Case - Caipirinha de Verdade 51

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Book Case sobre ação Caipirinha de Verdade 51, realizada para a marca Cia Muller 51.

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Case - Caipirinha de Verdade 51

  1. 1. A 51 Pirassununga sempre esteve posicionada como uma cachaça tradicional há anos no mercado. Seu consumo em 90% das ocasiões era puro, através de pesquisas com a 51 pirassununga vimos que o sabor da cachaça pura estava distanciando os jovens da marca que migravam para vodka e outros destilados.
  2. 2. Além do sabor, para os jovens o consumo puro da cachaça 51 não tinha glamour ou atratividade, vista como uma bebida de baixo custo servida em simples bares e botecos. O desafio foi Rejuvenescer a marca e aproxima-lá do público jovem.
  3. 3. Por que o público jovem? consomembebidaalcoólica Amaioria dos jovensinternautas (56%)consome bebidaalcoólica, dos quais67%bebemcom os pais. Fonte:IBOPe Sãoseletivos Para 53%da classe A/B,vale a penapagarum pouco a mais poruma boa bebida.Jáentre as classesC e D/E,apenas 44%e 38%,respectivamente,concordam. Fonte: IBOPe Temopoderdecompra 61%fez compras pessoaisno últimomês Fonte: TargetGroup Index BrY13w1+w2 Conectadosemultimeios 76%São internautas 92%Navegam emredes sociais 67%Veem/baixamvídeos pela internet Fonte:TargetGroup Index BrY13w1+w2 Amaioriajáganhaseuprópriodinheiro 62%trabalham Quase90% trabalham em tempo integral 36%simultaneamenteestudam Fonte: TargetGroup Index BrY13w1+w2
  4. 4. Solução: Mudara forma de servir a cachaça51 e mostrar outras alternativas de consumi-lamudando sua aparênciae seu sabor
  5. 5. Insight: Conhecida ao redor do mundo, a Caipirinha é um drink típico do Brasil, Servida gelada para o clima tropical. Limão, açucar, gelo e cachaça, ingredientes simples que refletem a simplicidade do brasileiro.
  6. 6. Especial pela simplicidade, outros ingredientes presentes no brasileiro tornam a caipirinha legítima: : a alegria e o bom humor, estes mais frequentes nas reuniões com os amigos, família e papos de boteco. Para preparar a Caipirinha de Verdade, treino e habilidade também são necessários. ah! E mais uma coisa...
  7. 7. Caipirinha de Verdade não é nem de saquê e nem de vodka. É de cachaça brasileira!
  8. 8. Acampanha Espremendo limões...
  9. 9. Linha criativa: Humor e Verdade nos levaram ao Stand-Up Comedy, um formato simples e sem roteiros, onde o que manda é talento e criatividade. A arte do improviso conduz o show, e a arte do improviso o brasileiro tem de sobra.
  10. 10. Criamos uma campanha integrada On/Off com o foco em interação e diversão. Começamos um hotsite com o tema Caipirinha de Verdade e devido a ótima repercussão chegamos ao formato de um portal de humor.
  11. 11. Para O conteúdo, o comediante de stand up Diogo Portugal foi o anfitrião para falar como fazer a Caipirinha de Verdade. foram criados vídeos de humor e o conteúdo do site era gerado também pelo próprio internauta.
  12. 12. As redes sociais estavam integradas ao portal, no Facebook e Orkut compartilhamos links e assuntos pertinentes ao cotidiano e a Caipirinha de Verdade 51, como futebol e música. Além de diversos concursos culturais.
  13. 13. Nos concursos culturais os participantes ganhavam o kit Caipirinha de Verdade 51, que também gerava mídia espontânea nas redes sociais. No Twitter as pessoas contavam piadas e o portal reunia as melhores delas através da hashtag #51Humor.
  14. 14. O Youtube serviu de grande apoio na campanha, os internautas postavam vídeos de humor espontaneamente no portal e o mantinham sempre atualizado e divertido.
  15. 15. Realizamos também o primeiro festival online de humor stand up, o Festival 5+1. nO festival, diogo portugal revelava a cada noite, 5 novos talentos. As apresentações eram gravadas e postadas nas redes sociais.
  16. 16. fizemos blitzes em bares da cidade e distribuímos ingressos para o festival 5+1. O mesmo foi feito nas redes sociais com sorteios de ingressos para fans da marca. Integramos ações offline afim de engajar e dar as pessoas uma nova experiência com a marca.
  17. 17. Geramos uma base de dados com todos os cadastrados no Portal Caipirinha de Verdade 51, na qual reforçamos a comunicação, pelo envio de e-mail marketing, que tinha como objetivo levar o usuário aos perfis nas redes sociais.
  18. 18. Parteda apresentação do bookcase entregue ao clientee estruturação doprojeto.
  19. 19. Númerosde interações ealguns exemplosde mídia espontânea nos resultadosda campanha.
  20. 20. Obrigado! :) Thierry rudiger

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