realizadas nos eventos para promover a marca BIS.

2. A IDÉIA

3. Ligar a marca BIS ao show de Los Hermanos é garantir visibilidade nacional, mesmo com os shows sendo realizados apenas no Nordeste. O Los Hermanos tem uma relação ímpar com seu público. Seus shows são conhecidos pela fervorosa demonstração de carinho das pessoas, que cantam todas as músicas do começo ao fim da apresentação. O grupo transcendeu a categoria de banda, virou referencia de estilo, moda, uma categoria de música, um paradigma entre adolescentes, jovens e jovens adultos de todo o Brasil. A partir disso, resolvemos ligar a marca BIS a miniturnê dos shows da banda, realizados em Recife e Salvador no período entre 15 e 17 de outubro de 2010. .

4. O patrocínio foi intitulado como: O SHOW BIS MAIS IRRESISTÍVEL

5. A cota para o BIS APRESENTA implicou no investimento e contra partidas descritos abaixo: Status exclusivo de BIS APRESENTA; Veiculação da marca BIS em todas as peças de divulgação do evento (rádio, internet, impressos, etc); Visibilidade da marca na mídia espontânea e nas mídias sociais; Integração da comunicação do evento com a sua linha de comunicação; Liberação do espaço interno do evento - exceto o palco - para decoração/ativação da marca BIS;

6. - Liberação do espaço interno do evento para realização de samplings e/ou qualquer outra ação promocional; - Veiculação do comercial BIS e vinhetas animadas com a marca BIS Apresenta nos telões do show; - Acessos especiais ao camarim e backstage para a realização de promoções especiais com os consumidores BIS.

7. O DESAFIO

8. 1 – Associar toda e qualquer divulgação do Show a marca BIS; 2 – Transmitir o Show ao vivo através do blog wwwbis e los Hermano.com.br; 3 – Trabalhar algum tipo de divulgação da marca ao redores do palco (“furar o palco”); 4 – Aproximar os integrantes da banda a marca BIS. 5 – Ter em mídias tradicionais maior visibilidade da marca. Indo além do que foi acordado em contrato.

9. AS AÇÕES

10. #ENCONTRO COM BLOGUEIROS – RECIFE E SALVADOR Assessoria estratégica para o relacionamento da Kraft com os blogueiros. Identificação dos que mais poderiam contribuir com a ação nas redes sociais.

11. #CAMARIM – RECIFE 10 pessoas em cada cidade, entre fãs e blogueiros foram contemplados para entrar no camarim para tirar fotos e pedir autógrafos a banda.

12. #CAMARIM - SALVADOR

13. #SAMPLING Ao entrar no evento, as pessoas foram recepcionadas por promotores, distribuindo produto. Cada pessoa ganhou 2 unid. de Bis e uma pulseirinha da “sorte”

14. #AÇÃO DE FOTOS COM MOCKUPS Logo atrás a ação de sampling, tivemos outro “paredão” com promotores com mockups dos Hermanos.

15. Aeroporto # AÇÃO AEROPORTO Conseguimos fazer uma surpresa para a banda. Recepcionamos os músicos no aeroporto, com mockups e backdrop. O que nos garantiu até uma mini entrevista com Marcelo Camelo e fotos com Rodrigo Barba. Chegada de Marcelo Camelo (Vídeo) Rodrigo Barba

16. Comunicação Visual do Show (Recife e Salvador)

18. O CAMAROTE

19. Para o camarote do Show Bis mais irresistível foram convidados cerca de 200 pessoas, entre elas, formadores de opiniões, blogueiros, gente famosa e bonita em Recife e Salvador. O espaço foi decorado por Romildo Alves (RECIFE) e Rafaela Meccia (SALVADOR) e contemplado com diversas parcerias, como o buffet La Cousine, Salão de Beleza Studium e Fita Métrica Josafá, para customização de camisas.

20. # NO CAMAROTE As pessoas foram recepcionadas por promotores na entrada do camarote. Foram solicitadas assinatura no livro de presença, que também foi utilizado para autorização de uso de imagem.

