CARIOCA
LA ADVERTÊNCIA
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Después de ingerir algunos shots de Espolòn, 
La agência no puede más hablar Português 
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La ARRÈncia
CARIOCA
RODRIGO 
CAMILA 
Atendimento Mídia Criação 
GUSTAVO TAMARA 
Planejamento
El Clientòn
EL CLIENTÒN CARIOCA 
GRUPPO CAMPARI 
• Fundação: 1860, Milão 
• 6º maior player mundial na indústria 
de bebidas alcoólica...
El Espolòn
El Espolòn CARIOCA
Desde 1993 
CARIOCA 
Produzida em San Nicolas 
El Espolòn 
“Melhor 
Destilaria 
do México”
El Espolòn 
Produtos 
TEQUILA 
TEQUILA 
BLANCO REPOSADO 
CARIOCA 
100% PURO AGAVE 100% PURO AGAVE 
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Transparente plat...
El Espolòn 
Prêmios 
TEQUILA 
TEQUILA 
BLANCO REPOSADO 
2012 International 
Wine & Spirit Competition 
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El Espolòn 
Rótulos 
TEQUILA 
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CARIOCA
El Espolòn 
Rótulos 
TEQUILA 
REPOSADO 
CARIOCA
El Espolòn 
Inspiração 
José Guadalupe Posada 
CARIOCA
El Espolòn 
Inspiração 
José Guadalupe Posada 
• Arte clássica do século XIX; 
• Célebre por seus desenhos e gravuras sobr...
El Espolòn 
Personagens 
GUADALUPE 
ROSARITA 
THE ROOSTER 
CARIOCA
El Espolòn 
Personagens 
CARIOCA 
THE ROOSTER 
RAMÓN 
Simboliza força, 
nobreza e orgulho 
no México.
Los Detalles de Comunicación 
• Facebook internacional: 
CARIOCA
Los Detalles de Comunicación 
• Instagram internacional: 
CARIOCA
Los Detalles de Comunicación 
• Instagram internacional: 
CARIOCA
PREÇO SUGERIDO 
PÚBLICO 
PRAÇA 
Entre R$65 e R$70 
18 a 25 - AS – AB 
SÃO PAULO 
El Espolòn
CARIOCA La Meta de Marketing 
Lançamento de Marca 
Conquistar 5% 
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El Mercadòn
Tamaño del Mercadòn 
Vendas de Bebidas Alcoólicas no Brasil (R$ bilhões). 
Fonte: Euromonitor International, 2012. 
Evoluç...
Distribuiciòn Geográfica 
Prevalência de Consumo de Álcool 
por adultos. (Brasil, 2007) 
Centro Oeste 
53% 
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Média Mundial: 
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8,7 Litros/ano 
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Segmiento del Mercadòn 
(Tequila) 
2008 927.000 
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Segmiento del Mercadòn 
(Tequila) 
Taxa composta de crescimento anual, 2008/2012: 21% 
Fonte: Tequila Brasil - IWSR (Inter...
Segmiento del Mercadòn 
(Tequila) 
Premium 
Faixa de preço: R$59,00 a R$90,00 
Principais Players: Jose Cuervo, El Jimador...
Mercadòn Alvo 
São Paulo 
Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 
80% do 
Consumo 
CARIO...
