O documento apresenta uma aula sobre mídia exterior ministrada pelo professor Ney Queiroz de Azevedo. A aula discute conceitos básicos de mídia exterior, sua história, formatos atuais como outdoor e mobiliário urbano, além de métricas como CPM. A programação inclui debates, apresentações de trabalhos e uma prova no final do bimestre.

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Aula 03 – Mídia exterior
27/08/2009
4PPAN
Prof. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.br
twitter.com/neyqueiroz
Mídia

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• Apresentação do professor;
• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);
• Chamada;
• Disciplina = respeito.
• Contato: ney@queirozazevedo.com.br
www.midiaeconsumo.com.br
twitter.com/neyqueiroz
• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
• Avaliação:
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
• Conteúdo – Objetivos

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Aula Data Tema
01 20/08 Apresentação - introdução
02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
04 28/08 Debate
05 - Mídia exterior - outdoor
06 - Mídia exterior – mobiliário urbano
07 - Mídia exterior – novos formatos
08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 - Debate – novas tendências do meio rádio
13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências
16 - Apresentação de trabalhos
17 - Revisão
18 - Prova 1o. Bimestre (7,0)
19 - Devolutiva

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Mídia
 CPM – Custo por Mil
• É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia.
Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e
custos diferentes.
• É obtido através da divisão do custo absoluto de um
programa ou programação pelo total de sua audiência
expressa em números absolutos, multiplicados por mil.
Revista 1
1 página
120,00
80.000
1,50
Revista 2
1 página
80,00
100.000
0,80
Revista 3
1 página
77,00
60.000
1,28
Revista 4
1 página
30,00
10.000
3,00

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Mídia
PI – Pedido de Inserção
PI – (Pedido de Inserção) é o documento que
formaliza a compra de espaços de veiculação
de publicidade em veículos de comunicação.
É o contrato entre cliente/agência e veículo.

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Pedido dePedido de
InserçãoInserção
??

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O Mercado PublicitárioO Mercado Publicitário
Dados: Projeto InterMeios

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Mídia Exterior
•Mídia é uma palavra de origem latina, que
significa meio.
•Mídia exterior – mídia externa;
• OOH – out of home

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Origens da Mídia ExteriorOrigens da Mídia Exterior
• Primeiro meio publicitário;
• Mesopotâmia: pedras talhadas;
• Gregos: rolos de madeira;
• Roma Antiga: cartaz mural;
• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual
cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram
instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer
interessado poderia escrever - com carvão - mensagens de venda,
compra ou troca de mercadorias.Nas ruínas de Pompéia foram
encontrados, numa única rua, 23 destes quadros destinados à
propaganda.
• História: diversas formas de publicidade ao ar
livre;

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Nem toda publicidade ao
ar livre é “mídia exterior”
Diversas formas de publicidade:Diversas formas de publicidade:
Publicidade irregular:Publicidade irregular:
Faixas, placas em postes, pinturasFaixas, placas em postes, pinturas
de muros, cavaletes, etc...de muros, cavaletes, etc...

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Formas de “mídia exterior”
- Outdoor;Outdoor;
- Painéis frontlight, topsight, etc;Painéis frontlight, topsight, etc;
- Mobiliário Urbano;Mobiliário Urbano;
- Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;
- Balões, barcos,...Balões, barcos,...
- ……

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Uma Nova Mídia Exterior

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Uma Nova Mídia Exterior

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Uma Nova Mídia Exterior

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
9 x 3;9 x 3;
12 x 3;12 x 3;
12 x 4;12 x 4;
8 x 4;8 x 4;
6 x 3;6 x 3;

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights
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Fonte: Meio e Mensagem