O documento discute a quebra do modernismo tipográfico e a influência do punk nos anos 70, destacando a transição para o pós-modernismo, onde a liberdade de expressão e a anarquia no design ganharam espaço. Vivienne Westwood e Neville Brody são mencionados como figuras-chave que refletiram e moldaram esses movimentos. A análise também aborda a relação entre política, design e cultura, enfatizando o impacto das contraculturas e da globalização na estética e ideologias contemporâneas.

1. G2 História do Design II
A quebra do movimento
modernista tipográfico
Cristiana Carneiro (1020726)
Professor: Joaquim Redig
D.A.D. PUC-Rio

2. G0:
Vivienne Westwood
“A força ideológica dos anos 70 e sua
diluição conceitual nos anos 2000”.

3. anos 70
❖ Ditadura, censura; todos tiveram suas
vidas envolvidas com a política de
alguma forma;
❖ O punk como movimento de oposição
ao sistema;
❖ Tudo era permitido, desde libertação
sexual e uso de drogas até roupas e
cortes de cabelo ousados;
❖ Vivienne desenvolve seu pensamento
e vida profissional baseados na
irregularidade do movimento punk;
❖ Dama do punk, acredita na força que
ideias têm de gerar ações.

5. Dias atuais
❖ Não acredita em nova rebelião;
❖ Falta de ideologias fortes na
última década;
❖ “só a vontade não é suficiente, sem
uma ideia para embasar”
❖ Distorção de informações,
tornando-as superficiais.

6. G1:
Política e design nos
anos 70
Panorama dos efeitos da globalização e
contraculturas do “milagre econômico”
brasileiro.

7. O milagre econômico
❖ Teoria desenvolvimentista
❖ “50 anos em 5” (Juscelino Kubistchek)
investimento em
infraestrutura
protecionismo, taxa cambial favorável, investimento com capital estrangeiro
Resultado:
❖ Aumento considerável na renda da classe média;
❖ Aumento das desigualdades sociais e dívida
externa.

8. Cenário cultural
❖ Surgem os estilos de vida classic rock e o disco
rock progressivo
(Pink Floyd)
hard rock
(Led Zeppelin)
brega
(As Frenéticas)
eletrônico
(Eurodisco)

9. Contraculturas
❖ Popularização da LSD, contracultura à ditadura, formas de extravasar;
❖ Psicodelia, lisergia, ousadia.
HIPPIES
visão positiva
PUNKS
visão negativa
Liberdade individual
Antimachismo
Anti-homofobia
Antifascismo
Amor livre
Anti-lideranças
Autodidatismo
Cosmopolitismo
Anarquia

10. Ray Lowry
- cartunista
Neville Brody
- designer
Roberta Bayley
- fotógrafa

12. G2:
A quebra do movimento
modernista tipográfico
modernismo x pós modernismo e
contemporaneidade

13. Modernismo
❖ Uso sistemático do sistema de grids;
❖ Desprezo do tipo cursivo;
❖ Helvética: linhas retas, geométricas, de máxima
legibilidade e uniformidade do traço.

14. tipo móvel
linhas retas e geométricas

15. Pós-modernismo
❖ entre 60s e 70s, uma corrente de artistas gráficos se
opõem aos moldes do modernismo;
❖ foco na desestabilização da ordem em prol da anarquia,
do caos, da emoção;
❖ geometrização e grids considerados símbolos de
repressão e banalização.

17. Jamie Reid
❖ recorta letras de jornais e revistas e as cola
juntas para serem fotografadas;
❖ pode ver o que está criando; maior liberdade
de testes com resultados instantâneos;
❖ projetou logos de bandas e muitas capas de
discos;
❖ esse estilo tipográfico foi o que mais se
aproximou de definir a imagem do punk
rock;
❖ humor agressivo, contemporâneo, urbano,
inexperiente, efêmero, instantâneo e
regressivo.

19. DYI
❖ estilo fora da mídia capitalista e consumista;
❖ necessidade cultural, fácil acesso a tecnologias, praticidade;
❖ modo de mostrar autonomia dos métodos industriais
utilizados;
❖ criação do próprio estilo gráfico em panfletos de shows,
zines de publicação independente e capas de alguns;
❖ Apple Macintosh nos anos 80 deu aos designers um novo
debate sobre o que seria considerado um “design feio”.

21. Neville Brody
❖ a partir dos 80s, com o excesso de
trabalhos pós-modernos, surge a
tendência da mistura do
modernismo com o pós-modernismo;
❖ integração de formas geométricas
com orgânicas, da simplicidade
com o caos;
❖ grids utilizados com maior
flexibilidade, sobreposições e
transparência dão a ideia de
multiplas coisas acontecendo ao
mesmo tempo.

22. Neville Brody é designer gráfico, tipógrafo e diretor de arte (o mais famoso
de sua geração), conhecido por seu trabalho nas revistas The Face e Arena,
assim como por suas capas de discos. Em meados de 77, o punk
rock começava a ter maior efeito sobre sua vida londrina e, enquanto isso
causava um grande impacto no trabalho e motivação de Brody, por outro
lado não era bem visto pelos olhos de seus tutores, até que quase foi
expulso da faculdade por usar uma imagem espelhada da cabeça da rainha
em um selo dos correios.

23. Obrigada!