O documento discute o perfil do consumidor 5.0, que valoriza a experiência de compra, marcas com propósitos semelhantes aos seus, é ativo em mídias sociais e pesquisa produtos online. Esse consumidor espera ser atendido de forma personalizada em qualquer canal e é mais exigente, fazendo escolhas com base em opiniões de outros consumidores. Para atendê-lo, as empresas devem preparar uma boa experiência e usar dados e tecnologia para fornecer informações personalizadas.
Palestra com dados atualizados sobre internet, e teorias do comportamento do consumidor, ministrada em 23/05/2014 para os alunos de Publicidade e Propaganda da UCDB em Campo Grande - MS.
Palestra com dados atualizados sobre internet, e teorias do comportamento do consumidor, ministrada em 23/05/2014 para os alunos de Publicidade e Propaganda da UCDB em Campo Grande - MS.
Pesquisa de Marketing - Comportamento do Consumidor
Características de um Consumidor
Variáveis individuais (Demográfica Percepção e Aprendizado)
Variáveis individuais (Motivação e Emoção)
Variáveis Individuais (Atitudes, Personalidade e Estilo de vida)
Variáveis Psicológic (Grps de Ref, Class Sociais, Culturas/Micro)
Proc de Compra Consum. (Rec da necessidade e Busc da inf)
Proces Compra Consu.(Aval Altern, Compra e Exp pós Compra)
Influências Situacionais (No momento da compra, definição)
Prces d Compr Emprl (Recompr diret, Modificad e nova compr)
Projeto de pesquisa apresentado junto ao curso tecnico de administracao de empresas da Escola Estadual Técnica Jose Cañellas, na disciplina de metodologia cientifica como avaliação do primeiro semestre de ADM 1
Pesquisa de Marketing - Comportamento do Consumidor
Características de um Consumidor
Variáveis individuais (Demográfica Percepção e Aprendizado)
Variáveis individuais (Motivação e Emoção)
Variáveis Individuais (Atitudes, Personalidade e Estilo de vida)
Variáveis Psicológic (Grps de Ref, Class Sociais, Culturas/Micro)
Proc de Compra Consum. (Rec da necessidade e Busc da inf)
Proces Compra Consu.(Aval Altern, Compra e Exp pós Compra)
Influências Situacionais (No momento da compra, definição)
Prces d Compr Emprl (Recompr diret, Modificad e nova compr)
Projeto de pesquisa apresentado junto ao curso tecnico de administracao de empresas da Escola Estadual Técnica Jose Cañellas, na disciplina de metodologia cientifica como avaliação do primeiro semestre de ADM 1
Social Media Week SP 2014 - COMO AMPLIAR O ALCANCE DE SEU CONTEÚDO COM A MÍDI...Luiz Carlos Conte
A Mídia Social pode ser utilizada para atrair visitantes, converter leads, clientes e até mesmo transformar atuais clientes em evangelizadores de nossas marcas. Então, como fazer com que isso tudo funcione para nós? Qual plataforma é a melhor para seus Consumidores Ideais (Buyer personas) e como você se engaja com eles uma vez em que eles estejam lá? Esta palestra vai explorar como a mídia social pode se tornar uma parte integrante de sua estratégia de inbound marketing.
5. Pessoais: os interesses e opiniões das pessoas podem ser
afetados por fatores como local onde residem, idade, gênero,
idade, gênero, profissão e experiências de vida.
Fatores que influenciam o comportamento do
consumidor:
PERFIL CONSUMIDOR
Sociais: grupos de referência, como família, amigos e colegas
de trabalho, também influenciam o comportamento de
compra.
6. Fatores que influenciam o comportamento do
consumidor:
Culturais: valores religiosos, morais e relacionados a
grupos sociais também refletem em nossas decisões.
Psicológicos: por fim, temos fatores como motivação,
visão de mundo e tipo de resposta diante de
problemas.
PERFIL CONSUMIDOR
8. CONSUMIDOR 5.0
Valoriza experiência de compra,
Adepto a marcas com propósitos e
valores semelhantes aos seus;
Ativo em mídias e redes sociais,
tanto produz conteúdo quanto
consome;
Pesquisa marcas, produtos e
serviços,
Interage com outros consumidores e
marcas e
Compra pela internet.
9. A essência do consumo mudo
CONSUMIDOR 5.0
O protagonista agora é a
EXPERIÊNCIA!
