A Nova Economia Digital - o que a internet fez com nossos mercados

II Semana da Engenharia
Prof. Esp. Sidney Longo
18/10/2016 – 19h30min
A Nova Economia Digital:
O que a internet fez com nossos mercados

A Economia Tradicional
INDUSTRIAS
COMÉRCIO
SERVIÇOS
MUNDO
FÍSICO
CLIENTES
Local e
Limitado
A partir do século XIX

A Economia Digital
INDUSTRIAS
COMÉRCIO
SERVIÇOS
MUNDO
VIRTUAL
CLIENTES
Global e
ilimitado
A partir do final do século XX

Impulcionado pela
Globalização
Tecnologia
Principalmente pela Tecnologia !!!!!
Mudança de Paradígma

Um exemplo de como os bits
revolucionam..

 Internet Banda Larga, promovendo:
 E-commerce
 Serviços on line
 Capacitação em tecnologia
 Mobilidade, trazendo o conceito de UBIQUIDADE
 A Lei de Moore
 O poder de processamento dos computadores dobra a cada 18
meses
 A Lei de Grove
 A capacidade da banda de comunicação dobra a cada 100 anos
(mas foi rapidamente superado pela tecnologia a partir de 1995)
 Impulsionando fortemente o surgimento da Computação em
Nuvem (Cloud Computing)
Motores desta transformação

Fatores que potencializaram o mercado
para a Computação em Nuvem
 Lei de Moore
 Lei de Groves

Computação em Nuvem
Cloud Computing

SaaS – Software as a Service
A redenção das PME !!!!!!

Primeiro, foram os consumidores...

....Depois, as empresas aderiram.

 Mudanças no habito dos consumidores
 Mais exigentes
 Mais informados
 E que se transformam em PROSUMER
 PROSUMER = PRODUTOR + CONSUMIDOR
 Produtor de conteúdos digitais
 Blogs, vídeos, fotos, etc...
 Consumidor de produtos e serviços, físicos e virtuais

 Prosumer é um misto de consumidor e produtor, que gera e
trafega bilhões de bytes diariamente, fazendo com que a
massa de dados que corre pela internet tenha que ser
gerenciada e organizada por sistemas muito mais poderosos
que os antigos ERPs.
Quem é o PROSUMER

 O efeito CAUDA LONGA
 No mundo dos bits e bytes é possível “estocar” diferentes
tipos de produtos para diferentes tipos de consumidores

 O efeito CAUDA LONGA mudou totalmente o mercado
fonográfico de música e vídeo, uma vez que a música
digitalizada pode ser comercializada de diferentes formas,
inclusive a granel, em sites especializados como o iTunes,
 Dentro do ambiente da internet, pode-se armazenar e
organizar diferentes estilos de musica de diferentes
nacionalidades e autores, além do que é muito mais fácil
criar e lançar um CD.

 Big Data vem chamando a atenção pelo acelerado
volume de dados cada vez maior criados pela
sociedade. Já falamos comumente em petabytes de
dados gerados a cada dia e zetabytes já começa a ser
uma escala real e não mais imaginária e futurista. O que
era futuro há uma década, terabytes, hoje nós já temos
em nossas próprias casas.
Big Data - motivação
Fonte: Computerworld – Cezar Taurion

 O que é Big Data?
 Segundo Cezar Taurion, Big Data pode ser entendido através da
seguinte fórmula
 Big Data = volume + variedade + velocidade
 Os 3 V’s
 Posteriormente, ele adicionou mais dois “V”s a esta fórmula,
que são:
 veracidade e valor
Big Data – o conceito

