O documento propõe um projeto de patrocínio e cobertura do Salão Internacional do Automóvel de 2018 para uma montadora. O projeto inclui produção de conteúdo editorial, entrevistas ao vivo, vídeos, matérias patrocinadas e ampliação nas redes sociais com influenciadores, visando alcançar 12,5 milhões de impressões e mensurar o brand lift com pesquisa.

1. SALÃO INTERNACIONAL
DO AUTOMÓVEL 2018
de 08 a 18 de novembro

2. SOLUÇÕES
COMPLETAS
ATUAÇÃO
CONSULTIVA
ANUNCIANTES
+ AGÊNCIAS

3. FORTES MARCAS
NATIVAMENTE DIGITAIS
HÁ 22 ANOS
CONSTRUINDO

4. os nossos maiores ativos
Sempre à base de transparência e

5. Fonte: Digital News Report – Reuters institute & University of Oxford
CITARAM UOL COMO A
PRINCIPAL FONTE DE
INFORMAÇÃO
47%
UOL É A PRINCIPAL FONTE DE
CONSUMO DE INFORMAÇÃO
ENTRE OS BRASILEIROS
CREDIBILIDADE
COM A AUDIÊNCIA
Pesquisa do Reuters Institute e Universidade de Oxford

6. ALIADO IMPORTANTE
DOS ANUNCIANTES
PREMIUM
PUBLISHERS
MAIS RESULTADOS
EM TODAS AS ETAPAS DA
JORNADA DE CONSUMO
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016

7. AWARENESS
RECALL
ASSOCIAÇÃO DA
MENSAGEM
FAVORABILITY
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
INTENÇÃO
DE COMPRA
PREFERÊNCIA
1,87
0,51NP
P
0,35
0,38
NP
P
BRAND LIFT EM
AMBIENTE PREMIUM
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
0,42
0,56
NP
P

8. AWARENESS
RECALL
ASSOCIAÇÃO DA
MENSAGEM
INTENÇÃO
DE COMPRA
PREFERÊNCIA
0,35
0,38
NP
P
BRAND LIFT EM
AMBIENTE PREMIUM
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
0,42
0,56
NP
P
FAVORABILITY
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
1,87
0,51NP
P
NP
P

9. 107MMDEPESSOASTODOSOSMESES
MAIS DE 300 CLUSTERS
COMPORTAMENTAIS
DEMOGRÁFICO
INTERESSE TECNOLOGIA
Fonte: DFP maio/18
DADOS
HÁBITOS
DE COMPRA

10. INTELIGÊNCIA DE MÍDIA EM TODAS AS ETAPAS DE
COMUNICAÇÃO, ENTREGANDO OS KPIs
ACORDADOS E DIRECIONANDO A AUDIÊNCIA
INTERESSADA PARA O OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO.
FORMATOS DE IMPACTO
SUSTENTAÇÃO
KPIs
CONTEÚDO
ENTREGA DE MÍDIA EM TODA A
JORNADA DO USUÁRIO

11. AMPLA NETWORK
BLINDADA
INDISPONÍVEL EM ADXCHANGES
E PLATAFORMAS DE TERCEIROS

12. VIDEOVIEWS MENSAIS
Fonte: Adserver DFP UOL – Abr18
ENTREGA
AUDITADA PELA
COMPLETION RATE
SOM ATIVADO
TRÁFEGO HUMANO
FORTE PLATAFORMA DE VÍDEOS
usuário de vídeo

13. Fonte: TGI Clickstream 2016 | Acessaram algum site automotivo nas últimas 4 semanas
7 em cada 10 pessoas interessadas pelo assunto acessam o UOL Carros
PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO
EM DIGITAL SOBRE O ASSUNTO
72,3%
44,3%
34,3% 31,9%
21,6%
Total G1 Carros MSN Autos Auto Esporte Quatro Rodas
20,8MM
pessoas

14. FORTE NETWORK DE CARROS
# 6,8 MM
USUÁRIOS ÚNICOS /MÊS

15. Fonte: Comscore Jun17 | DFP UOL
DADOS RELEVANTES
# 52 MM
PAGEVIEWS /MÊS
8,5
MINUTOS MENSAIS /USUÁRIO
(2,7MIN POR VISITA)
3,1
FREQUÊNCIA MÉDIA /MÊS
7,4
PÁGINAS /USUÁRIO
(39% MOBILE)

