O documento descreve uma campanha de marketing 3.0 para a marca Pepsi, visando engajar consumidores de um estilo de vida descolado através de plataformas digitais. A campanha envolve a criação de vídeos colaborativos, com um orçamento estimado de R$ 1 milhão, e a interação com o público por meio de votação para selecionar os vídeos vencedores. O objetivo é aumentar o market share e a presença da marca entre os consumidores jovens e digitais.

2. AGÊNCIA DIGITAL
FOCO EM MARKETING 3.0
COCRIÃÇÃO E COMUNIZAÇÃO

3. 5
- 50 835 3500 15,6mil.
Fabricantes Marcas Litros
1º
2º
3º
R$104,00
22x98%
8L /m
85%
2 L
1º
2º
9º
45%
•2000 – AMBEV
•2002 – Twist
•2006 – Pode ser?

4. Facebook
Be cool Promoção Games StreetObjetivo
Esporte
Gastronomia
Assiduidade Frequente Frequente Fraca Frequente Frequente
Fãs 89milhões 34milhões 15milhões 18milhões 18milhões
SAC 3.0 sim sim sim sim sim
Outras
Redes
sociais

5. Site
Interatividade
Atualização
Capilaridade
Navegabilidade
Sim
Frequente
Redes sociais
Aplicativo
e rádio
Fácil navegação
Com menu
Sim Sim Sim Sim
Frequente Fraca Frequente Frequente
Redes sociais
E Jogo
Redes sociais
E Jogo
Redes sociais Redes sociais
Muita
Informação
Difícil
navegação
Fraca
Sem menu
Única Cor
Media Stream
Sem menu
prático
Fácil navegação
Com menu
Criativo e
intuitivo

7. OBJETIVO DA
Criar uma campanha de marketing 3.0 com
colaboração, focada no Digital para Pepsi
aproveitar a Oportunidade de mercado.

8. Como???
Conquistando o
consumidor da extinta
marca.
Que buscam um estilo de vida descolado...
E usam as mídias digitais como uma maneira de
encontrabilidade da marca, de interagir
Prossumers!!

9. A ação
A construção do
império azul

10. Objetivo da ação
ENGAJAMENTO
EVANGELIZADORES
AUMENTO DE MARKET SHARE
e share of mind

11. O projeto

12. teasers

13. Story board - Teaser 2
O Sonho mais próximo

20. Story board - Teaser 3
Império construído

28. PODE SER?

29. Plano tático
Criativos
papai noel azul
Ação solidária Min 30seg e Máx 1min
Através do Blog Pepsi
Até final de novembro
5 Finalistas escolhidos pela agência e Pepsi
O público decidirá quem é o vencedor
Que terá seu vídeo divulgado ON e OFF
Toda divulgação realizada nos meios ON e OFF

30. Régua e valores
•Início campanha – 1 semana Nov/2015;
•Envio de vídeos – até final de novembro;
•Mensurar os resultados – 1 a 3 semana
de Dezembro;
•Apresentação resultado – Natal 2015
Estimativa de investimento: R$ 1 milhão

31. Referências
http://www4.ibope.com.br/giroibope/edicao_1/consumo.htm
http://www.sicm.ba.gov.br/Pagina.aspx?pagina=bebidas
http://afrebras.org.br/setor/refrigerante/composicao-de-mercado-refri/
http://www.kantarworldpanel.com/br/Releases/Top-50-marcas-mais-escolhidas-
pelo-consumidor-
http://www.infomoney.com.br/minhas-financas/noticia/2778097/veja-marcas-
mais-escolhidas-pelos-brasileiros
http://podeserumapepsi.blogspot.com.br/p/historia.html

32. PODE SER?
ANDRÉ LIMA
EWERTON SANTOS
FERNANDA FERRARI
MARIANA TEODORO
PRISCILA LUCIO