Este documento discute vários tópicos relacionados a marketing e mídia no Brasil: 1) A Nokia anuncia uma nova estratégia de marketing no Brasil focada em duas novas linhas de produtos. 2) A Puma patrocinará novamente o Circuito 10 Milhas Brasil, um evento de corridas em cinco cidades brasileiras. 3) A marca DC da Decar está reforçando suas ações de marketing nos pontos de venda, oferecendo café para clientes.

1. Sexta-feira e fim de semana, 16, 17 e 18 de março, 2012 Brasil Econômico 27
CRIATIVIDADE & MÍDIA
da receita líquida de 2012
19% é quanto a Hypermarcas deve
destinar para suas ações de
marketing ao longo deste ano.
“Esse orçamento está bastante
adequado para o que a gente
quer”, aponta Claudio Bergamo,
diretor-presidente da empresa.
Em 2011, esse mesmo índice
Editora: Eliane Sobral criatividade@brasileconomico.com.br correspondeu a R$ 630,2 milhões.
Marketing leva Nokia para Puma patrocina circuito
de corridas pelo Brasil COM A PALAVRA...
uma nova jornada no Brasil A marca de materiais esportivos
Puma patrocinará pelo segundo
ano consecutivo o CIrcuito 10
...ROBERTO A. DE OLIVEIRA
Professor do Núcleo de
Rodrigo Capote Milhas Brasil. O evento, realizado Estudos do Varejo da ESPM
Fabiana Monte e Fábio Suzuki pela empresa de eventos
redacao@brasileconomico.com.br Esfera BR, terá cinco provas que
acontecerão nas cidades de
A partir desse mês, a Nokia co- São Paulo, Rio de Janeiro, Porto
meça a colocar em prática no Alegre, Belo Horizonte e Brasília.
mercado brasileiro seu novo po-
sicionamento global - anuncia-
do no ano passado pelo CEO e Compre um parafuso
presidente da companhia, Ste- e ganhe um cafézinho
phen Elop - e batizada de nova
jornada, pela diretora de mar- No mercado de autopeças
keting da empresa, Flávia Moli- deste 1977, a DC, marca própria
na. A estratégia de comunica- da Decar, está reforçando
ção da empresa será pontuada sua estratégia de marketing.
pela chegada ao país de duas Flávia Entre as ações, está o incremento
novas linhas de produtos. As Molina, de ações nos pontos de venda. MARCAS PRÓPRIAS
novidades são a grande aposta da Nokia A idéia é servir café da manhã GANHAM ESPAÇO NO PAÍS
da Nokia para recuperar o mer- para os clientes que comprarem
cado perdido para as rivais peças nas lojas da rede. Segundo o Laboratório de
Samsung, com a linha Galaxy, reto às redes sociais, uso de apli- mundo em 2011. Dvem chegar monitoramento Global de
e Apple, com o iPhone. cativos, entre outras formas de por aqui até o final deste mês. Embalagem da ESPM, as marcas
A primeira campanha está pre- comunicação”, explica Flávia. “Reconhecemos o valor da Guinness faz ação em pubs próprias lançaram 16,2%
vista para ser lançada ainda este E até o meio do ano, a Nokia es- concorrência e a parceria da para o St. Patrick’s Day dos produtos em 2011 e esse
mês para divulgar a linha Asha, tenderá as ações de comunicação Nokia com a Microsoft foi estraté- número pode chegar a 20%
mais popular e cujo modelo 303 para falar de seu grande sucesso gica para trazer um terceiro gran- A Diageo realizará em mais de em 2012, segundo o Núcleo de
chegou ao país em janeiro. “A em 2011, o Lumia, lançado para de nome nesta batalha”, diz Flá- 30 pubs pelo Brasil uma ação estudos do Varejo da ESPM.
