Campanha OVEN integra ON e OFF com embaixador Masterchef

02
03
Briefing e descrição do problema
específico a ser resolvido
problema
Estratégias adotadas para a solução
do problema específico
estratégias
Ações e peças que fizeram parte da
campanha de comunicação e
marketing da marca
peças e ações
04 Impactos resultantes da veiculação
da campanha
resultados
01
startguia do case

A Oven Pizza é uma das franquias que mais
cresce no Brasil. Não é para menos, sua proposta é
uma verdadeira tentação: "você inventa, a
gente faz". Como resistir? Você pode escolher o
tamanho, a massa, os molhos, os queijos, as carnes
e acompanhamentos.
Em apenas 2 minutos, a sua pizza é assada e
estará preparada para enfrentar o cliente mais
exigente: o seu paladar. São quase infinitas as
combinações que as pessoas podem criar e por isso
a franquia deu tão certo. Com 7 lojas em
operação e 8 em processo de abertura em
shoppings de Curitiba, São Paulo, Belo Horizonte,
Campinas, Londrina, Blumenau e Balneário
Camboriú, a rede hoje segue em expansão
para conquistar o país.
A OVEN

CONSUMIDOR
o problema
briefing
Cenário: A marca já é consolidada em sua cidade
natal, Curitiba, partiria para um novo desafio: abrir sua
primeira franquia na cidade de Campinas - SP
Objetivo: A OVEN precisava ser reconhecida na
cidade como uma marca de qualidade, diferente das
demais pizzarias, moderna e com sistema inovador
Público: Precisaríamos impactar o público
consumidor da cidade de Campinas, influencers e a
imprensa local que propagariam o ocorrido
INFLUENCERS IMPRENSA
Público:

o que deveria ser feito
estratégia
Estabelecer um embaixador para a marca que
tivesse propriedade no assunto gastronomia
Criar uma ação de imersão e impacto com o
embaixador escolhido, que unisse os territórios ON e
OFF
Inserir no cardápio da marca um novo produto
assinado por esse embaixador que desse
continuidade a ação e consequentemente gerasse
receita à marca
1
2
3

a ideiaPRESENÇA VIP
Divulgamos para o público que
o embaixador estaria na loja
no dia da inauguração sem
dizer o que ele faria
FUNCIONÁRIO
POR UM DIA
Desafiamos o embaixador a “vestir
a camisa” e ser um funcionário
OVEN por um dia para dar
propriedade à marca em
Campinas
PIZZA ASSINADA
O pós-ação seria uma pizza
criada e assinada pelo
embaixador para o cardápio
da OVEN

DEFINIR
EMBAIXADOR
FUNCIONÁRIO
POR UM DIA
EVENTO
PÓS-AÇÃO
PIZZA
ASSINADA
O primeiro passo foi a
definição do embaixador
Definido, convidaríamos o
embaixador para o desafio
de ser um Funcionário OVEN
por um dia
No dia do evento de
lançamento, o embaixador
estaria “disfarçado” e
atenderia o público na
bancada da loja
Após o evento, os materiais
do buzz serviriam de pauta
para a imprensa, blogs e
conteúdo para canais
próprios da marca nas redes
sociais
O legado da participação
do embaixador seria deixar
para a marca um novo
produto assinado no
cardápio
plano de açãocomo executar

Precisávamos de alguém
que não fizesse apenas
uma presença VIP, mas
que “vestisse a camisa”

Alguém que topasse o
desafio e tivesse os
seguintes atributos...

PROPRIEDADE
NO ASSUNTO
+
+VISIBILIDADE
ENGAJAMENTO

Por que não
convidar o
vencedor do
Reality Show
Masterchef
Brasil 2016 para
o desafio?

peçascomunicação
PRÉ-AÇÃO: Peças utilizadas nas redes sociais da marca para
comunicar a presença de Leo Young no dia da inauguração da OVEN
Campinas.
1- Post para as redes sociais da marca anunciando a abertura da loja e a
presença de Leo Young.
Link do post na Fanpage da OVEN: www.facebook.com/ovenpizza
2- Post para as redes sociais da marca anunciando a abertura da loja e a
presença de Leo Young.

peçascomunicação
Peças utilizadas para comunicar a presença de Leo Young
no dia da inauguração da OVEN Campinas
1- Arte do convite que foi enviado aos influencers da cidade de
Campinas, convidando-os para o evento
2- Arte do convite aplicada à caixa de pizza enviada enviada aos influencers
da cidade dias antes da inauguração

peçascomunicação
Leo Young gostou tanto da proposta de ser um funcionário OVEN
por um dia que divulgou em suas redes sociais a experiência de modo
espontâneo, não combinado ou negociado
1- Post no Instagram do Leo Young na inauguração da OVEN Campinas. Até o
momento de produção desse material o post havia atingido mais de 31 mil likes
e mais de 10 mil comentários
Link do post no perfil do Leo: https://www.instagram.com/leo_young_/
2- Post no Facebook do Leo Young na inauguração da OVEN Campinas. Até o
momento desse material o post havia atingido mais de 7,4 mil reações e mais de
119 comentários
Link do post na fanpage do Leo: https://www.facebook.com/leoyoungchef/

Após a ação, Leo Young criou
uma nova pizza para o
cardápio da OVEN no Brasil.

peçascomunicação
Pós Ação: Peças utilizadas nas redes sociais da marca para comunicar
a pizza de Leo Young à venda em todas as lojas OVEN.
1- Post para as redes sociais da marca anunciando o novo sabor da
marca assinada por Leo Young à venda em todas as lojas.
2- Post para as redes sociais da marca anunciando o novo sabor da marca
assinada por Leo Young à venda em todas as lojas.

resultadoso que isso tudo gerou?
1.219.495
impressões
10+Novas
lojas
746.251
comentários
positivos 1.400
Pizzas assinadas,
vendidas em 90 dias
reações
positivas
923.156

E um cliente feliz!FICHA
TÉCNICA
MARCA: OVEN PIZZA
AGÊNCIA: NERDWEB
DIREÇÃO: FRANCIS TRAUER E TIM TRAUER
ESTRATÉGIA E PLANEJAMENTO: BRUNO OLIVEIRA
ATENDIMENTO: BRUNO OLIVEIRA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: TIM TRAUER
DIREÇÃO DE ARTE: TIM TRAUER
CRIAÇÃO: EMERSON MARTINS,LARISSA PRADO DOUGLAS CALDEIRA
DIREÇÃO DE CONTEÚDO: DEBORA CARVALHO
MÍDIA: ROES VENDRUSCOLO
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: BRUNO OLIVEIRA
CAPTAÇÃO E EDIÇÃO:
FOTOGRAFIA: MARCELO KRELLING
ASSESSORIA DE IMPRENSA: VIRA COMUNICAÇÃO
ASSESSORIA DE IMAGEM: MENI COMUNICAÇÃO
EMBAIXADOR: LEONARDO YOUNG
CANAIS DE VEICULAÇÃO: REDES SOCIAIS E PDV
FACEBOOK: www.facebook.com/ovenpizza
INSTAGRAM: www.instagram.com/ovenpizza

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