O documento descreve a remodelação da marca Limppano. A empresa redesenhou sua logomarca e embalagens para enfatizar conceitos de limpeza como transformação e eficiência. O novo branding tem como objetivo posicionar a Limppano como um "herói", ajudando os clientes em suas tarefas de limpeza. As mudanças resultaram em embalagens mais modernas e uma identidade de marca alinhada com o crescimento da empresa.

2. Case Limppano

3. A Limppano

4. A Limppano
Muitas histórias de sucesso
A Limppano é uma empresa brasileira que atua há mais de 50 anos no segmento de
limpeza doméstica nos mercados de Esponjas Sintéticas, Panos para Limpeza, Vassouras,
Luvas e outros.
Em 2007, com o lançamento do produto “Lã de Aço”, a companhia remodelou sua
logomarca com o objetivo de dar mais destaque ao produto, cujo principal concorrente
era a marca Bombril. A enorme visibilidade da nova embalagem no PDV fez com que se
remodelasse toda a linha de produtos adaptando-a com a nova logomarca.
Sete anos depois e com muitas histórias de sucesso, a companhia decidiu repensar
alguns negócios e estratégias para fazer um novo trabalho de branding.

5. Objetivos

6. Objetivos
Somos um herói.
O novo design da marca e embalagens da Limppano, desenvolvido pela Packaging
Brands, teve como principal objetivo reforçar conceitos básicos, inerentes à categoria de
limpeza, como transformação e eficiência.
Com o conceito ancorado no arquétipo do herói, papel de defensor e ajudante na limpeza
da casa brasileira, a Limppano se renovou, gerando uma identidade que tem os dois pés
no futuro, com embalagens mais modernas e dinâmicas.

7. Personalidade

8. Personalidade
A personalidade da marca LIMPPANO foi construída a partir da teoria dos
arquétipos, do psicólogo Carl Jung:
Segundo Jung, os arquétipos são figuras mitológicas presentes no
inconsciente coletivo e compartilhadas por toda a humanidade. Eles traduzem
estados de espírito personificados que aproximam e criam identificação com as
pessoas.
O marketing do século XXI usa os arquétipos para criar conexões ainda mais
profundas das marcas com os públicos-alvo.
Existem 12 arquétipos, distribuídos nos eixos ordem-liberdade
e ego-comunidade:
O arquétipo do herói é o que melhor representa a
personalidade da marca Limppano. Se o arquétipo do herói está ativo em uma
marca, é porque essa marca inspira ação e desafio, tentando sempre superar
limites, além de constantemente tentar melhorar o mundo, fazendo dele um
lugar melhor, mais encantador e agradável.

9. “não tem medo de trabalho
duro ou de “pegar no
batente”.
De maneira geral, o arquétipo do herói funciona
bastante com produtos de limpeza, justamente por
assumir o papel do defensor e ajudante da mulher
nas árduas tarefas de limpeza da casa. Devido à
retidão de caráter, o herói sempre busca a limpeza
e a transparência e não tem medo de trabalho duro
ou de “pegar no batente”.
Lemas do herói: “Onde há vontade, há
um caminho” e “Exala força para alcançar
benefícios comuns”.
O herói:
• Representa disciplina e coragem
• Simboliza poder, honra e vitória
• Almeja o sucesso
• Acredita que não existe o sonho impossível
Personalidade

10. Resultados

11. Resultados
Com o novo layout, as famílias de produtos ficaram melhor
desenhadas, os ícones mais visíveis na parte frontal, além
de maiores e mais iluminados.
As mudanças resultam de um amplo processo de branding
que tinha como objetivo alinhar a imagem da empresa
de forma mais estratégica e condizente com o seu
posicionamento.
O branding serviu para acompanhar o crescimento da
empresa, que já conta com um portfolio de mais de 150
produtos. A atuação, cada vez mais dinâmica, alcançou o
objetivo de tornar a marca Limppano cada vez mais forte,
capaz de se diferenciar nos PDVs e potencializar ainda
mais seu crescimento nos mercados em que atua.

12. Resultados

13. Resultados
Antes Depois

14. Resultados

15. Resultados

16. Resultados

17. www.packaging.com.br