21. China e Mariana Amazonas O camarote

22. André DJ Elias Cabuzz O público

23. Maria Fernanda Alinne Rosa e Mariana Amazonas Camilla Meccia Fred Barreto

24. Maurício Lima Helena Fontes Diana Benjamim Isabela Sutrez

25. O DESAFIO ATINGIDO

27. # PARCERIA COM A TRANSAMÉRICA Com um Plano de Exclusividade com a rádio, conseguimos: 1 - flashs ao vivo na venda do último lote de ingressos 2 - cobertura com exposição de marca e degustação de produtos em outros eventos. 3 – Programa especial BIS E LOS HERMANOS, com escolha do BIS da música em tempo real através do twitter Sessão filme Tropa de Elite Flash ao vivo na venda do último lote

28. #O BLOG Transmissão ao vivo das duas primeiras músicas. Mais de 70.000 pessoas atingidas.

29. #AÇÃO TELÃO Aquecimento antes do show. Tentativa para um flash mob.

30. #A REPERCUSSÃO

31. Um dos integrantes consumindo o produto antes do encontro com os fãs.

32. A marca Bis presente em fotos inusitadas do produtor da banda.

34. OS NÚMEROS

35. MÍDIAS SOCIAIS

36. Total de Alcance Previsto 150.000 Total de Alcance Atingido 1.992.409

37. ASSESSORIA E RP

38. Total de Alcance Previsto 1.077.000 Total de Alcance Atingido 1.903.194

39. MÍDIAS ALTERNATIVAS

40. Total de Alcance Previsto 1.221.000 Total de Alcance Atingido 1.685.500

41. GERAL EVENTO

42. Total de Alcance Previsto 2.448.000 Total de Alcance Atingido 5.581.103

43. RETORNO DE INVESTIMENTO - AI Mar ç o de 2010 Notas Mat é rias Total cm/col. Custo Jornal do Commercio 5 1 6 312,50 R$ 50.937,50 Di á rio de Pernambuco 5 3 8 539,00 R$ 86.779,00 Folha de Pernambuco 13 2 15 390,50 R$ 51.546,00 Valor Econômico 0 0 0 0,00 R$ 0,00 Outros (Sites) 0 0 0 0,00 R$ 0,00 Total Absoluto 23 6 29 1.242,00 R$ 189.262,50

44. TOTAL DE DIVULGAÇÂO PERNAMBUCO IMPRESSO Diario de Pernambuco Caderno Viver – 3 Coluna João Alberto – 6 Jornal do Commercio Coluna JC Marketing e Comunicação – 2 Caderno C – 1 Coluna Dia a Dia – 3 Folha de Pernambuco Revista da Folha – 1 Coluna Foco – 8 Coluna Folha Indica – 1 Caderno Programa – 1 Coluna Agito – 2

45. TVs TV Globo – Chamada na agenda cultural do jornal da manhã em Pernambuco TV Jornal – Chamada na agenda cultural do jornal da manhã em Pernambuco SITES Site da Contigo (Nacional) – 1 Site da Caras (Nacional) – 2 Blog de Fernando Machado – 3 Site Backstage– 1 Blog Mercado no Ar – 1 Portal PE 360 Graus – 2 Blog Social 1 – 6 Blog Social por Daliana - 6 Site da TV Clube – 6 Site da Revista Club – 1 Portal Pernambuco.com - 4

46. IMPRESSO Tribuna da Bahia (BA) Coluna Boa Terra – 1 A Tarde (BA) Coluna July - 1 Coluna Lena Lebram – 1 SITE Site Licia Fabio (BA) – 1 Blog Resenhando (BA) - 1 A Tarde On Line (BA) – 1 Tribuna da Bahia (BA) – 2 Site Bahia Informa (BA) – 1 Site Bahia em Focos (BA) – 1 TOTAL DE DIVULGAÇÂO BAHIA