SlideShare uma empresa Scribd logo
Colunistas Promo

   Área 3: Ações promocionais
3.38: Ação promocional em Rede
             Social
El Desafio
Club de Lucha
  Escolha de
Luchadores via
  Facebook
Resumo
Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de
         uma campanha, inspirada no México, divertida e
     descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado
                             Nacho.
Resumo
Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais
  descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com
          uma diferença: pessoas famosas lutariam.
Resumo
• Transformamos seis
  celebridades das mais
  diversas mídias em
  luchadores e deixamos
  os consumidores
  votarem pelo Facebook
  em duas delas para subir
  no ringue, em um
  shopping, e fazer uma
  luta de verdade.
Luchadores




                       GEISY “SALITA ROZA”

JUJU “PIERNAS D”ORO”
Luchadores




                         CEARÁ “EL SANTOS”

JOÃO “RATON GORDO”
Luchadores




                     ANGELA “LA TIGRONA”
                                BISMARK
SUPLA “EL PAPITO”
Quais eram os objetivos do
           cliente?


Lançar um novo sabor de Club Social e
 aproveitar para aumentar sua base de
       seguidores no Facebook.
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o
    Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.

•   Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos
    seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as
    transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes.
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   Os consumidores precisavam seguir a página de Club Social no Facebook e
    instalar o aplicativo que usava sua timeline como mídia.
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?

•   Só depois de passar a fazer parte da comunidade de Club Social que o
    consumidor conseguia votar em duas celebridades para subir no ringue, e
    fazer a luta de verdade.
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?


Apesar da complexidade, a votação foi um sucesso, pois os fãs seguiam todo
  o processo para poder ver suas celebridades favoritas fantasiadas e
  lutando de verdade.
Landing page
Aba Promoções
Aba Promoções
Prêmios
Cadastro
Votar 1
Votar 2
Convide seus Amigos
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?

•   Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para
    internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?

www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://

www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria
    realizada
a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo
produto, treinar golpes e se tornar luchadores.
Ringue




         Inserir as fotos
Inserir as fotos
Inserir as fotos
Inserir as fotos
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir
    e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
Angela “La Tigrona” Bismarchi
@angbismarchi - 69.617 seguidores
João “Raton” Gordo
@joao_gordo_ - 174.632 seguidores
Geisy “Salita Roza”
@geisyarrudareal - 124.869 seguidores
Ceará “El Santos”
@oceara - 2.270.001 seguidores
Juju “Piernas D’Oro”
@jujupanicat - 1.471.263 seguidores
Supla “El Papito”
@suplaoriginal - 12.305 seguidores
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas
votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam
escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e
faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
Quais os resultados obtidos?


 133.219 acessos à página de Club Social no Facebook.

• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um
  crescimento de 128% de fãs da marca.
Quais os resultados obtidos?


  Mídia espontânea de mais de R$ 1.290.000,00

Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping
           Eldorado para a grande lucha.
Quais os resultados obtidos?

• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais
  conhecido do portfólio.
• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado
  em mídias sociais.
Inserir as fotos
Inserir as fotos
Inserir as fotos
Ganhadores




                Inserir as fotos


Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP
Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS
Clipping




Propaganda & Marketing –
29.8.2011
Clipping




Folha de S. Paulo online – 24.8.2011
Clipping


AdOnline – 29.8.2011
Clipping
Clipping
Clipping

O Fuxico – 30.8.2011
Clipping
Clipping
Assista o vídeo
           deste case em:
http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Vsp Certificate
Vsp CertificateVsp Certificate
Vsp Certificate
Jimmy Kim
 
Alimentación I º Medio
Alimentación I º MedioAlimentación I º Medio
Alimentación I º Medio
BLOGACLESGC
 
Yessika posfisolo.
Yessika posfisolo.Yessika posfisolo.
Yessika posfisolo.
jefferlin
 
Disabled movie poster
Disabled movie posterDisabled movie poster
Disabled movie poster
CallumFraser
 
La antimateria
La antimateriaLa antimateria
La antimateria
11bruno11
 
Computacion basica
Computacion basicaComputacion basica
Computacion basica
Leonardo Guerrero
 