Los Inimigos
José Cuervo 
Tequila no 1 do mundo 
• Líder do mercado 
• Desde 1758 
• Especial Silver, 
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Errèmplo del Comunicaciòn CARIOCA
EL JIMADOR 
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• Desde 1994 
• Blanco e Ouro 
• Entre R$65 e R$70 
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Errèmplo del Comunicaciòn CARIOCA
El Publicòn
El Targetòn 
Fonte: TGI Target Group Index 2014 
18 – 25 anos – AS 
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Investigaciòn del Targetòn 
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CARIOCA
Vida Noturna Ativa 
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Conectados 
CARIOCA
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CARIOCA
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CARIOCA
Gastam quase todo seu dinheiro em entretenimento 
CARIOCA
Ávidos em Consumir 
CARIOCA
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CARIOCA
O Sonho prevalece à Carreira 
CARIOCA
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CARIOCA
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Amostra: 300 
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Estúdios del Mercadòn 
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Estúdios del Mercadòn 
Jovens brasileiros 18-24 anos - Amostra - 300 entrevistados 
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EL PLANO
Los Potenciales 
Embalagem 
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Las Oportunidades 
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Las Amenazas 
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ABSOLUTA Preferência nacional 
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El Prognóstico CARIOCA 
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La Estraterrìa de Marketing 
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La Creaciòn
La Meta de Comunicaciòn 
Lançamento de Marca 
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Manifesto 
CARIOCA
La CampaÑa 
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CARIOCA
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DIRRITÀL CARIOCA
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CARIOCA
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BANNER 
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CARIOCA
PUENTO DE VENTA 
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CARIOCA
PUENTO DE VENTA 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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Las Activacciones 
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CARIOCA
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CARIOCA
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Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
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CARIOCA
Las Activacciones 
• Prêmios 
CARIOCA
MEDIA
La Meta de Media 
Aproximação da 
marca com seus 
possíveis consumidores 
CARIOCA 
Gerar Visibilidade 
aliada à rentabilid...
La Plaza CARIOCA 
São Paulo 
Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 
80% do 
Consumo
El Targetòn 
Fonte: TGI Target Group Index 2014 
18 – 25 anos – AS 
A-B São Paulo 
1.337.208 
627.990 
287.878 
18 – 25 an...
Campanha de Lançamento CARIOCA 
Cronograma: 
AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO 
LANÇAMENTO - SÃO PAULO 
ALCANCE ESTIMADO
La Estratèrria de Media CARIOCA 
Penetração dos Meios: AS AB 18-25 SP 
Jornal 
TV 
Aberta 
TV 
Paga 
Revista 
Cinema 
Inte...
La Estratèrria de Media CARIOCA 
AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO 
Mídia 
Online: 
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Mídia 
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La Estratèrria de Media CARIOCA 
• Como e onde nosso público será impactado? 
IDA 
TRABALHO 
TRABALHO 
ALMOÇO 
TRABALHO 
F...
La Estratèrria de Media CARIOCA 
• Mídia Online: 
SITES 
MAIS 
ACESSADOS 
-­‐ 
AS 
18-­‐25 
SP 
TOTAL 
DE 
VISITANTES 
ÚNI...
La Estratèrria de Media CARIOCA 
Plano de Mídia Resumido:
Total da Campanha 
Online 
Impressões estimadas: 46.614.207 
Investimento bruto: R$ 777.302
La Estratèrria de Media - OOH CARIOCA 
Inserções próximas 
a faculdades de São Paulo, 
barzinhos e baladas. 
Presente nas ...
OOH CARIOCA
El Investimentòn CARIOCA 
AGOSTO 
Total investimento BRUTO 
R$777.362 
R$330.088 
R$1.107.383 
SETEMBRO OUTUBRO 
INVESTIME...
La Propuesta
La Propuesta CARIOCA 
Valores Negociados 
CUSTO PRODUÇÃO R$ 330.000,00 
COMISSÃO PRODUÇÃO - 12% R$ 39.600,00 
CUSTO AGÊNCI...
