O documento discute estratégias de comunicação digital para causas sociais. Aborda a importância de repensar públicos-alvo e métricas de sucesso, além de exemplos de campanhas eficazes que usaram pensamento coletivo e mensagens criativas para gerar engajamento em suas causas.

1. O fantástico
mundo digital
das Causas...
...e o que podemos aprender com ele

2. [tw] @andrenaoesta
[ig] @andrenaoesta
[fb] /raissuli
[li] /andrecorrea

3. idec.org.br/associe-se

6. E vocês, quem são?

7. O fantástico mundo digital das
Causas e o que você pode
aprender com ele

8. Ah, o mundo
das Causas…

14. O mundo
digital
das Causas…
é um “mercado”?

29. O que podemos
aprender com esse mundo?

30. Repensar o “target”
Metas e Métricas fora da
caixinha
Eficácia de MensagensPensamento coletivo

31. Repensar o “target”

33. Pouco
influente
Muito
influente
Discorda
de você
Concorda
com você
Mapa de poder
Donald
Trump
Sua
mãe

34. RENOME
CREDIBILIDADE

35. blab lablá blablablá blablablá….
blab lablá blablablá blablablá….

36. cidadão
decisor
que
cidadão
é esse?

39. Definição de públicos está relacionada aos objetivos e
estratégias
Seu público não necessariamente precisa ser as massas
Diferentes organizações dialogam melhor com
diferentes públicos, com um mesmo objetivo

41. ● Objetivo: (re)Apresentar ao consumidor um benefício
que ele tem e não utiliza
● Público: Consumidores que não utilizam o SUS
● Canais: E-boo , Site, Redes Sociais
● Linguagem: O SUS pode ser seu melhor
plano de saúde

42. ● Objetivo: mobilizar consumidores contra cobranças
indevidas em celulares pré-pagos
● Público: Usuparios de
pré-pago
● Linguagem: Estão te roubando!

43. Definição de públicos está relacionada aos objetivos e
estratégias
Seu público não necessariamente precisa ser as massas
Diferentes organizações dialogam melhor com
diferentes públicos, com um mesmo objetivo

44. ● Objetivo: gestores públicos usando a ciência para
políticas públicas melhores
● Público: Gestores públicos
● Canais: Twitter, Site, Eventos
● Linguagem: n f emos
o trabalho chato de
traduzir a ciência
pra você

46. Definição de públicos está relacionada aos objetivos e
estratégias
Seu público não necessariamente precisa ser as massas
Diferentes organizações dialogam melhor com
diferentes públicos, com um mesmo objetivo

47. ● Objetivo: conscientizar e capacitar a sociedade
● Público: Consumidores
● Canais: Site, Redes Sociais
● Linguagem: não se deixe enganar por falsos bo inhos

48. cidadão e
influenciadores digitais
anvisa
políticos
imprensa
especialistas

49. Metas e métricas fora da
caixinha

50. Quantas pessoas na
rua são necessárias
para depor um
presidente?

51. Quero acabar com
a poluição do ar!
Objetivos de campanha
No próximo semestre, quero
convencer 4 senadores e 9 deputados
resistentes a apoiar um projeto de lei
que reduzirá em 60% as emissões de
poluentes de veículos.

52. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

53. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

55. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

58. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

60. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

62. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

65. Perguntas que podem ajudar a avaliar resultados:
O público da minha bolha se interessou?
O público fora da minha bolha se interessou?
A mídia cobriu?
Os tomadores de decisão reagiram de alguma forma?
As atividades que executei geraram o resultado que eu esperava?
Se ainda estiver longe da vitória, tenho como sustentar meu trabalho
por bastante tempo?

66. 2017 2018 2019

67. Pensamento Coletivo

68. “Junte um bico
com dez unhas
quatro patas
trinta dentes
e o valente dos valentes
ainda vai nos respeitar”

71. “If the oceans die, we die”

76. Bad Cop Good Cop

77. chegadeagrotoxicos.org.br

79. informando
sensibilizando
mobilizando

80. Eficácia de Mensagens

81. 2010, Ásia
Campanha contra destruição de florestas
tropicais para extração de óleo de palma

83. https://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0

92. Perguntas…?

93. [tw] @andrenaoesta
[ig] @andrenaoesta
[fb] /raissuli
[li] /andrecorrea
Obrigado!
andre.correa@idec.org.br