16. Fonte: Ibope TGI Clisckstream 2016 – Acessou UOL Carros nas últimas 4 semanas
63%
ENTRE 25 E 54 ANOS
(115 aff)
71%
homens
78%
CLASSE AB
(214 aff)
29%
Mulheres
15% 9% 20% 18% 17% 13% 8%
12%
6%
20%
22% 21%
15%
4%
Total Pop UOL Carros
70%
TRABALHAM
(126 aff)
18%
PÓS-GRADUADOS OU MAIS
(315 aff)

17. Fonte: Ibope TGI Clisckstream 2016 – Acessou UOL Carros nas últimas 4 semanas
72%
POSSUI AO MENOS 1 CARRO
EM CASA
(135 aff)
27%
TÊM 2 OU MAIS CARROS
(207 aff)
26%
PRETENDE COMPRAR/TROCAR
NOS PRÓXIMOS 12 MESES
(122 aff)
45%
QUER 0KM
(131 aff)

18. PROJETO
SALÃO DO AUTOMÓVEL
MÍDIA & DADOS CONTEÚDO
✓ Patrocínio da cobertura editorial;
✓ Uso de dados e clusters de autos;
✓ Estúdio exclusivo
✓ Programas, entrevistas, vídeos e fotos
✓ Matérias em Branded Content;

19. PROJETO
SALÃO DO AUTOMÓVEL
MÍDIA & DADOS CONTEÚDO
✓ Patrocínio da cobertura editorial;
✓ Uso de dados e clusters de autos;
✓ Estúdio exclusivo
✓ Programas, entrevistas, vídeos e fotos
✓ Matérias em Branded Content;

20. PATROCÍNIO EDITORIAL
Cobertura Salão do Automóvel 2018
- Novidades de todas as montadoras, tecnologias e acessórios
do setor automotivo;
- Entrevistas com o público e profissionais das marcas;
- Álbuns de fotos com os principais modelos, lançamentos e
acontecimentos do evento.
Clique na imagem e veja como foi a cobertura do Salão 2016
Estimativa de 10 matérias
Visibilidade: Mídia IAB
Audiência estimada: 600 mil visitas

21. LIVES UOL CARROS
Possibilidade de chamadas na home de UOL Carros
e redes sociais UOL
- Entrevistas com executivos, engenheiros, designers, e outros
profissionais;
- Assuntos quentes do Salão e bate-papo com especialistas;
- 5 streamings garantidos
8,2 MM
Facebook.com/uol
5,6 K
instagram.com/uolcarros

22. VÍDEOS DE HISTÓRIAS DO SALÃO
Vídeos diários, entrando logo no começo do dia
- Matérias falando de modelos clássicos, de memória do Salão e
história das marcas;
- Antecipação de atração que será mostrada em um dia específico;
- Os vídeos também podem tratar de tecnologia: autônomos,
elétricos, turbo, cores, etc.
- Podem ser agendados e combinados com as montadoras.

23. MÍDIA & DADOS
Linearidade e contexto
- DMP UOL para segmentações;
- Entrega por contexto (ex: autos, viagem, entre outros);
- Blasts de mídia em canais e territórios específicos;
Consideração

24. BASE PROPRIETÁRIA
TODOS OS USUÁRIOS QUE INTERAGIREM COM OS MATERIAIS FICARÃO NUMA
BASE PROPRIETÁRIA PARA UTILIZAÇÃO AO LONGO DA CAMPANHA.
Cookie pool: base de usuários que
interagiram com a campanha
Look a like: amplificar a base de usuários potenciais
através de perfis comportamentais similares aos do
Cookie Pool
Remarketing: comunicação segmentada para usuários
que interagiram com a campanha

25. REMARKETING & DCO
INTELIGÊNCIA DE MÍDIA PARA TODA A JORNADA
- criativos dinâmicos (DCO), ofertando comunicações
diferentes de acordo com o target;
- Frequência de comunicação através de cookie pool, look a
like ou onboarding de listas.
KPI

26. PROJETO
SALÃO DO AUTOMÓVEL
MÍDIA & DADOS CONTEÚDO
✓ Patrocínio da cobertura editorial;
✓ Uso de dados e clusters de autos;
✓ Estúdio exclusivo
✓ Programas, entrevistas, vídeos e fotos
✓ Matérias em Branded Content;

