História da publicidade e propaganda no Brasil de 1808 a 1960

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1930 a 19601930 a 1960

• A publicidade brasileira foi inaugurada em 1808 na
Gazeta do Rio de Janeiro com um anúncio de venda
de imóveis
• Durante o primeiro século, havia mais descrição do
• Durante o primeiro século, havia mais descrição do
que persuasão
• Anúncios eram feitos diretamente pelo anunciante
nos jornais, sem intermediação de agências
• Aparecimento da Revista da Semana em 1900
trouxe inovações técnicas

• José Lyra (propagandista que representava o
“Bromil” e “A Saúde da Mulher”) começa a
organizar a negociação de mídia, abrindo caminho
para as primeiras agências de publicidade
para as primeiras agências de publicidade
• A Eclética: primeira agência brasileira foi fundada
em 1914.
• Artistas e poetas foram os primeiros freelancers da
publicidade brasileira.

• No pós-guerra, a chegada da GM e da Ford
trouxeram as primeiras agências internacionais
(Ayer/Thompson)
• GM cria departamento próprio de propaganda em
• GM cria departamento próprio de propaganda em
1926

• 1864: O físico escocês James Maxwell prova que o
som e a luz se propagam pelo espaço através de
ondas
• 1887: O físico alemão Heinrich Hertz constrói um
• 1887: O físico alemão Heinrich Hertz constrói um
aparelho capaz de medir a frequência e
intensidade das ondas eletromagnéticas
• 1896: O físico e inventor Guglielmo Marconi faz a
primeira transmissão de mensagem através de
ondas eletromagnéticas.

• No Brasil, reivindica-se a primeira transmissão ao
padre gaúcho Roberto Landell em 1892.
• Começa a ser utilizado como veículo nos EUA na
década de 1920.
década de 1920.
• Primeiras transmissões incluíam leituras de jornal
e músicas
• Em 1922, surge a WEAF, primeira emissora
comercial do mundo.

• Primeira utilização pública ocorreu em 1922,
durante as comemorações do Centenário da
Independência, com transmissão do discurso do
então presidente Epitácio Pessoa.
então presidente Epitácio Pessoa.
• A antena instalada no alto do corcovado transmitiu
para 80 receptores instalados no rio de Janeiro,
Niterói, Petrópolis e São Paulo.

• Edgar Roquette-Pinto
(médico, escritor,
professor e antropólogo)
funda a Rádio Sociedade
do Rio de Janeiro em 1923
do Rio de Janeiro em 1923
• Em 1936, doou a rádio ao
Governo Brasileiro, e seu
nome foi alterado para
Rádio MEC.

• Rádio Educadora (atual Rádio Tamoio) fundada no
Rio em 1927
• Primeiros “amadores” lançaram a base de nossa
radiodifusão – e o papel formador da mídia
radiodifusão – e o papel formador da mídia
• Em março de 1932, Getúlio Vargas regulamenta a
publicidade radiofônica

Em 1932, cerca de 60% do capital destinado àEm 1932, cerca de 60% do capital destinado à
publicidade é aplicado no rádio na forma de publicidadepublicidade é aplicado no rádio na forma de publicidade
e/ou patrocínio.e/ou patrocínio.
As emissoras começam a contratar “corretores deAs emissoras começam a contratar “corretores de
reclames” para vender espaços na programação.reclames” para vender espaços na programação.

Ademar Casé era corretor
da Rádio Philips. Fez tanto
sucesso que acabou
ganhando seu próprio
ganhando seu próprio
programa: o Programa
Casé.

“Oh, padeiro desta rua
tenha sempre na lembrança.
não me traga outro pão
que não seja o pão Bragança.
Pão inimigo da fome.
fome inimiga do pão.
Em 1932, no programa de Ademar Casé, foi criado o primeiro jingle do Brasil.
fome inimiga do pão.
enquanto os dois não se matam,
a gente fica na mão
De noite, quando me deito
e faço a oração,
peço com todo o respeito
que nunca me falte o pão”.

Have you tried Wheaties?
They're whole wheat with all of the bran.
Won't you try Wheaties?
For wheat is the best food of man.
They're crispy and crunchy
They're crispy and crunchy
The whole year through,
The kiddies never tire of them
and neither will you.
So just try Wheaties,
The best breakfast food in the land.

