O Ministério da Justiça contratou a DM9DDB para uma campanha de combate a cartéis em licitações. A campanha mostrava preços absurdos de produtos cotidianos para ilustrar como os cartéis prejudicam os consumidores. O objetivo era conscientizar o público sobre a prática e incentivar denúncias. A campanha obteve sucesso ao comunicar claramente os efeitos negativos dos cartéis.

1. DM9DDB
Cliente: Ministério da Justiça
Campanha: Combate a Carteis
em Licitação

2. RESUMO DO CASE.
Em 2011, a DM9DDB desenvolveu campanha publicitária com o conceito “Cartel. Combina
preço que não combina com seu bolso” para o Ministério da Justiça. Usando situações inusitadas, a
campanha anunciava produtos cotidianos a preços abusivos, completamente fora da realidade. Todas
as peças foram assinadas com o comando de utilidade pública “Ajude a combater essa
prática, denuncie” e foram veiculadas em revistas semanais e portais de notícias na internet.
A principal meta da campanha foi obtida: mostrou o quanto o Cartel prejudica os consumidores
com a elevação de preços e a restrição da oferta.

3. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA.
Cartel, além de ser um ilícito administrativo, é crime nos termos da Lei nº 8.137/90. O Ministério
da Justiça, através da Secretaria de Direito Econômico (SDE), fiscaliza e pune essa
prática, incrementando de forma significativa a cooperação entre a Polícia Federal, as Polícias Civis e
os Ministérios Públicos Federal e Estaduais.
No dia 8 de outubro, comemora-se o Dia Nacional de Combate aos Cartéis, como símbolo da
luta pela conscientização, prevenção e fiscalização dessa prática. Há três anos, a SDE lança uma
campanha com o intuito de fortalecer competências como: formular, promover, supervisionar e
coordenar a política de proteção da ordem econômica nas áreas de concorrência e defesa do
consumidor; adotar as medidas necessárias para assegurar a livre concorrência, a livre-iniciativa e a
livre distribuição de bens e serviços.

4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS.
Em 2011, a DM9DDB desenvolveu campanha publicitária com o conceito “Cartel. Combina
preço que não combina com seu bolso”. Usando situações inusitadas, a campanha anunciava
produtos cotidianos a preços abusivos, completamente fora da realidade. Um simples cafezinho, por
exemplo, era ofertado a R$ 79 a unidade. O Cartel é assim: as empresas fazem acordo para
aumentar os preços cobrados no mercado, e todo mundo sai perdendo, principalmente o consumidor.
Todas as peças foram assinadas com o comando de utilidade pública “Ajude a combater essa
prática, denuncie” e veiculadas em revistas semanais e portais de notícias na internet.

5. RESULTADOS OBTIDOS.
A principal meta da campanha foi obtida: mostrou o quanto o Cartel prejudica os consumidores
com a elevação de preços e a restrição da oferta.

6. Anúncios Revistas