O documento descreve uma ação promocional realizada para a marca Trident no Festival de Verão de Salvador em 2015. A ação consistiu na criação de uma "Arena Eletrônica Trident Music" com atrações radicais e shows ao vivo para promover os novos sabores de Trident Fresh e aproximar a marca do público alvo. A ação obteve grande sucesso, impactando mais de 20 mil pessoas em um único dia e gerando alto retorno de mídia para a marca.

1. no Festival
de Verão
2015
Colunistas
CATEGORIA 307
Ação Promocional Para Produto de Consumo

2. Resumo da Apresentação
Com o objetivo de divulgar o conceito de “Nº1 em Refrescância” dos novos sabores Trident
Fresh criamos uma interação multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena
Eletrônica Trident Music, uma enorme arena de “gelo” que demonstrava de forma irrestrita
aospúblicostodasasdiversasformasderefrescânciaquesóTridentFreshpodeproporcionar.
Um espaço exclusivo no Festival de Verão Salvador 2015, com cenário futurista onde as
pessoaspodiamcurtirváriasatraçõesradicaisenquantoassistiamaosshows.Aideiaeraque
o público sentisse “um friozinho na barriga”, proporcionado pela sensação de refrescância
do produto, em pleno verão baiano. Mas a grande inovação e surpresa aconteceu durante
os intervalos da apresentação dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma
projeçãomapeadaqueinteragiacomosdançarinos,tornandooqueseriamaisumpatrocínio
de Trident em uma das maiores plataformas de ativação da região.
Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o público tirando as fotos dos
participantes no fullpipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh.
com.bredistribuíamosnovossaboresCerejaIce,HerbaleIntense.Paracompletarocenário
foram criados Ice Blocks, enormes “blocos de gelo” que serviam de palco para as Fresh-
Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com “pistolas
congelantes”, refrescavam o público atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito
visual sensacional.

3. Descrição do Problema a Ser Resolvido
Trident é uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e líder no segmento
de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de ações diferenciadas
e interativas. Apesar de ser a marca líder, a companhia ainda enxerga grande potencial
de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em
momentosespeciais.Tridentquersetransformarnamarcadodiaadia,consumidaemtodos
os momentos e, diante disso, era necessária uma estratégia que conseguisse aproximar
mais ainda esse público potencial desses novos produtos que foram lançados no mercado.

4. Estratégia da
Comunicação
Para uma marca conseguir se destacar dentro do
FestivaldeVerãoSalvadorondeadisputapelaatenção
dopúblicoéextremamenteacirrada,éprecisomuita
assertividade e um nível de criatividade, impacto e
reinvenção altíssimo. Foi isso que fizemos ao apostar
numa ação que misturou interação, arte e esportes
radicais, amarrado ao conceito de refrescância de
Trident.
Para conseguir uma ativação que alcançasse as
expectativas, tivemos que ir além do que pedia o
briefing e modificar toda a concepção do espaço.
As marcas precisam ser “tocadas” e “sentidas” por
seus consumidores no momento em que interagem
comasmesmas.Essavivênciaprecisaserpercebida
de forma direta, simples e rápida, atingindo seu
coração para que estabeleça um vínculo afetivo na
sua memória. Em parceria com o Festival de Verão,
iniciamosnossaprimeirainovaçãomudandoaTenda
Eletrônica do evento que em 2014 era fechada com
capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a
céu aberto para atingir seis vezes mais espectadores,
proporcionando mais conforto e maior público.

5. Nos Iceblocks
as dançarinas
refrescavam o
ambiente enquanto
animavam o
público presente.

7. Tudo ficou
ainda
+Fresh
lá do alto,
na
Tirolesa.

8. A galera radicalizou
em manobras incríveis,
no
Full
Pipe!

9. Projeção Mapeada.
Durante as apresentações dos DJs, o palco
foi transformado em um desfile de vinhetas
Trident Fresh.

10. E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival.
Bailarinos apresentaram uma incrível performance
que às vezes parecia flutuar no espaço, completado
por uma Projeção Mapeada Interativa
que levou a galera ao delírio.

12. Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos três dias do festival
e conseguimos, com esta ação, impactar de uma só vez mais de 20 mil
pessoas. Toda a ação foi planejada e orçada dentro do budget do cliente,
maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mínimos
detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e
equipe que integrava a ação. Durante e depois da apresentação, que
ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o público não deixou o
local e a repercussão disso na imprensa local e nas redes sociais foi
imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada.
Resultados Obtidos

13. O sucesso foi tão grande
que a Arena teve mais de 20.000
pessoas de uma só vez.
100 mil pessoas impactadas no total.

14. Foram
+de
82.000produtos
distribuídos para
o público da Arena.

15. 610pessoas
participaram da
tirolesa
e do
Full Pipe

16. R$ 224.558,66
de retorno
de imprensa,
impactando
6,6 milhõesde pessoas.
777 cm/colnos melhores
jornais impressos
do estado.