LA CONCLUSIÒN
La Conclusiòn CARIOCA 
AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO 
LANÇAMENTO - SÃO PAULO Campanha 
de Sustentação 
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TCC PP - Cásper Líbero - Tequila Espolòn - Agência Carioca - São Paulo, 2014

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Trabalho de Conclusão de Curso - Comunicação Social com Ênfase em Publicidade e Propaganda - Faculdade Cásper Líbero

Campanha de Lançamento - Tequila Espolòn

Agência Carioca

Camila Martins de Oliveira
Gustavo Melosi Pereira
Rodrigo Cocenza
Tamara Peres Fernandes

São Paulo
2014

Direção de Arte: @astromeleon

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TCC PP - Cásper Líbero - Tequila Espolòn - Agência Carioca - São Paulo, 2014

  1. 1. CARIOCA
  2. 2. LA ADVERTÊNCIA
  3. 3. LA ADVERTÊNCIA Después de ingerir algunos shots de Espolòn, La agência no puede más hablar Português perfectamente y fue descobierto un nuevo dialecto: EL ESPOLÈS * Todos os títulos deste trabalho serão apresentados neste idioma fictício. CARIOCA
  4. 4. La ARRÈncia
  5. 5. CARIOCA
  6. 6. RODRIGO CAMILA Atendimento Mídia Criação GUSTAVO TAMARA Planejamento
  7. 7. El Clientòn
  8. 8. EL CLIENTÒN CARIOCA GRUPPO CAMPARI • Fundação: 1860, Milão • 6º maior player mundial na indústria de bebidas alcoólicas Premium • 15 fábricas • 4 vinícolas Portfólio: • Aperitivos (9) • Vodcas (5) • Uísques (8) • Runs (5) • Tequila (2) • Licores/Outros (10) • Gins (2) • Pronto para beber (3) • Frisante (3) • Vinho (7) • Refrigerantes (6) 60 bebidas 54 alcoólicas / 6 refrigerantes
  9. 9. El Espolòn
  10. 10. El Espolòn CARIOCA
  11. 11. Desde 1993 CARIOCA Produzida em San Nicolas El Espolòn “Melhor Destilaria do México”
  12. 12. El Espolòn Produtos TEQUILA TEQUILA BLANCO REPOSADO CARIOCA 100% PURO AGAVE 100% PURO AGAVE Cor: Transparente platinada Aroma: Delicado, avage adocicado; Floral, frutas tropicais e raspa de limão; pitada de pimenta Sabor: Sensação de boca macia, leve e encorpado ao paladar e sabor agave tropical; notas de pimenta, baunilha, abacaxi e especiarias. Elegantes notas finais com uma pitada de pimenta Cor: Rica tonalidade dourada Aroma: Picante com toques de caramelo Sabor: Forte ao paladar; encorpado com agave torrado, frutas tropicais, baunilha e especiarias. Notas finais longas e picantes Envelhecido por 6 meses em barris de carvalho americano
  13. 13. El Espolòn Prêmios TEQUILA TEQUILA BLANCO REPOSADO 2012 International Wine & Spirit Competition SILVER, OUTSTANDING 2011 San Francisco World Spirits Competiton DOUBLE GOLD 2011 Ultimate Spirits Competition FINALIST do Chairsman`s Trophy 2010 International Review of Spirits GOLD: 93 Pontos 2012 International Wine & Spirit Competition SILVER 2011 San Francisco World Spirits Competiton GOLD 2010 International Review of Spirits GOLD: 93 Pontos CARIOCA
  14. 14. El Espolòn Rótulos TEQUILA BLANCO CARIOCA
  15. 15. El Espolòn Rótulos TEQUILA REPOSADO CARIOCA
  16. 16. El Espolòn Inspiração José Guadalupe Posada CARIOCA
  17. 17. El Espolòn Inspiração José Guadalupe Posada • Arte clássica do século XIX; • Célebre por seus desenhos e gravuras sobre a morte. • Consolidou a festa do dia dos mortos, por suas interpretações da vida cotidiana e atitudes do mexicano por meio de caveiras atuando como gente comum. • Seu apogeu artístico se deu entre 1884 a 1911, período da ditadura de Pofírio Diaz, um regime que forneceu a Posada um rico material para a sátira e inspirou várias de suas ilustrações. CARIOCA
  18. 18. El Espolòn Personagens GUADALUPE ROSARITA THE ROOSTER CARIOCA
  19. 19. El Espolòn Personagens CARIOCA THE ROOSTER RAMÓN Simboliza força, nobreza e orgulho no México.
