Pesquisa e Proposição Marca Medicina Ocular

Projeto de Marca
Cliente: Medicina Ocular
Empresa: Carvalho Design

Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Briefing

Briefing Redesenhar a marca atual,
com mudança principal
relacionada à cor.
Nova proposição:
REPOSICIONAR a empresa,
com uma proposta inovadora
e arrojada, para diferenciar-se
dos concorrentes e aproximar-
se dos consumidores.

Etapas - Pesquisa sobre a área da
oftalmologia
- A empresa
- Concorrentes diretos
- Concorrentes indiretos
- Análise das Marcas das
empresas da área:
- Cores
- Símbolos
- O olhar
- Caminhos para a marca
- Proposições

Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as
doenças relacionadas com a visão e com os olhos e
seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao
estudo e tratamento das doenças e erros de refração
apresentados pelo olho.
Etimologicamente, a palavra provém do grego
ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja:
estudo do olho.

A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos
oftalmológicos, tais como:
Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes
de contato e cirurgias oftalmológicas.
Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea
(transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia
refrativa), Oculoplástica (Plástica das
pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e
em breve exames e cirurgia de retina.

Pesquisa
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do
país, pra buscar entender como essas empresas se
comunicam:
Marcas que usam o
desenho literal do olho
Marcas que estilizam o
símbolo do olho
Marcas que outras
referências mais
subjetivas do olho

Estudo dos símbolos
Separando apenas os símbolos, percebemos a grande
incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao
tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um
símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.
Com exceção desses
símbolos, que tem uma
identidade mais forte.

Estudo das cores
As maiores incidências de cores foram:

O olhar: o que ele diz sobre nós?

“A visão sempre foi para o
homem seu sentido mais
aguçado. Sua porta mais aberta
para perceber o mundo em sua
volta. A visão é a janela da alma
humana.”
(...)Ela perguntava com o olhar
Onde se começa a procurar
Nesse mundo sem respostas
As respostas encontrar. (...)
(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)
“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu
o concebo, por probabilidade, em um
contexto, ele se refere a mim mesmo e a
alguma outra coisa além dele próprio (o
local onde se encontra). Isto o faz sujeito,
além de sua objetividade. Quando sou
olhado, é minha objetividade que
prevalece. Ser uma coisa para o outrem,
ou seja, para aquele que me olha, é a
anulação da minha liberdade, porque o
outrem me envolve com seu olhar e me
revela o meu ser-objeto.”
O olhar segundo Jean-Paul Sartre

Painel de
Imagens de
Referência

Além dessas
imagens sobre os
olhos, temos que
valorizar o que é de
mais importante: o
que nossos olhos
nos proporcionam
ver e sentir.

Para as propostas de marca, foram seguidos
três caminhos:
Tradicão Redesenho Inovação

Tradição
Ou seja, a proposta foi elaborada
com base em outras marcas que
utilizam o símbolo do olho.
Proposta 1

Redesenho
Ou seja, ter como a base, a marca
atual, e adequando-a a padrões
técnicos e contemporâneos.
Proposta 2

Inovação
Ou seja, romper com os padrões
atuais do segmento, criando novas
possibilidades de interpretação para
o símbolo e, com isso, visibilidade à
empresa.
Proposta 3

Panorama de propostas
1
medicina
ocular
2
3 4
medicina
ocular
medicina
ocular

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