1. O documento discute estratégias criativas para campanhas de marketing, incluindo associações livres de ideias e referências atuais para traduzir a essência da marca.
2. É apresentado um exemplo de análise, gênese e síntese para o desenvolvimento de conteúdos para a marca de sucos Del Valle.
3. A estratégia sugere traduzir os insights da marca para novas experiências como serviços de entrega e iniciativas pop-up para gerar engajamento da audiência.
17. ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE
EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA
ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE
COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE
A MARCA E SEGMENTO:
•QUAL A HISTÓRIA DA MARCA?
•O QUE ELA FAZ?
•QUEM SÃO OS
COMPETIDORES?
•QUEM SÃO OS
CONSUMIDORES?
•QUAL O DIFERENCIAL DA
MARCA?
DESCOBRIR QUAIS SÃO
OS OBJETIVOS DA MARCA
GERAÇÃO DE IDEIAS
•BRAINSTORMING LIVRE DE
IDEIAS
E CONCEITOS
•ASSOCIAR A MARCA, SEUS
OBJETIVOS E O CONSUMIDOR
A REFERÊNCIAS ATUAIS:
CLUSTERING MAP
•AGRUPAR IDEIAS E
CONCEITOS
E DESCOBRIR RELAÇÕES
ENTRE AS ELAS
DEFINIR PRINCIPAIS
ATRIBUTOS DA MARCA
E PRINCIPAIS OBJETIVOS
AVALIAR PRINCIPAIS
CLUSTERS DE IDEIAS
• DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS
E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL
INSIGHT SEGUIR
•TESTAR POSSÍVEIS
CONTEÚDOS
E INSIGHTS
•IMPLEMENTAÇÃO
ESTRUTURA & DEFINIÇÃO
22. SUCOS
ANÁLISE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
23. SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
24. SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurno
qualidade
práticonatural
cuidado/carinho
25. SUCOS
SÍNTESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurno
qualidade
práticonatural
cuidado/carinho
28. LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ
COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES
ALEATÓRIOS
O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER
QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA
COM HORA MARCADA.
TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO,
E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E
RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS?
A MARCA PODERIA CRIAR UMA
PLATAFORMA DIGITAL PARA
PROMOVER A TROCA DE
EMBALAGENS POR RECOMPENSAS?
A DEL VALLE PODE OFERECER UM
SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS
OU NOVIDADES PARA CLIENTES
EXCLUSIVOS?
AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA
GERAR BUZZ?
40. ‘‘Compartilho quando tem graça,
quando é anti-clerical ou irônico.
O conteúdo tem que ser útil. Não
faço propaganda de graça.
NELSON GARRONE JR,
32 JORNALISTA
Compartilho conteúdos que devem
ser espalhados pra todo mundo.
Conteúdo open source, porque acho
que todo mundo tem o direito de ter
acesso ao conhecimento.
REBECCA BARRETO, 25,
PROJECT MANAGER
‘‘