A propaganda institucional foca em promover a imagem positiva de uma empresa ou instituição ao invés de seus produtos específicos, destacando sua importância para a sociedade e contribuições, a fim de agregar valor à marca, conquistar credibilidade e divulgar a empresa como um todo.

2. Propaganda Institucional É quando você não se refere ao produto em si, e sim à empresa ou instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.

3. A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que visa: