O documento apresenta um briefing para uma campanha de marketing de um restaurante especializado em gastronomia italiana, com o objetivo de atrair novos clientes através de divulgação da marca, produtos e localização. A verba disponível é de R$20.000,00 e as peças a serem criadas incluem site, Facebook, Instagram, vídeo e anúncios impressos.

2. Briefing
publicitário

3. Situação do mercado
•Mercado em franco crescimento.
•Busca da exclusividade (produtos e atendimento).
•Qualificação profissional.

4. Especialidades
•Especializada na gastronomia italiana.
•Pratos exclusivos.
•Produtos importados e legítimos.
•Ambiente agradável e acolhedor.
•Localização privilegiada.
•Preço justo.

9. Concorrência
•Pasto e Pizza - Massas.
•Sirigado - Frutos do mar.
•L’escale - Culinária variada.
•Casa do Frango - Culinária japonesa e delicatessen.
•Fortaleza Grill - Culinária variada.
•Novo Fogão - Culinária variada.

10. Objetivo de Marketing
•Atrair nova clientela.
•Divulgar o restaurante.
•Divulgar a culinária italiana.

11. Posicionamento
•Único restaurante a oferecer “o verdadeiro galeto
primo-canto”.
•Tradição italiana.
•Ambiente familiar.

12. Público-alvo
•Famílias com alto poder aquisitivo.
•Pessoas naturais do Sul e Sudeste do país.
•Formadores de opinião e personalidades da
sociedade cearense.

13. Localização
•Rua Dr. Medeirinhos, nº 147, no bairro Meireles.

14. Localização

15. Problemática
•Necessidade de divulgação do restaurante, bem
como da localização e dos produtos oferecidos.

16. Objetivo
•Posicionamento de marca no mercado.
•Atração de novos clientes que apresentam perfil
similar ao do público já existente.

17. Tom da campanha
•Emocional - valorização do conceito de família.
•Promocional - divulgação dos pratos e vinhos.
•Alegre - remetendo ao perfil do italiano e gaúcho.

18. Obrigatoriedades
•Apresentação do logotipo e do slogan.
•Canais de divulgação.
•Mensagem legal sobre bebidas alcoólicas.

19. Peças a serem criadas
•Site institucional.
•Fanpage no Facebook.
•Perfil no Instagram.
•VT 10” para mídia indoor.
•Anúncio promocional no caderno Buchicho.
•Folheto promocional.
•Spot 30”.

20. Verba disponível
•R$ 20.000,00 (Vinte mil reais).

21. Cronograma
Ação Prazo Responsável
Apresentação do briefing 13/09/2013 Agência
Apresentação da campanha 04/10/2013 Agência
Arte-final VT mídia indoor 07/10/2013 Agência
Aprovação de plano de mídia 07/10/2013 Cliente
Entrega de material PDV 11/10/2013 Gráfica
Início da veiculação 14/10/2013 Veículo