O documento descreve o novo conceito e embalagem desenvolvido para o espumante Dignus. O conceito visa desmistificar o espumante como bebida para ocasiões especiais e torná-lo acessível para qualquer momento. A nova embalagem usa um design sofisticado de mosaico de triângulos para comunicar o perfil moderno da marca enquanto mantém o preço acessível.

2. Prêmio Colunistas 2014
Case
DIGNUS
29/ outubro/ 2014

4. Índice
O que vamos ver hoje?
1. Resumo
2. Descrição
3. Estratégia
4. Ação

5. 1. Resumo

6. O conceito desenvolvido para o espumante Dignus foi pensado
de forma a desmistificar o espumante como uma bebida para
ser consumida apenas em momentos especiais.

8. Ao oferecer um produto de alta qualidade, em uma embalagem
atraente e sofisticada, a um preço acessível, a marca faz com
que qualquer momento seja a melhor ocasião para celebrar
com Dignus.

10. 2. Descrição

11. O redesenho da marca Dignus e o novo conceito gráfico para
o rótulo das embalagens de Brut e Rosé utiliza uma linguagem
sofisticada e contemporânea.

12. DIGNUS - Racional
A base do rótulo foi construída com um mosaico
de triângulos, aplicados em distintas intensidades
de brilho sobre a base de papel metalizado.
Para conseguir um efeito de transparência e
opacidade do brilho da base, o vermelho cai sobre
um calço de branco, que possui este mesmo
mosaico em retículas do branco com diferentes
linhaturas.

13. DIGNUS - Racional
As linhas diagonais dos triângulos interferem sutilmente
na tipografia e fazem um ousado corte no canto do rótulo.
O resultado ressalta a personalidade moderna da nova
embalagem.

14. DIGNUS - Racional
Seguindo o mesmo conceito gráfico, foram desenvolvidos
também quatro luvas para as caixas de taças de espumante,
vinho e cerveja que, anteriormente, eram vendidas em caixas
simples e sem rótulo.
Desse modo, as taças passaram a formar parte do branding
de Dignus, ganhando um apelo de compra maior no momento
de decisão do consumidor.

16. DIGNUS - Conceito gráfico
Apresentação do contrarrótulo: Com o objetivo de fortalecer o
branding, um storytelling foi construído para a marca.

18. 3. Estratégia

19. DIGNUS - Estratégia
UM CONCEITO
ONDE O PREÇO
DEIXA DE
SER O FATOR
DETERMINANTE
DA COMPRA.
Aqui estamos falando
de comportamento

20. DIGNUS - Estratégia
O ASPECTO PRIMORDIAL DO LUXO É ENXERGAR
O PRODUTO COMO UM OBJETO DE DESEJO E
REALIZAÇÃO PESSOAL.
O CONSUMIDOR DO LUXO CONTEMPORÂNEO
ALMEJA, ACIMA DE TUDO, A REALIZAÇÃO DE
ATRIBUTOS INTANGÍVEIS.

22. DIGNUS - Estratégia
Apesar da linguagem gráfica sofisticada, que atribuiu um
perfil luxuoso à embalagem, foi mantido o preço acessível.
Estratégia da rede Zona Sul para atender seu público-alvo, e
que funciona como destaque e vantagem competitiva sobre
os concorrentes.

24. 4. Ação

25. BOLHAS FINAS QUE ROMPEM COM
AS TRADIÇÕES, PROPORCIONANDO
UMA NOVA FORMA DE EXPERIÊNCIA.

26. Enquanto espumantes tradicionais seguem
formas específicas para serem consumidos,
DIGNUS FAZ UM BRINDE
À CRIATIVIDADE
quando combinado com frutas, sucos,
sorvetes, licores e tudo que faz a vida ficar
mais leve e divertida.

27. #OMelhorMomentoEAgora

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