  20. 20. Los Detalles de Comunicación • Facebook internacional: CARIOCA
  21. 21. Los Detalles de Comunicación • Instagram internacional: CARIOCA
  22. 22. Los Detalles de Comunicación • Instagram internacional: CARIOCA
  23. 23. PREÇO SUGERIDO PÚBLICO PRAÇA Entre R$65 e R$70 18 a 25 - AS – AB SÃO PAULO El Espolòn
  24. 24. CARIOCA La Meta de Marketing Lançamento de Marca Conquistar 5% do Market Share em dois anos
  25. 25. El Mercadòn
  26. 26. Tamaño del Mercadòn Vendas de Bebidas Alcoólicas no Brasil (R$ bilhões). Fonte: Euromonitor International, 2012. Evolução anual 2011 R$112,6 2012 R$118,5 2013 R$125,9 2014 R$139,7 2015 R$146,3 CARIOCA 2016 R$158,8 - 5% 7% 12% 6% 11%
  27. 27. Distribuiciòn Geográfica Prevalência de Consumo de Álcool por adultos. (Brasil, 2007) Centro Oeste 53% Sudeste 50% Sul 65% Nordeste 50% Norte 46% Fonte: LENAD (Levantamento Nacional de Álcool e Drogas) - USP,2007 CARIOCA
  28. 28. Despesa Mensal Familiar (com Bebidas Alcoólicas exceto cerveja) Área Urbana Área Rural R$ 78,68 R$ 228,77 R$ 280,54 R$ 84,00 R$ 187,79 R$ 229,08 R$ 1.295,84 R$ 734,055 R$ 3.320,00 R$ 5.187,50 R$ 8.300,00 R$ 10.375,00 Renda Mensal Familiar Fonte: Pesquisa de Orçamentos Familiares 2008-2009/IBGE CARIOCA
  29. 29. Bebedera de alcoólicos en Brasíl Média Mundial: 6,2 Litros/ano BRASIL 8,7 Litros/ano +40% Fonte: Organização Mundial da Saúde, Maio/2014 CARIOCA
  30. 30. Segmiento del Mercadòn (Tequila) 2008 927.000 Taxa composta de crescimento anual, 2008/2012: 21% 2009 2010 2011 2012 Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 1.069.000 1.148.000 LITROS DE TEQUILA 1.611.000 CARIOCA 1.955.000
  31. 31. Segmiento del Mercadòn (Tequila) Taxa composta de crescimento anual, 2008/2012: 21% Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 LITROS DE TEQUILA SAUZA 11,07% EL CHARRO 5,40% EL JIMADOR 4,22% JOSE CUERVO 79,30% CARIOCA
  32. 32. Segmiento del Mercadòn (Tequila) Premium Faixa de preço: R$59,00 a R$90,00 Principais Players: Jose Cuervo, El Jimador, Sauza, Espolón. PDV: bares, baladas, empórios e varejo. Superpremium Faixa de Preço: mais de R$90 Principais Players: 1800, Patrón, Don Julio PDV: apenas no canal especializado (empórios de bebidas). CARIOCA
  33. 33. Mercadòn Alvo São Paulo Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 80% do Consumo CARIOCA
  34. 34. Los Inimigos
  35. 35. José Cuervo Tequila no 1 do mundo • Líder do mercado • Desde 1758 • Especial Silver, Especial Ouro e Margarita Mix • Entre R$60 e R$65 CARIOCA • ‘’Quem tá dentro?’’ • Websérie #estoydentro • Quase 2 milhões de fãs no Facebook Presença maciça em casas noturnas e no varejo
  36. 36. Errèmplo del Comunicaciòn CARIOCA
  37. 37. EL JIMADOR 3a tequila no mercado • Desde 1994 • Blanco e Ouro • Entre R$65 e R$70 • 100% agave • ‘’100% agave. 100% verdadeira. A no1 do México. • Comunicação baseada no 100% agave • Critica os concorrentes • Quase 1 milhão e 500mil fãs no Facebook • Parceria com a rede Si Señor CARIOCA
  38. 38. Errèmplo del Comunicaciòn CARIOCA
  39. 39. El Publicòn
  40. 40. El Targetòn Fonte: TGI Target Group Index 2014 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo 1.337.208 627.990 287.878 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo Universitários 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo Universitários Consomem bebidas alcoólicas População de SP: 21.381.300 CARIOCA