 Volume
 Geramos petabytes de dados a cada dia. E estima-se que esse volume dobre a cada 18
meses
 Variedade
 também, pois esses dados vêm de sistemas estruturados (hoje minoria) e
não estruturados (a imensa maioria), gerados por emails, mídias sociais,
documentos eletrônicos, apresentações, mensagens instantâneas, sensores,
etiquetas RFID, câmeras de vídeo etc.
 Velocidade
 porque muitas vezes precisamos agir praticamente em tempo real sobre
esse imenso volume de dados, como em um controle automático de tráfego
nas ruas
 Veracidade
 Veracidade porque precisamos ter certeza que os dados fazem sentido e são
autênticos
 Valor
 valor porque é absolutamente necessário que a organização que implementa
projetos de Big Data obtenha retorno desses investimentos.
Big Data – explicando os V’s

Source: Mike Driscoll, CTO Metamarkets: The Three Sexy Skills of Data Scientists (& Data
Driven Startups)
O Business do Big Data

 O efeito da Consumerização, uma vez que , os usuários
levam para dentro das corporações os seus dispositivos,
como notebooks, netbooks, tablets e smartphones, criando
o acronimo chamado BYOD (Bring Your Own Device).
 Traz benefícios para as corporações, mas também novos
desafios aos gestores de TI.

 Usuários adquirindo novos devices e levando esses
equipamentos para dentro das redes corporativas.
 É o que chamamos de BYOD (Bring Your Own Device)
Consumerização

 Os novos modelos de negócios, patrocinados pela ação da
internet, gerando novos negócios, novas empresas, novos
modelos de empreendedorismo e de captação de recursos
financeiros...
 Plano de Negócios (Modelo Canvas para startups tecnológicas)
 Crowdfunding – financiamento colaborativo na internet
 Negócios a custo zero, patrocinados pela audiência e pela
propaganda

 Plano de Negócios (Modelo Canvas para startups
tecnológicas)

 Crowdfunding – financiamento colaborativo pela internet

Novas Guerras declaradas......

Novas Guerras declaradas......
X TVs por assinatura
X Taxis

A guerra no setor financeiro......

O futuro da internet
Fonte: Cisco

Tendências em TI para 2020
 1. Inteligência Artificial. Essa tecnologia é a primeira grande aposta,
tanto que muitos esforços do laboratório em Mountain View foram direcionados
para desenvolver soluções relacionadas a ela. Para a Totvs, o futuro será
formado pela combinação de software (apps), dados e inteligência artificial, o
que modificará todos os segmentos de mercado e simplificará a tomada de
decisões. Setores como saúde, serviços financeiros, manufatura, varejo e outros
serão profundamente transformados por esta combinação.
 2. Bitcoins & Blockchain. Semelhante a um livro de registro virtuais,
o Blockchain é uma base de dados de transações distribuída criada para dar
segurança ao uso das moedas virtuais, os Bitcoins. A tecnologia por trás do
Blockchain impossibilita o uso de uma mesma moeda mais de uma vez,
garantindo assim, a transparência e a segurança das transações,
independentemente da moeda de valor utilizada. A ferramenta soluciona um
problema antigo do mercado financeiro: registrar ativos, mantê-los atualizados e
disponibilizá-los aos órgãos reguladores, e deve modificar todo o setor. A
Nasdaq, por exemplo, já utiliza Blockchain para armazenar informações sobre os
ativos de algumas empresas listadas no seu mercado de ações, como a Amazon
e a Apple. No futuro próximo, diversas aplicações utilizarão o blockchain como
este livro distribuído para registro de ativos e contratos.
http://beta.computerworld.com.br/totvs-lista-oito-tecnologias-que-mudarao-o-mundo-ate-2020