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico parte 2
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico   parte 2Sentido de pertenencia y valor de lo estetico   parte 2
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico parte 2
cordosgoitia
 
相続問題集の学習範囲
相続問題集の学習範囲相続問題集の学習範囲
相続問題集の学習範囲
tokimanaslide
 
Presentation 1
Presentation 1Presentation 1
Presentation 1
karolinabondarenko
 
CV EN PC
CV EN PCCV EN PC
indikátor_rendszer_v4
indikátor_rendszer_v4indikátor_rendszer_v4
indikátor_rendszer_v4Peter Varga
 
Final draft
Final draftFinal draft
Final draft
CallumFraser
 
Per terra i mar
Per terra i marPer terra i mar
Per terra i mar
jdelga36
 
Alianza informática.
Alianza informática.Alianza informática.
Alianza informática.
Daniel Agudelo
 

Destaque (14)

Vsp Certificate
Vsp CertificateVsp Certificate
Vsp Certificate
 
Alimentación I º Medio
Alimentación I º MedioAlimentación I º Medio
Alimentación I º Medio
 
Yessika posfisolo.
Yessika posfisolo.Yessika posfisolo.
Yessika posfisolo.
 
Disabled movie poster
Disabled movie posterDisabled movie poster
Disabled movie poster
 
La antimateria
La antimateriaLa antimateria
La antimateria
 
Computacion basica
Computacion basicaComputacion basica
Computacion basica
 
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico parte 2
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico   parte 2Sentido de pertenencia y valor de lo estetico   parte 2
Sentido de pertenencia y valor de lo estetico parte 2
 
相続問題集の学習範囲
相続問題集の学習範囲相続問題集の学習範囲
相続問題集の学習範囲
 
Presentation 1
Presentation 1Presentation 1
Presentation 1
 
CV EN PC
CV EN PCCV EN PC
CV EN PC
 
indikátor_rendszer_v4
indikátor_rendszer_v4indikátor_rendszer_v4
indikátor_rendszer_v4
 
Final draft
Final draftFinal draft
Final draft
 
Per terra i mar
Per terra i marPer terra i mar
Per terra i mar
 
Alianza informática.
Alianza informática.Alianza informática.
Alianza informática.
 

Semelhante a 3.38 club lucha

1.01 club area
1.01 club area1.01 club area
1.01 club area
alynecunha10
 
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
Helena Dias
 
Estimulando compartilhamentos nas redes sociais
Estimulando compartilhamentos nas redes sociaisEstimulando compartilhamentos nas redes sociais
Estimulando compartilhamentos nas redes sociais
SuaCampanha.com
 
tch
tchtch
5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital
Maria Alice Jovinski
 
Apresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
Apresentação Live Content Brasil 2012 - CasesApresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
Apresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
livecontentbrasil
 
Leo brito
Leo britoLeo brito
Leo brito
leobrito
 
BEATS - Dia do mídia Grupo RIC
BEATS - Dia do mídia Grupo RICBEATS - Dia do mídia Grupo RIC
BEATS - Dia do mídia Grupo RIC
Felipe Pereira
 
Redes Sociais Para Pequenas Empresas
Redes Sociais Para Pequenas EmpresasRedes Sociais Para Pequenas Empresas
Redes Sociais Para Pequenas Empresas
Kelli Lima
 
3.27 club creamfields
3.27 club creamfields3.27 club creamfields
3.27 club creamfields
alynecunha10
 
SD Cool - 02
SD Cool - 02SD Cool - 02
SD Cool - 02
SD Comunicação
 
03 conteúdo
03 conteúdo03 conteúdo
03 conteúdo
conteudoecommerce
 
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Denis Zanini
 
Cases
CasesCases
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetizaçãoMusic Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
Poliana Godinho Pires
 
Loja Desengaveta
Loja Desengaveta Loja Desengaveta
Loja Desengaveta
Rennê Nunes
 
Apresentacao Agenciatrampo
Apresentacao AgenciatrampoApresentacao Agenciatrampo
Apresentacao Agenciatrampo
Alessandro Straccia
 
Trabalho semana integradora md5 upadate 08.072013
Trabalho   semana integradora md5 upadate 08.072013Trabalho   semana integradora md5 upadate 08.072013
Trabalho semana integradora md5 upadate 08.072013
Thiago Fonseca Castriotto
 
