O documento resume uma campanha de prevenção às drogas realizada pelo Ministério Público do Distrito Federal com o apoio da agência de publicidade Borghieri/Lowe. A campanha foi criada e produzida gratuitamente pela agência e veiculada também sem custos por meio de parcerias com veículos de mídia. Seu objetivo era conscientizar sobre os riscos das drogas, porém não houve métricas para medir seu impacto real.

1. BORGHIERH/LOWE
Cliente: Ministério Público do Distrito Federal e Territórios
Campanha: Prevenção às Drogas

2. Cliente
O Ministério Público se caracteriza pela defesa da sociedade e também pela
fiscalização da aplicação das leis, sempre voltado às causas e aos interesses
públicos. Em países que adotam um sistema baseado no contraditório, como o
Brasil, os promotores públicos são, ainda, os representantes legais de
acusação.

3. Campanha de Prevenção às Drogas
Pelo segundo ano consecutivo, a agência cria e produz campanhas antidrogas
para o Ministério Público do Distrito Federal. Tudo é feito sem nenhum custo
ou ônus para o cliente, desde a criação até a produção das peças, numa
ampla ação de responsabilidade social da agência e seus fornecedores.
Também a mídia é gratuita, por meio de parceria dos veículos.
Esse tipo de campanha tem sempre como objetivo a prevenção às drogas. No
último ano, explorou-se o seguinte conceito: “Drogas. Você constrói, elas
destroem.”. As imagens utilizaram uma técnica especial de um artista potiguar,
como desenhos feitos a partir da manipulação de areia.

4. Resultados
Objetivamente, não há resultados mensuráveis da campanha, tendo em vista
que o cliente não trabalha com estatísticas acerca dos usuários de drogas.
Talvez o que possa evidenciar um resultado alcançado é que, pela primeira
vez, os demais Ministérios Públicos, de outros estados, manifestaram
interesse em também veicular a campanha em suas respectivas praças.

5. Filme Casal

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Filme Família

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

9. Filme Formando

10. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

11. Spot

12. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

13. Anúncios

17. Cartazes

19. Mídia Exterior/OOH

20. Busdoor

23. Mobiliário Urbano

26. Elevadores

28. Obrigado!