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Semelhante a Case Piracanjuba 4barra12
Semelhante a Case Piracanjuba 4barra12 (20)
Case Piracanjuba 4barra12
- 2. Em 2018, a Piracanjuba, busca se posicionar como um alimento lácteo para toda a família.
- 3. Para ganhar mercado em território nacional é preciso divulgar a marca e linha de produtos para todos os públicos através de uma estratégia capaz de enfrentar concorrentes tradicionais do segmento.
- 4. Estratégia foi baseada em uma música/canção especialmente criada para a marca, a ser divulgada inicialmente como obra artística de forma orgânica – natural – sem impulsionamento publicitário e, posteriormente, ser incluída em sua campanha.
- 5. Composta por Thomas Roth, músico, sócio e produtor da Lua Nova e Ricardo Furriel, Diretor de Criação da 4barra12, a música “Carregado de Amor” é gravada pela dupla sertaneja Renato & Giovanelli.
- 6. A canção começa a ser divulgada nas emissoras de rádio e por streaming no Spotify e Deezer. Rapidamente ganha grande aceitação por parte do público. https://open.spotify.com/album/6iaJhCMyOx3Ai1tek1okvu?si=3CZQbJf7SjWc1CwCTMg4aA
- 7. Num segundo passo, a dupla grava um clipe divulgado via YouTube e Vimeo e alcança mais de 1,5 milhão de views, o que leva Renato & Giovanelli a conceder entrevistas em programas de radio, divulgando ainda mais, de forma espontânea a canção.
- 9. Finalmente, a música torna-se tema de filme comercial, em novo arranjo. O comercial mostra famílias reunidas em festas e no dia a dia, consumindo os produtos da marca sob o conceito “Piracanjuba junta pessoas que se gostam”.
- 11. A campanha vai ao ar com comerciais de 60”, versões de 30” e 5 comerciais de 10” de grande apetite appeal veiculados em rodízio, que apresentam os principais produtos da linha e, ao mesmo tempo, multiplicam a exposição da marca com sua tradicional assinatura: PI-RA-CAN-JU-BA.
- 15. Forte impulsionamento na web No digital, são realizadas postagens como apoio à campanha, gerando curiosidade e interesse do público. Edições do clipe da dupla – edições do comercial principal (60”) e publicações diversas de sustentação da campanha.
- 16. Os posts de sustentação trazem grande aumento em todos os indicadores da campanha, com os usuários já identificados com o conteúdo. As publicações também ajudam a impulsionar o alcance das postagens anteriores, e ativa as interações e impressões orgânicas do canal.
- 17. No YouTube, a campanha alcança uma ótima taxa de visualização média, com 90% do vídeo sendo assistido repercutindo inclusive fora das redes sociais da Piracanjuba, sendo compartilhada por páginas e também blogs;
- 18. Após o lançamento do vídeo na TV e da canção no rádio, o público demonstra grande interesse pelo conteúdo da campanha, interagindo organicamente.
- 19. Alcançamos uma imensa maioria de comentários positivos fora das redes da marca em relação à campanha da nova canção. 90% positivos 4% neutros 6% negativos
- 20. Contando com o GRP gerado pela execução da canção em rádios, videoclips na TV e na WEB, a campanha rapidamente alcança seus objetivos: Tornar a marca mais próxima e reconhecida pelos consumidores.
- 21. Com o tema “A vida com quem a gente gosta é muito mais gostosa”, parte da letra da canção, a campanha alcança grande repercussão e sucesso em todas as mídias e plataformas onde é veiculada.
- 24. Resultados PayTV - nacional Foco Público AB