Gerando resultados com o facebook
Gerando resultados com o facebookGerando resultados com o facebook
Gerando resultados com o facebook
Rolf Scholz Neto
 
Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018
Celso Kretly Bove
 

Semelhante a 3.38 club lucha (20)

1.01 club area
1.01 club area1.01 club area
1.01 club area
 
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
 
Estimulando compartilhamentos nas redes sociais
Estimulando compartilhamentos nas redes sociaisEstimulando compartilhamentos nas redes sociais
Estimulando compartilhamentos nas redes sociais
 
tch
tchtch
tch
 
5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital
 
Apresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
Apresentação Live Content Brasil 2012 - CasesApresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
Apresentação Live Content Brasil 2012 - Cases
 
Leo brito
Leo britoLeo brito
Leo brito
 
BEATS - Dia do mídia Grupo RIC
BEATS - Dia do mídia Grupo RICBEATS - Dia do mídia Grupo RIC
BEATS - Dia do mídia Grupo RIC
 
Redes Sociais Para Pequenas Empresas
Redes Sociais Para Pequenas EmpresasRedes Sociais Para Pequenas Empresas
Redes Sociais Para Pequenas Empresas
 
3.27 club creamfields
3.27 club creamfields3.27 club creamfields
3.27 club creamfields
 
SD Cool - 02
SD Cool - 02SD Cool - 02
SD Cool - 02
 
03 conteúdo
03 conteúdo03 conteúdo
03 conteúdo
 
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
 
Cases
CasesCases
Cases
 
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetizaçãoMusic Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
Music Trends Brasil 2017 - Ferramentas de promoção e monetização
 
Loja Desengaveta
Loja Desengaveta Loja Desengaveta
Loja Desengaveta
 
Apresentacao Agenciatrampo
Apresentacao AgenciatrampoApresentacao Agenciatrampo
Apresentacao Agenciatrampo
 
Trabalho semana integradora md5 upadate 08.072013
Trabalho   semana integradora md5 upadate 08.072013Trabalho   semana integradora md5 upadate 08.072013
Trabalho semana integradora md5 upadate 08.072013
 
Gerando resultados com o facebook
Gerando resultados com o facebookGerando resultados com o facebook
Gerando resultados com o facebook
 
Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018
 

Mais de alynecunha10

203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
alynecunha10
 
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
alynecunha10
 
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
alynecunha10
 
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
alynecunha10
 
305 design em material promocional copos skol lolla
305 design em material promocional copos skol lolla305 design em material promocional copos skol lolla
305 design em material promocional copos skol lolla
alynecunha10
 
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
alynecunha10
 
101 case de produto de consumo skol lollapalooza
101 case de produto de consumo skol lollapalooza101 case de produto de consumo skol lollapalooza
101 case de produto de consumo skol lollapalooza
alynecunha10
 
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
alynecunha10
 
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
alynecunha10
 
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
alynecunha10
 
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
alynecunha10
 
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
alynecunha10
 
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
alynecunha10
 
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
alynecunha10
 
215 cenografia para evento promocional club social rir
215 cenografia para evento promocional club social rir 215 cenografia para evento promocional club social rir
215 cenografia para evento promocional club social rir
alynecunha10
 
101 case de produto de consumo club social rir
101 case de produto de consumo club social rir101 case de produto de consumo club social rir
101 case de produto de consumo club social rir
alynecunha10
 
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
alynecunha10
 
109 case social ou comunitário hsbc natal
109 case social ou comunitário hsbc natal 109 case social ou comunitário hsbc natal
109 case social ou comunitário hsbc natal
alynecunha10
 
215 cenografia para evento pronocional trident RIR
215 cenografia para evento pronocional trident RIR215 cenografia para evento pronocional trident RIR
215 cenografia para evento pronocional trident RIR
alynecunha10
 
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
alynecunha10
 

Mais de alynecunha10 (20)

203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
 
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
307 acao promocional para produtos de consumo Jonhson´s baby
 
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
402 brinde ou peça promocional music on paper skol lolla
 
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
402 brinde ou peça promocional lambe lambe skol lolla
 
