O documento resume a estratégia de lançamento do Peugeot 208 no Brasil, incluindo seus diferenciais, público-alvo e desafios na comunicação para fazer história e vender 50 mil unidades.

1. PEUGEOT 208
Briefing
Planejamento

2. SOBRE A PEUGEOT:
Montadora francesa, uma das
p i o n e i r a s n o s e t o r d e
a u t o m ó v e i s . Te m c o m o
características nos seus carros
a DURABILIDADE, VISUAL
MODERNO, DESEMPENHO E
INOVAÇÃO.

3. SOBRE A PEUGEOT:
Na comunicação a marca segue
uma linha despojada, usando
humor, por exemplo. O que
diferencia sua comunicação
diantes dos concorrentes.

4. SOBRE A PEUGEOT:
Desde de 2010 a marca tem
como Slogan a frase: MOTION &
EMOTION, que inspira toda sua
comunicação.

7. O
PEUGEOT
208

8. O 208 É A GRANDE
APOSTA DA MONTADORA
FRANCESA NO MERCADO
BRASILEIRO, DESDE DO
206 EM 1999.

9. LÍDER DO SEGMENTO
HATCH PREMIUM NA
EUROPA, ELE CONCORRE
NO BRASIL COM O FORD
F I E S TA E O N O V O
CITROEN C3.

10. SEU PREÇO INICIAL É DE
R$ 39.990

11. DIFERENCIAIS:
GRANDE ESPAÇO INTERNO
TETO PANORÂMICO
DESIGN ARROJADO
CENTRAL MULTIMÍDIA
MOTOR 1.4 FLEX
BAIXO CONSUMO DE
COMBUSTÍVEL.

12. CONCORRENTES:

13. O SEGMENTO HATCH É O MAIS
DISPUTADO DO MERCADO, TEM UMA
OFERTA DE 23 CARROS, INDO DO UNO
MILLE ATÉ OS IMPORTADOS CHINESES.
PORÉM, DENTRO DO SEGMENTO EXISTE
SUAS SUBDIVISÕES.
MERCADO:

14. HATCHES DE ENTRADA: UNO MILLE, HB
20, MARCH, NOVO UNO...
HATCHES PREMIUM: FIESTA, C3, I30,
SONIC...
MERCADO:

15. O PÚBLICO DO 208 É HOMENS NA
FAIXA DE 30/40 ANOS, SOLTEIRO,
C L A S S E A B, Q U E J Á P O S S U I
ESTABILIDADE FINANCEIRA QUE
B U S Q U E M U M C A R R O Q U E
REPRESENTE ESSA FASE.
CONSUMIDOR:

16. E S S E TA R G E T É L I G A D O E M
TECNOLOGIA, BUSCAM UM CARRO
PRINCIPALMENTE PARA CIDADE E SE
PREOCUPAM PRINCIPALMENTE COM A
QUALIDADE DO CARRO, MECÂNICA E
DESIGN.
CONSUMIDOR:

17. LANÇAMENTO DO NOVO HATCH 208,
ONDE MOSTRE OS DIFERENCIAIS
COMPETITIVOS. MÉDIA DE VENDA DE
2,5 MIL CARROS POR MÊS. E A
CAMPANHA TEM QUE SER UM MARCO
PARA A COMPANHIA NO BRASIL, FAZER
HISTÓRIA.
OBJETIVOS:

18. 50 MILHÕES.
VERBA:
PARA AÇÕES DE MARKETING DURANTE O ANO.

19. TEMOS
UM
PROBLEMA

20. A CAMPANHA NÃO SÓ DEVE MOSTRAR
OS DIFERENCIAIS DO CARRO, MAS
DEVE SER EXTREMAMENTE ICÔNICA!
FAZER HISTÓRIA!

21. COMO SE FAZ
HISTÓRIA?

22. FAZENDO ALGO
QUE NUNCA FOI
FEITO.

23. CAMPANHAS DO
208 NA EUROPA:

27. CAMPANHAS DA
CONCORRÊNCIA:

30. COMO FALAR COM
E S S E TA R G E T E
A I N D A F A Z E R
HISTÓRIA?

31. INSIGHT :
O TRÂNSITO NAS CIDADES ESTÁ
UMA VERDADEIRA CORRIDA
MALUCA E VOCÊ PRECISA DE UM
CARRO QUE CONSIGA ENFRENTAR
ESSES ADVERSÁRIOS.

32. RESULTADO:

35. JUSTIFICATIVA :
NOSSO TARGET (HOMENS, 30
ANOS, AB) RECONHECEM OS
PROBLEMAS DA CIDADE E OS
PERSONAGENS DA CORRIDA
MALUCA.

36. JUSTIFICATIVA :
A CORRIDA MALUCA MARCOU A
INFÂNCIA E É UM ICONE DA
CULTURA POP. OU SEJA, DE FÁCIL
RECONHECIMENTO E FORTE APELO
COM AS PESSOAS. E CASA COM O
CONCEITO DE MOTION & EMOTION
DA MARCA.

37. SENTIMOS FALTA
APESAR DO FORTE APELO DO VÍDEO,
SENTIMOS FALTA DE UMA ESTRATÉGIA
DIGITAL PARA A CAMPANHA. ONDE SUA
PRESENÇA ONLINE SE RESUMIA A
VIDEO NO YOUTUBE COM AJUDA DE
ADWORDS E UM BANNER NO HOTSITE
DO CARRO.