11. Ser atendido de forma
PERSONALIZADA E
comprar na hora que ele
quiser e por meio do canal
de sua preferência!
CONSUMIDOR 5.0
12. Com tanta informação a sua
disposição, o consumidor 5.0
é mais exigente,
empoderado e criterioso
fazer suas escolhas e
consciente da força que
voz pode ter!
13. O consumidor 5.0, não se
limita as tradicionais
pesquisas de preço em
algumas lojas, mas busca
por opiniões de outros
consumidores em rede
sociais, vídeos de reviews no
Youtube, investiga a relação
da marca com seus clientes,
esclarece dúvidas com a
empresa e indicações de
pessoas as quais ele confia
antes de concretizar sua
16. Utilizar a tecnologia e as
ferramentas disponíveis
a seu favor para obter
informações, e estar
preparado, para que as
suas argumentações
sejam o diferencial e
afetem positivamente a
interação com o cliente
em seu momento de
17. AS GRANDES CONQUISTAS DA
HUMANIDADE FORAM OBTIDAS
CONVERSANDO, E AS GRANDES
FALHAS PELA FALTA DE DIÁLOGO.
Stephen Howking
Notas do Editor
Vamos falar sobre o perfil do consumidor.
Um dos principais objetivos na Nossa Loja será atender necessidade de compra e gerar experiência aos clientes, pois são o foco desta nova loja. E um consumidor fidelizado proporciona um maior reconhecimento e mais vendas.
Fazermos essa reflexão é fundamental para atingir o resultado que desejamos: vender mais, com qualidade e gerando a melhor experiência. E compreender quais fatores são levados em conta por este cliente para determinar sua decisão, é a diferença entre fechar uma venda ou não.
As mudanças que já ocorreram e as que ainda vão acontecer no comportamento da sociedade “pós-Covid-19” vão desafiar negócios, mercados e marcas. Ou melhor, já estão desafiando. O consumidor está mais digital, impaciente, exigente, informado e, talvez um dos pontos que mereça maior “atenção”, o consumidor está mais consciente. Uma coisa é certa: as pessoas querem comprar e se relacionar com marcas que façam algo pelo mundo, e que sejam, de fato, empáticas.
São um conjunto de características, valores e comportamentos que podem ser observados em grupo específico, onde o contexto social, pessoal e cultural influenciam nestas qualidades.
Importante ressaltar que esses mesmos perfis não são fixos, eles mudam com o tempo e a soma de tudo isso é o que está por trás do comportamento de cada cliente.
Leia os perfis que influenciam o comportamento do consumidor
Conhecer e compreender estes perfis nos dá uma vantagem preciosa para convencer o cliente que você possui a solução ideal para atender sua necessidade, por entender o que é importante para ele.
Leia os perfis que influenciam o comportamento do consumidor
Este conhecimento permite que você se posicione de forma adequada para cada consumidor, sendo mais assertivo, em uma comunicação mais eficiente, permite que você planeje suas ações de forma adequada, tudo para uma maior satisfação e experiência para o cliente.
O consumidor 5.0 é aquele que usa das tecnologias não só para pesquisar sobre soluções e produtos que deseja, como também para realizar as compras de modo virtual. A maioria desse grupo são nativos digitais. Procura por valor agregado, boas experiências e comunicação personalizada, esses são os fatores de extrema importância e decisivo para o fechamento de uma compra pelo consumidor 5.0. Podemos dizer que este perfil de consumidor, é aquele profundamente afetado pela tecnologia e o acesso massivo à informação.
Leia as características, reforçando alguns pontos abaixo:
Foco na experiência
O consumidor 5.0 espera muito mais do que uma compra, desejam uma relação próxima, para esse grupo uma boa experiência é muito mais importante do que adquirir um bom produto.
Propósito e Valores:
Vale destacar que o cliente 5.0 é mais engajado e se preocupa com questões de responsabilidade social. E espera que as marcas estejam alinhadas com seus valores e que se posicionem em relação aos mais variados temas (como diversidade e feminismo por exemplo).
Ativo em mídias
As redes sociais, a facilidade de conexão e a distribuição de conteúdos dão voz ativa a esse consumidor. Um dia, ele está buscando informações sobre sua marca; no outro, pode ser ele quem está compartilhando a sua opinião de forma ativa.
Pesquisa Marcas e produtos
Muitos deles compram algo só porque é de uma determinada marca, e para ter a experiência de comprar com tal marca só porque todos os consumidores estão tendo uma boa experiência.