  41. 41. Investigaciòn del Targetòn Navegam nas redes sociais. 90% Usam Facebook. 96% Possuem Smartphones. 85% Querem interagir e dar feedbacks a suas marcas preferidas. 40% Jovens brasileiros 18-24 anos A maioria se auto considera como principal responsável por tornar o mundo melhor. Fonte: Conectaí IBOPE. 2013 CARIOCA
  42. 42. Investigaciòn del Targetòn São solteiros 76% Trabalham 62% Trabalham e estudam simultaneamente. 36% Usam mais de um meio ao mesmo tempo. 60% Jovens brasileiros 18-24 anos • Buscam autenticidade • São individualistas • Independentes • Bem informados • Interagem regularmente com 31 amigos CARIOCA Fonte: Conectaí IBOPE. 2013
  43. 43. Valorizam as amizades CARIOCA
  44. 44. Vida Noturna Ativa CARIOCA
  45. 45. Geração Y CARIOCA
  46. 46. Intelectuais Criativos CARIOCA
  47. 47. Atitudes Fortes CARIOCA
  48. 48. Personalidade CARIOCA
  49. 49. Engajados CARIOCA
  50. 50. Exploradores CARIOCA
  51. 51. Conectados CARIOCA
  52. 52. Intensos CARIOCA
  53. 53. Autênticos CARIOCA
  54. 54. Gastam quase todo seu dinheiro em entretenimento CARIOCA
  55. 55. Ávidos em Consumir CARIOCA
  56. 56. Início da carreira profissional CARIOCA
  57. 57. O Sonho prevalece à Carreira CARIOCA
  58. 58. Flexibilidade CARIOCA
  59. 59. Estúdios del Mercadòn Jovens brasileiros 18-24 anos Amostra: 300 entrevistados CARIOCA Quantitativa Público Alvo AB – AS – 18 24 Jovens das mais variadas univesidades de São Paulo Fonte: Pesquisa AD HOC – Hábitos e Perfil de Consumo de Tequila - Agência Carioca, Maio 2014
  60. 60. Estúdios del Mercadòn Jovens brasileiros 18-24 anos - Amostra - 300 entrevistados 61% Feminino 60% 39% Masculino Consome bebidas alcoólicas de 1 a 3 vezes por semana. Fonte: Pesquisa AD HOC – Hábitos e Perfil de Consumo de Tequila - Agência Carioca, Maio 2014 58% Gostam de Tequila 38% Não gostam muito, mas tomam de vez em quando. 4% Não gostam de Tequila 83% Paga de R$10 a R$20 por um shot de tequila em bares/baladas. CARIOCA
  61. 61. Estúdios del Mercadòn Jovens brasileiros 18-24 anos - Amostra - 300 entrevistados Consomem Tequila em festas universitárias e baladas. 62% Consomem apenas com um ou mais amigos, nunca sozinho. 91% Consomem em forma de shots, puro ou com sal e limão. 83% Compram apenas em Baladas como shots ou consomem em festas open bar. 73% Lembram/Preferem a marca José Cuervo. 68% Não sabem o que é Agave. 71% Fonte: Pesquisa AD HOC – Hábitos e Perfil de Consumo de Tequila - Agência Carioca, Maio 2014 CARIOCA
  62. 62. EL PLANO
  63. 63. Los Potenciales Embalagem inovadora na categoria Caveiras Alto apelo junto ao público alvo Preço competitivo Espolon Entre R$65 e R$70 José Cuervo Entre R$60 e R$65 El Jimador Entre R$65 e R$70 Sauza Entre R$50 e R$55 Diferenciação no Ponto de venda CARIOCA
  64. 64. Las Flaquezas Apenas compra tequila para beber em casa / esquenta 28% O consumidor não costuma ficar com a garrafa Marca desconhecida 80% consumo em bares e baladas pelo consumidor CARIOCA
  65. 65. Las Oportunidades Concorrência pouco ativa no meio digital Tequilas Super Premium têm embalagens com design requintado Mercado brasileiro de bebidas alcoólicas em ascenção CARIOCA
  66. 66. Las Amenazas CACHAÇA José Cuervo LÍDER ABSOLUTA Preferência nacional 79% Market Share (2012) 82% entre as bebidas destiladas no Brasil (2011) Consumidores que tiveram uma experiência negativa com tequila não costumam consumí-la novamente. Fonte: Euromonitor CARIOCA
  67. 67. El Prognóstico CARIOCA Tequila Blanco 750ml (prata) Entre R$ 65 e R$70 Embalagem / Visual Líder de mercado: - Investimento Comunicação: Drinks com tequila Preço Lançamento Quem tá dentro? 100% Agave Pioneira - Primeira marca no mundo a exportar tequila Preço sugerido - Barzinhos próximos a universidades - Festas Universitárias - Varejo - Empórios - Barzinhos - Casas Noturnas - Festas Universitárias - Restaurantes - Varejo - Barzinhos - Casas Noturnas - Festas Universitárias - Restaurantes - Varejo - Barzinhos - Varejo - Empórios - Ativação em Festas Universitárias Fonte: Grupo PDA/ Emporio das bebidas jul/2014 Fonte: Grupo PDA/ Emporio das bebidas jul/2014 Fonte: Grupo PDA/ Emporio das bebidas jul/2014 Entre R$60 e R$65 Entre R$65 e R$70 Entre R$50 e R$55 Especial Silver 750ml (Prata) Blanco 750ml (Prata) Blue Silver Produto 700ml (Prata) Preço Fonte (preço) Posicionamento Diferencial Estratégico PDV Ponto de Consumo
  68. 68. El Diagnóstico CARIOCA O público não se importa e não tem interesse em saber como a tequila é produzida, quanto tempo ela permaneceu em barris, onde ela é produzida, ou se ela é 100% agave ou não. A preferência pela marca de tequila está muito mais ligada à sensação/comunicação que a marca leva pra seus consumidores, do que o produto em si. Com isso podemos constatar que uma comunicação para mostrar que nossa tequila foi eleita como melhor, ou que ela é produzida 100% agave, não é viável no mercado brasileiro.
  69. 69. Las Conclusiones del Plano Lançar a marca em um mercado dominado por um concorrente Há brechas para novos rótulos CARIOCA 96% do público alvo toma tequila Conectam-se com as marcas
  70. 70. La Estraterrìa de Marketing Parcerias e Acordos Comerciais Bares e Baladas CARIOCA Presença de Marca Ativações em Festas e Eventos Universitários Brand Awareness Mídia Online e Mobiliário Urbano Ponto de Venda Comunicação Visual Envelopamento de Bares em São Paulo Material de Lançamento
  71. 71. La Creaciòn
  72. 72. La Meta de Comunicaciòn Lançamento de Marca Brand Recall Experiência Espolòn Sensorial CARIOCA
  73. 73. Posicionamentòn Vanguarda das tequilas CARIOCA Lado bom da vida Viver a vida intensamente Experiência Espolòn Sensorial
  74. 74. Manifesto CARIOCA
  75. 75. La CampaÑa • Slogan A BEBIDA PARA SER VIVIDA.
  76. 76. EL DESAFIÒN CARIOCA
  77. 77. Peça Conceito CARIOCA
  78. 78. Las Acciones
  79. 79. DIRRITÀL CARIOCA
  80. 80. DIRRITÀL CARIOCA
  81. 81. DIRRITÀL • Pos t Faceboo k
  82. 82. DIRRITÀL CARIOCA • Instagram #vivendoavidacomespolon
  83. 83. DIRRITÀL CARIOCA • Instagram – Prêmio
  84. 84. DIRRITÀL • ARROBA BANNER CARIOCA
  85. 85. DIRRITÀL • SUPER BANNER CARIOCA
  86. 86. DIRRITÀL • SUPER BANNER CARIOCA
  87. 87. PUENTO DE VENTA • Promo pack CARIOCA
  88. 88. PUENTO DE VENTA • Faixa de gôndola CARIOCA
  89. 89. PUENTO DE VENTA • Degustação CARIOCA
  90. 90. PUENTO DE BEBEDEIRA • Banheiro CARIOCA
  91. 91. PUENTO DE BEBEDEIRA • Porta guardanapo e saleiro CARIOCA
  92. 92. Las Activacciones • BOOM e presença em festas CARIOCA
  93. 93. Las Activacciones • Espolòn Truck CARIOCA
  94. 94. Las Activacciones • Espolòn Truck e Economíadas CARIOCA
  95. 95. Las Activacciones • Piñata CARIOCA
  96. 96. Las Activacciones • Prêmios CARIOCA
  97. 97. Las Activacciones • Revezamento 4x4 CARIOCA
  98. 98. Las Activacciones • Prêmios CARIOCA