305 design em material promocional copos skol lolla
305 design em material promocional copos skol lolla305 design em material promocional copos skol lolla
305 design em material promocional copos skol lolla
 
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
215 cenografia para evento promocional skol lollapalooza
 
101 case de produto de consumo skol lollapalooza
101 case de produto de consumo skol lollapalooza101 case de produto de consumo skol lollapalooza
101 case de produto de consumo skol lollapalooza
 
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
307 acao promocional para produtos de consumo club social mesada
 
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
307 acao promocional para produtos de consumo promoção lacta
 
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
313 ação promocional em rede social tic tac 100 fim
 
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
301 acao de demonstracao ou amostragem em ponto de venda - lacta tabletes
 
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
307 acao promocional para produtos de consumo tic tac tormenta
 
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
212 design ambiental club social rir amplificador ambulante
 
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
402 brindes ou peça promocional amplifique-se club social
 
215 cenografia para evento promocional club social rir
215 cenografia para evento promocional club social rir 215 cenografia para evento promocional club social rir
215 cenografia para evento promocional club social rir
 
101 case de produto de consumo club social rir
101 case de produto de consumo club social rir101 case de produto de consumo club social rir
101 case de produto de consumo club social rir
 
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
203 evento cultural ou de lazer hsbc natal
 
109 case social ou comunitário hsbc natal
109 case social ou comunitário hsbc natal 109 case social ou comunitário hsbc natal
109 case social ou comunitário hsbc natal
 
215 cenografia para evento pronocional trident RIR
215 cenografia para evento pronocional trident RIR215 cenografia para evento pronocional trident RIR
215 cenografia para evento pronocional trident RIR
 
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
402 brinde ou peça promocional guitarra trident inflavel
 

3.38 club lucha

  • 1. Colunistas Promo Área 3: Ações promocionais 3.38: Ação promocional em Rede Social
  • 2. El Desafio Club de Lucha Escolha de Luchadores via Facebook
  • 3. Resumo Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho.
  • 4. Resumo Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com uma diferença: pessoas famosas lutariam.
  • 5. Resumo • Transformamos seis celebridades das mais diversas mídias em luchadores e deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
  • 6. Luchadores GEISY “SALITA ROZA” JUJU “PIERNAS D”ORO”
  • 7. Luchadores CEARÁ “EL SANTOS” JOÃO “RATON GORDO”
  • 8. Luchadores ANGELA “LA TIGRONA” BISMARK SUPLA “EL PAPITO”
  • 9. Quais eram os objetivos do cliente? Lançar um novo sabor de Club Social e aproveitar para aumentar sua base de seguidores no Facebook.
  • 10. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana. • Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes.
  • 11. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Os consumidores precisavam seguir a página de Club Social no Facebook e instalar o aplicativo que usava sua timeline como mídia.
  • 12. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Só depois de passar a fazer parte da comunidade de Club Social que o consumidor conseguia votar em duas celebridades para subir no ringue, e fazer a luta de verdade.
  • 13. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Apesar da complexidade, a votação foi um sucesso, pois os fãs seguiam todo o processo para poder ver suas celebridades favoritas fantasiadas e lutando de verdade.
  • 22. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
  • 23. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp:// www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
  • 24. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizada a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo produto, treinar golpes e se tornar luchadores.
  • 25. Ringue Inserir as fotos
  • 29. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
  • 30. Angela “La Tigrona” Bismarchi @angbismarchi - 69.617 seguidores
  • 31. João “Raton” Gordo @joao_gordo_ - 174.632 seguidores
  • 33. Ceará “El Santos” @oceara - 2.270.001 seguidores
  • 34. Juju “Piernas D’Oro” @jujupanicat - 1.471.263 seguidores
  • 36. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
  • 37. Quais os resultados obtidos? 133.219 acessos à página de Club Social no Facebook. • A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.
  • 38. Quais os resultados obtidos? Mídia espontânea de mais de R$ 1.290.000,00 Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.
  • 39. Quais os resultados obtidos? • Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio. • Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais.
  • 41.
  • 43.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48. Ganhadores Inserir as fotos Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS
  • 50. Clipping Folha de S. Paulo online – 24.8.2011
  • 57. Assista o vídeo deste case em: http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be