Chamamos isso de love branding, ou a relação afetiva com as marcas o que vem ganhando cada vez mais adeptos.
Interage com marcas e consumidores
Ele é influenciado porque busca por informações sobre o produto que necessita e ainda pede opiniões aos amigos e desconhecidos para decidir a compra. Com isso, muitos deles passam a ser influencers de muitos produtos e serviços, com críticas e avaliações.
Compra pela internetA maior parte desses consumidores faz parte da geração Y e Z, e já nasceram no meio digital, então estão muito confortáveis usando a tecnologia, como smartphones, para suas compras.
O foco saiu do produto, e quem ganha o protagonismo agora é a experiência. Afinal, o cliente não quer apenas ter um item qualquer, mas usufruir de todas as vivências e sensações positivas que essa aquisição pode proporcionar. E é aí que entra o seu papel dentro da Nossa Loja, proporcionar esta experiência em qualquer mundo no momento de escolha e da compra do produto, no caixa ou crediário no momento do pagamento e do estoque no momento em que o cliente vai retirar o produto, se todos colocarmos o cliente no CENTRO DAS NOSSAS AÇÕES, vamos obter bons resultados.
Faça a pergunta para a equipe, explore o momento, para extrair o máximo de repostas. Esse é o momento de explorar o que a equipe conseguiu absorver até este momento sobre o perfil de consumidor 5.0, fazer as amarrações para melhor entendimento do tema e as conexões necessárias para deixar claro a maneira como queremos que o atendimento aconteça na Nossa Loja.
Passe para o próximo slide para conclusão
Conclua, dizendo que todas essas transformações radicais, como covid19, a aceleração digital, provocaram mudanças no modo como o cliente consome e suas expectativas em relação as marcas.
Uma das grandes mudanças deste perfil é que o consumidor 5.0 deseja ser atendido de forma personalizada e humana, comprar na hora que ele quiser e por meio do canal de sua preferência, seja por telefone, e-mail, Whatsapp, redes sociais, SMS, sites, aplicativos ou nas lojas físicas.
Se ele tiver experiências ruins com algum produto ou marca, ele usará sua força para influenciar negativamente outros clientes. Porém, se a experiência for positiva, ele se transforma em um promotor da marca, um verdadeiro fã.
O nosso desafio na Nossa Loja, é fazer com que este cliente se transforme neste promotor da loja e se torne um verdadeiro fã do seu atendimento.
Leia o slide e complemente:
De modo geral, ele procura ter uma boa experiência de compra e por isso busca lojas com o mesmo pensamento que ele, além de produtos de boa qualidade e com o preço adequado.
Passe para o próximo slide
Faça a pergunta para a equipe, explore o momento, para extrair o máximo de repostas. Esse é o momento de fazer a conexão do perfil de consumidor 5.0, e a maneira com queremos que o atendimento aconteça na Nossa Loja.
O grande segredo para atender este consumidor é estar conectado com eles. É necessário conversar, se envolver e tratá-lo de forma individual. Para isso, é importante entender qual linguagem é usada pelo seu cliente, a fim de conseguir se aproximar dele e criar uma conexão.
Também é preciso estar disponível em diversos canais de comunicação para que o consumidor 5.0 consiga solucionar suas dúvidas e problemas de forma fácil e rápida, gerando uma melhor experiência garantindo que você está executando uma estratégia com foco nas necessidades dele.
Vale, lembrar que este perfil de cliente preza pelo relacionamento, quer interagir com a nossa marca de maneira direta e valoriza os momentos inesquecíveis que você pode proporcionar.
Esse relacionamento precisa se tornar tão forte entre você que representa a nossa marca e o seus clientes, para que estes se tornem promotores DA SUA MARCA E DA Nossa Loja.
O momento da Nossa Loja é uma excelente oportunidade de pensar nessa nova versão de vendas, uma venda CONSULTIVA, onde a equipe seja ainda mais humana com seus clientes”.
É preciso repensar o “vá lá e venda” e substituir pelo “vá lá e entenda”, é preciso gerar valor. Pergunte sobre o seu mundo, transforme o porquê em como, afinal as respostas estão nas perguntas. É preciso ser ágil sem ser apressado. O ágil faz de forma mais coordenada sem queimar as etapas de identificação e conexão com o cliente.
O desafio é repensar a forma de atender na Nossa Loja, ir além de vender produtos.