Jingle
• Mensagem publicitária
• Contém música e letra
próprios
Spot
• Mensagem publicitária
• Não é cantado
• Locução simples ou mista
• Refrão simples
• Curta duração
• Feito para ser lembrado com
facilidade
• Locução simples ou mista
(uma ou mais vozes)
• Com ou sem efeitos sonoros
• Com ou sem música de fundo

Com a Segunda GuerraCom a Segunda Guerra
Mundial, acontece umMundial, acontece um
decréscimo no movimentodecréscimo no movimento
de anúncios: CRISE no setor.de anúncios: CRISE no setor.

• Consolidação da sociedade de consumo
• Crediários
• Crescimento da produção e do consumo

Our little car isn't so much of a
novelty any more. A couple of
dozen college kids don't try to
squeeze inside it. The guy at the
gas station doesn't ask where the
gas goes. Nobody even stares at
our shape. In fact, some people
who drive our little flivver don't
even think 32 miles to the gallon
is going any great guns. Our using
five pints oil instead of five
quarts. Our never needing anti-
quarts. Our never needing anti-
freeze. Or racking up 40,000
miles on a set of tires. That's
because once you get used to
some of our economies, you
don't even think about them any
more. Except when you squeeze
into a small parking spot. Or
renew your small insurance. Or
pay a small repair bill. Or trade in
your old VW for a new one. Think
it over.

• 1923: Vladmir Zworykin patenteia o tubo
iconoscópico para câmaras de televisão
• 1924: Em Londres, é demonstrado o primeiro
protótipo da televisão
protótipo da televisão
• 1927: Demonstração do primeiro sistema completo
• 1936: Primeira grande transmissão da televisão
(Jogos de Berlim)
• Uso aumentou depois da Segunda Guerra Mundial
devido a avanços tecnológicos

• Trazida por Assis Chateaubriand, que fundou o
primeiro canal do país, a TV Tupi.
• Primeiros anos marcados por aprendizagem,
improvisos ao vivo.
improvisos ao vivo.
• Alto custo do televisor limitava seu acesso às
classes mais altas
• Recursos técnicos primários

• Em 1957, é realizado o I Congresso Brasileiro de
Propaganda no Rio de Janeiro, trazendo
importantes avanços para a categoria
– Código de Ética dos Profissionais de Propaganda
– Código de Ética dos Profissionais de Propaganda
– Normas-padrão para prestação de serviços pelas
agências
– Instituto Verificador de Circulação (IVC)
– Conselho Nacional de Propaganda

Introdução
I - A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço,
instituição ou ideia, visando a orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.
II - O profissional de propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos,
compromete-se a não utilizá-la senão em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, à
maior utilização dos bons serviços, ao progresso das boas instituições e à difusão de ideias sadias.
III - O profissional de propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará
III - O profissional de propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará
mão da inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.
IV - No desempenho do seu mister, o profissional de propaganda agirá sempre com honestidade e
devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a eles e à sociedade.
V - Nas relações entre os seus colegas, o profissional de propaganda pautará sua conduta pela estrita
observância das definições, normas e recomendações relativas à ética da profissão, restringindo sua
atividade profissional ao setor da sua escolha, assim elevando, pelo respeito mútuo, pela lealdade e pela
nobreza da atitude, o nível da sua profissão no País.

• Entidade responsável pela auditoria de circulação dos
principais jornais e revistas do Brasil
• Hoje audita também veículos na internet
• Equipe do IVC apura processo de produção e manuseio
dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, etc.
dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, etc.
• Verifica documentos que comprovem consumo de
papel, gastos com impressão e outros.
• Fornece dados para que profissionais de mídia
tenham informações precisas para planejar
campanhas.

• Na terceira edição do congresso, em 1978, foi
aprovado o Código de Auto-Regulamentação
Publicitária (CONAR) com a seguinte missão:
Impedir que a publicidade enganosa ou abusiva
cause constrangimento ao consumidor ou a
empresas e defender a liberdade de expressão
comercial.

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