O documento discute estratégias de criação de novos mercados ("Blue Oceans") versus competição em mercados existentes ("Red Oceans"). Apresenta o framework Blue Ocean Shift para guiar empresas a reconstruir fronteiras industriais, criar valor para clientes e obter crescimento lucrativo a partir de espaços de mercado não explorados. O processo de cinco etapas ajuda times a entender sua situação atual, imaginar novas oportunidades e descobrir como criar mercados livres de concorrência.