 3. Impressora 3D. Criada em 1984, a impressora 3D vem sendo
fortemente adotada nos últimos anos. Além de imprimir artigos para uso
pessoal, a ferramenta modifica os processos de diferentes setores, como a
medicina. Entre os destaques está a bioimpressão de membros do corpo
humano para próteses ou transplantes. Outro segmento promissor para a
ferramenta é a manufatura. Algumas empresas, lideradas pelas indústrias
aeronáuticas e de máquinas, já estão desenvolvendo peças por meio da adição
de material, camada por camada. O processo conhecido como manufatura
aditiva permite, por exemplo, fabricar peças com geometrias extremamente
complexas, sendo uma opção para etapas complicadas da produção. Empresas
como Nike e Adidas já anunciaram a produção de tênis utilizando impressoras
 4. Carros autônomos. Além de modificar a experiência de locomoção
do consumidor, os carros sem motoristas impactarão a atuação das montadoras
e o planejamento do trânsito nas cidades e rodovias. Atualmente, há uma corrida
maluca entre as montadoras para ver quem lança o primeiro carro autônomo. O
prazo final proposto por elas é 2020, porém, a adoção em massa dos veículos
deve acontecer somente a partir de 2025, quando a tecnologia terá a um preço
acessível. O futuro é tão promissor, que a IHS Automotive, consultoria do
mercado automobilístico, acredita que em 2050 ninguém mais precisará colocar
as mãos no volante de um automóvel. Atualmente empresas como Tesla e
Google já possuem a tecnologia que permite que o carro dirija automaticamente
sem a interação humana.

 5. Robótica. Uma das mais conhecidas entre as oito tecnologias elencadas
pelo TOTVS Labs, a robótica engloba diferentes formas de automatização,
incluindo tarefas físicas, intelectuais e serviços de atendimento ao cliente.
Segundo a consultoria Forrester, até 2019, 25% das tarefas em todas as indústrias
serão transformadas pelo avanço dos robôs. Por outro lado, eles contribuirão
para o surgimento de novas categorias profissionais, cada vez mais estratégicas.
Um exemplo bem atual é o atendimento automatizado ao cliente nos Contact
 6. Realidade Virtual e Realidade Aumentada. Essas
tecnologias permitem ao usuário interagir, em tempo real, com um ambiente
tridimensional gerado por computadores por meio de dispositivos
multissensoriais. Atualmente, já estão presentes em simuladores de voo e de
direção, nas autoescolas. Em breve, esses simuladores chegarão a diversos
outros mercados, conferindo uma melhor experiência ao usuário e simplificando,
por exemplo, a manutenção em plantas industriais, a visitação a pontos
turísticos e históricos e o aprendizado de determinados procedimentos
cirúrgicos. Setores de educação e turismo devem ser fortemente transformados
com o uso de Realidade Virtual e Aumentada.

 7. Biotecnologia. É uma grande promessa para resolver desafios
globais, oferecendo novos potenciais para o atendimento da demanda
mundial por alimentos, nutrição animal, combustível, materiais, entre
outros, e reduzindo, ao mesmo tempo, o impacto no meio ambiente. A
adoção na indústria farmacêutica permitiu o desenvolvimento de
medicamentos mais eficientes e adequados a cada paciente e, em
breve, possibilitará novas abordagens no tratamento, no diagnóstico e
na prevenção de doenças. Já no setor têxtil, possibilita a criação de
tecidos inteligentes, como o feltro que não pega fogo e carpetes que
eliminam a poeira.
 8. Computação, Redes e Internet das Coisas. O número
de computadores em redes e a possibilidade de trocar informações
entre eles já começou a mudar as rotinas nas organizações. A Internet
das Coisas, por exemplo, conecta dispositivos e máquinas aos sistemas
de gerenciamento centralizados, permitindo uma troca de dados entre
eles e facilitando, por exemplo, o controle de entregas na área logística.
Além disso, essa tecnologia irá simplificar o mapeamento das áreas
agrícolas das plantações por meio de dispositivos móveis, como drones.

 Resumindo: hoje tudo é digital, seja comercialização
de produtos tangíveis, ou virtuais, tudo é produzido,
atendido ou comercializado na internet, inclusive o
dinheiro
 A quantidade de informação gerada aumenta
assustadoramente e passa a existir novas ferramentas
para gerenciar esse montante de informação, além de
serem criadas novas profissões para lidar com este
novo ambiente....
Conclusão
“Digital strategy is not an IT strategy, but a business strategy”
Cezar Taurion em https://www.facebook.com/cezar.taurion

Muito obrigado......
sidney.longo@gmail.com
sidney.longo@uniesp.edu.br

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