27. CENTRAL DE
ENTRETENIMENTO
ATRAINDO VISITANTES
PARA O STAND
STAND PRODUZIDO PELO UOL PARA IBM DURANTE A CCXP

28. Montado dentro do stand da marca
ESTÚDIO EXCLUSIVO
Exemplo do Estúdio UOL Carros no Salão 2016. Foto real + imagens 3D

29. Entrevistas
Transmissões ao vivo
e on demand
Influenciadores
ATRAÇÕES DIÁRIAS

30. Interatividade com o público
Inovação - 11h
Entrevistas com representantes marca
Conduzida por um jornalista especializado abordando as novidades da
montadora, suas experiências no mercado e a feira de um modo geral.
Especial: Nos dias de lançamento, a live dará lugar ao tour virtual com câmera
360º estática por dentro do carro com um especialista da marca explicando os
features e diferenciais do veículo.

31. Interatividade com o público
Debate descontraído sobre assuntos relacionados a carros e, principalmente, como
eles moldam seu estilo de vida.
Nesse quadro, podemos incluir embaixadores da marca, como Marina Ruy Barbosa
e/ou Bruno Gagliasso.
Sugestões de nomes: Matheus Massafera, Canal Top Speed, Thais Roland e PC Siqueira.
Inovação - 11h
Entrevistas com representantes da marca
Lifestyle - 15h
Bate papo com celebridades e influenciadores entusiastas do ramo
*Influenciadores ainda não cotados para a ação

32. Interatividade com o público
Inovação - 11h
Entrevistas com representantes da marca
Conversas relacionando a cultura pop ao mundo automotivo (filmes, séries,
comportamento - ex: Choque de Cultura).
*Nesse quadro, podemos incluir participação especial de embaixadores da marca.
Lifestyle - 15h
Bate papo com celebridades e influenciadores entusiastas do ramo
Humor - 19h
Influenciadores de humor comentando o mundo automotivo

33. COBERTURA DO STAND
HUB de conteúdo em Branded Content
- Equipe inteiramente dedicada ao stand: Jornalistas, fotógrafos
e uma equipe de vídeo;
- Entrevistas com executivos, designers e representantes da marca;
- Matérias sobre o histórico da marca no evento, as novidades
apresentadas, galerias de imagens etc.
Estimativa de audiência: 350 mil visitas
20 conteúdos

34. TEST DRIVE da marca
Formato de websérie com os lançamentos do Salão
2 vídeos de test-drive com os lançamentos apresentados
simultaneamente no Salão.
O vídeo contará com destaque dos features do carro
como tecnologia, espaço interno, ergonomia, qualidade dos
materiais e comentários sobre o desempenho de cada carro.
Estimativa de audiência: 300 mil visitas
2 vídeos

35. AMPLIFICAÇÃO EM SOCIAL
Microinfluenciadores convidados a visitar o stand
Dez microinfluenciadores convidados visitarão o stand da marca no
Salão e farão uma cobertura especial em suas redes sociais
(instagram, principalmente) com hashtags escolhidas pelo cliente.
Todo o conteúdo produzido poderá ser reunido em um feed que
complementará as matérias produzidas como branded content.
Uma matéria final fará o balanço do evento, chamando os
leitores a conferirem as impressões dos microinfluenciadores.
Territórios sugeridos
Esportes Família Jovem

36. MENSURAÇÃO DE RESULTADOS
PARA O PROJETO

37. BRAND LIFT
A pesquisa é realizada entre as pessoas que foram
impactadas pela campanha (grupo exposto) e por
aquelas que não foram (grupo de controle).
PESQUISA SOBRE A EFETIVIDADE DA CAMPANHA DE
ACORDO COM O OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Grupo de
controle
Grupo
exposto
8%
12%
50% de
brand lift

38. RESUMO DO PROJETO

39. MÍDIA
CONTEXTO
COBERTURA
EDITORIAL
BRANDED
CONTENT
1,5 MM
Impressões na cobertura
6 MM
Impressões cluster
5 MM
video views cluster
12,5 MM
impactos
1,1 MM
visitas
10 matérias
5 lives
2 vídeos
20 conteúdos (stand)
30 vídeos no
Estúdio da marca
2 vídeos de
test-drive
30 posts dos
microinfluenciadores

40. SALÃO INTERNACIONAL
DO AUTOMÓVEL 2018