  99. 99. Las Activacciones • Pimenta CARIOCA
  100. 100. Las Activacciones • Prêmios CARIOCA
  101. 101. Las Activacciones • Burrito CARIOCA
  102. 102. Las Activacciones • Prêmios CARIOCA
  103. 103. Las Activacciones • Melhor bigode CARIOCA
  104. 104. Las Activacciones • Prêmios CARIOCA
  105. 105. MEDIA
  106. 106. La Meta de Media Aproximação da marca com seus possíveis consumidores CARIOCA Gerar Visibilidade aliada à rentabilidade Estratégico com baixa dispersão KPI: Awareness /Cobertura
  107. 107. La Plaza CARIOCA São Paulo Fonte: Tequila Brasil - IWSR (International Wine & Spirit Research) 2012 80% do Consumo
  108. 108. El Targetòn Fonte: TGI Target Group Index 2014 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo 1.337.208 627.990 287.878 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo Universitários 18 – 25 anos – AS A-B São Paulo Universitários Consomem bebidas alcoólicas População de SP: 21.381.300 CARIOCA
  109. 109. Campanha de Lançamento CARIOCA Cronograma: AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO LANÇAMENTO - SÃO PAULO ALCANCE ESTIMADO
  110. 110. La Estratèrria de Media CARIOCA Penetração dos Meios: AS AB 18-25 SP Jornal TV Aberta TV Paga Revista Cinema Internet Rádio AM/FM Mídia Extensiva Outdoor 300 250 200 150 100 50 0 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% -­‐ Penetração + -­‐ Afinidade + Tamanho da bolha: valores absolutos Fonte: IBOPE – Monitor -­‐ Agosto 2014
  111. 111. La Estratèrria de Media CARIOCA AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO Mídia Online: Search / Social / Portais / Blogs Mídia Online: Search / Social / Portais / Blogs Mobiliário Urbano Mídia Online: Search / Social / Portais / Blogs
  112. 112. La Estratèrria de Media CARIOCA • Como e onde nosso público será impactado? IDA TRABALHO TRABALHO ALMOÇO TRABALHO FACULDADE CASA BARZINHO BALADA 9h 10h 12h 13h30 18h 22h 24h
  113. 113. La Estratèrria de Media CARIOCA • Mídia Online: SITES MAIS ACESSADOS -­‐ AS 18-­‐25 SP TOTAL DE VISITANTES ÚNICOS -­‐ TARGET 4.064.000 100% GOOGLE 3.885.000 96% FACEBOOK 3.472.000 85% MICROSOFT SITES 2.982.000 73% UOL 2.697.000 66% R7 2.589.000 64% GLOBO 2.279.000 56% YAHOO 2.201.000 54% TERRA 2.139.000 53% GRUPO NZN 1.647.000 41% IG PORTAL 1.481.000 36% Fonte: Comscore Agosto 2014
  114. 114. La Estratèrria de Media CARIOCA Plano de Mídia Resumido:
  115. 115. Total da Campanha Online Impressões estimadas: 46.614.207 Investimento bruto: R$ 777.302
  116. 116. La Estratèrria de Media - OOH CARIOCA Inserções próximas a faculdades de São Paulo, barzinhos e baladas. Presente nas 3 primeiras semanas da campanha Grande visibilidade e exposição 330 nserções no total
  117. 117. OOH CARIOCA
  118. 118. El Investimentòn CARIOCA AGOSTO Total investimento BRUTO R$777.362 R$330.088 R$1.107.383 SETEMBRO OUTUBRO INVESTIMENTO BRUTO DIGITAL OOH
  119. 119. La Propuesta
  120. 120. La Propuesta CARIOCA Valores Negociados CUSTO PRODUÇÃO R$ 330.000,00 COMISSÃO PRODUÇÃO - 12% R$ 39.600,00 CUSTO AGÊNCIA R$ 21.920,00 TOTAL R$ 391.520,00 CUSTO MÍDIA R$ 1.107.382,00 CUSTO FINAL R$ 1.498.902,00 (BUDGET) R$ 1.500.000,00
  121. 121. LA CONCLUSIÒN
  122. 122. La Conclusiòn CARIOCA AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO LANÇAMENTO - SÃO PAULO Campanha de Sustentação ALCANCE ESTIMADO
  123. 123. CARIOCA

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