ação vai trabalhar as vantagens fazer frente às inovações das ri- via, sem revelar os investimen- para a Guinness para celebrar o A profissionalização das
para o consumidor jovem em vais através do sistema Windows tos nas iniciativas. “Podemos di- St. Patrick’s Day neste sábado, 17. áreas de branding e o aumento
usar um aparelho com teclado Phone. Seus modelos Lumia 800 zer apenas que será uma campa- Quem consumir três pints nos das pesquisas sobre o
QWERTY - a mesma disposição e Lumia 710, foram responsáveis nha bem diferente em relação ao locais da promoção terão direito comportamento do shopper
de letras do teclado de um pela venda de mais de 1 milhão que apresentamos na história re- a pagar um preço especial em foram fundamentais para o
desktop - facilitanto o acesso di- de unidades da linha em todo o cente da Nokia”, completa. ■ uma camiseta exclusiva da marca. crescimento das marcas próprias
de bebidas, brinquedos, vestuário,
artigos esportivos, beleza,
PARA LEMBRAR NO MUNDO DIGITAL limpeza, cama, mesa e banho.
Para conquistar o consumidor, o
“Varig, Varig, Varig” surgiu em ação para o Natal Haute cria serviço de vendas pelo Facebook varejo oferece qualidade, menor
Fotos: divulgação preço e variedade. Esse negócio
A agência de entretenimento aumenta a lucratividade, valoriza
Haute lançou esta semana sua a marca corporativa e se diferencia
mais nova ferramenta de interação da concorrência. As principais
com o público, a Haute Store novidades de produtos em
Online. O serviço está na fan page 2011 vieram das categorias de
no Facebook da Haute e inclui beleza, saúde, bebidas de soja,
venda de ingressos para eventos e energéticos e sucos prontos.
produtos exclusivos, como Enquanto os produtos têm
camisetas e presentes nomes, apenas alguns são
personalizados. Criada em 2009, a marcas. Uma marca adequada
empresa dos sócios Bruno Dias, Guga Guizelini, Dado Ribeiro tem clara diferenciação no
e Felipe Aversa quer criar plataformas de interação de empresas mercado, forte preferência entre
e marcas junto ao público através de eventos. o público e uma proposta de
valor estabelecida. Marca bem
sucedida é muito mais do que
VAIVÉM colocar uma etiqueta em uma
embalagem e oferecer um preço
●
➤ Com 15 anos de carreira,
a executiva Renata Bokel
passa a ocupar o cargo de
menor, ela significa o profundo
envolvimento com o cliente.
A Qualitá, do Grupo Pão
O slogan do título acima, que permaneceu por vários vice-presidente de planejamento de Açúcar ou a Solzinho,
anos nas campanhas da companhia aérea Varig, foi da AgênciaClick Isobar. da Ri-Happy, comprometem-se
Na nova empresa, ela a entregar produtos de qualidade
criado em 1960 por ninguém menos do que José
responderá diretamente ao por preços mais justos.
Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, que anos depois presidente da companhia Abel O ponto de venda é o principal
se tornaria o todo-poderoso da TV Globo. A assinatura Reis por estar em uma das áreas campo para conquistar o
era precedida por uma canção criada por Caetano Zama mais estratégicas da empresa. consumidor e transmitir de
Formada em Direito pela forma adequada a promessa
que dizia “Estrela brasileira no céu azul/Iluminando
PUC/RJ e com MBA em Branding da marca. O cross-merchandising,
de Norte a Sul”, que surgiu em uma ação da empresa RENATA BOKEL pelo COPPEAD/UFRJ, Renata as demonstrações e as
aérea para o Natal desenvolvida pela agência Bel, Boni, tem passagens pelas empresas degustações procuram
Edmilson, Laerte, que atendia a conta da Varig na época. Vice-presidente de planejamento Ana Couto Branding & Design, cada vez mais aproximar o
da AgênciaClick Isobar Fischer&Friends e Grupo ABC. consumidor à marca própria.