1. Cliente: Praia de Belas Shopping Projeto: Dia dos Namorados 2011 Campanha: “Que loucura você faria para reinventar seu amor?” Período da promoção: 26 de maio a 14 de junho de 2011 (20 dias) Local: Praça da Magia (mall do shopping)

2. O desafio Criar uma promoção criativa e com apelo emocional para o Dia dos Namorados do Praia de Belas Shopping que gere envolvimento e interatividade entre o público.

3. Solução Acreditamos que boas histórias agradam a todos, assim como o ato de passarmos as nossas adiante. Incentivamos os consumidores a contarem suas histórias de amor, sendo todas elas disseminadas para que todos as vissem, como legítimas demonstrações públicas de amor. É claro que, em alguns momentos, o que tivemos foram protestos amorosamente criativos.

4. Que loucura você faria para reinventar seu amor?

5. Criamos um concurso cultural no qual o público contou quais as loucuras que faria para reinventar seu amor. Para tanto, buscamos diferentes formas de incentivo, que vão desde a concepção cenográfica até os brindes e a premiação.

6. Cenografia Convidamos nove personalidades para colaborarem com as suas loucuras de amor contadas e ilustradas em paineis gigantes que formaram a estrutura principal da cenografia do espaço promocional. Foram elas: Zé Victor Castiel, Rogério Beretta, Tania Carvalho, Radicci, Diza Gonzaga, TulioMilman, Isabela Fogaça, Serginho Moah e João Derly. Como forma de agradecimento pela participação, todos os nove convidados receberam um quadro da réplica do painel exposto.

19. Hotsite www.namoradospraiadebelas.com.br A inscrição no concurso era toda via hotsite promocional, desenvolvido exclusivamente para a promoção, contendo todas as informações sobre a campanha e disponibilizando uma área para o público contar suas histórias. Esta ferramenta permitiu que as inscrições fossem feitas em qualquer local, seja em casa ou nos computadores disponibilizados no shopping. Isso aumentou a abrangência da promoção, sem perder poder de impactação, pois todos os participantes tinham direito a retirar um brinde no espaço promocional, ou seja, incentivados a irem ao Praia de Belas.

23. Brinde Qualquer pessoa poderia participar, sem a necessidade de apresentar nota fiscal, sendo que os primeiros 6700 inscritos no concurso cultural, receberam como brinde um kit de chocolate Alpino, composto por dois tabletes, sabores Milk e Dark.

25. Premiação Foi criada uma comissão julgadora que selecionou e premiou as 10 frases mais criativas.

27. 1º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort Serrambi, em Porto de Galinhas - PE. Recortaria um pedaço do mapa do Rio Grande do Sul, e colocaria Passo Fundo do ladinho de Porto Alegre, só pra te ter mais perto de mim. 2º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort VillagePratagy, em Maceió - AL. Trocaria a picanha do churrasco por salada de chuchu só para cuidar do meu coração para você! Te amo, Luciana! 3º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort Costa Brasilis, em Porto Seguro - BA. Para reinventar o meu amor, eu mandaria gravar, no visor do meu relógio de pulso, a seguinte pergunta “já disseste eu te amo para ela hoje”? Assim, cada vez que eu consultasse as horas, lembraria a mim mesmo que sempre é hora de lembrá-la disso. 4º lugar - 1 vale-compras no valor de R$ 1.000 da loja Spirito Santo do Praia de Belas Shopping e 1 vale-compra no valor de R$ 1.000 da loja Shoulder do Praia de Belas Shopping. Me vestiria de Mulher Maravilha e resgataria o meu Super Homem para viver uma aventura. 5º lugar - 1 anel em ouro amarelo 18k com diamantes e 1 óculos solar Rayban na loja Safira do Praia de Belas Shopping. Pediria um minuto de silêncio ao mundo para poder dizer o quanto o amo.

28. 6º lugar - 1 vale-compras da Tok&Stok no valor de R$ 1.000 para ser utilizado na loja Tok&Stok do Praia de Belas Shopping. Contrataria um profissional para decorar o nosso dormitório com os personagens da Disney, e deixaria debaixo de seu travesseiro as passagens para orlando na Flórida. Afinal, reinventar o amor também é tornar realizado o desejo da pessoa amada. 7º lugar - 1 kit cama e banheiro MMartan composto por 12 itens. Reinventar o amor é como renovar a alma. Só por hoje vou amar como se fosse a primeira vez. 8º lugar - 1 Kit feminino Narciso Rodriguez e 1 Kit masculino Narciso Rodriguez na loja Del Mondo do Praia de Belas Shopping. Investiria meu amor na bolsa para valorizar meu investimento, dividiria meus dividendos e multiplicaria meu amor. 9º lugar - Kit Namorados composto na loja Imaginarium do Praia de Belas Shopping. Em um dia nublado eu seria o sol, em uma noite fria o cobertor, e em um dia triste eu seria a alegria, enfim eu me reinventaria todos os dias para ver o meu amor feliz. 10º lugar - 1 jantar para um casal no Dado GardenGrill do Praia de Belas Shopping e 10 ingressos de cinema mais 10 pipocas tamanho grande para ser usufruído no GNC do Praia de Belas Shopping. Reinventar? Recolorir, reformular, retomar, respeitar, reavaliar, reunir, reposicionar, recitar, recomprar, refazer, recozinhar, reagradar, rebeijar, redesculpar, realmente reamar todo dia um pouco mais.

29. Resultados Tivemos uma grande adesão do público, comprovado pelo elevado número de participações que reforçaram o apelo criativo da promoção com suas loucuras de amor; Foram 12.280 participações, com uma média diária de 614 pessoas, durante 20 dias de promoção; Entre as loucuras de amor contadas, percebemos a grande participação de diferentes perfis de público, relacionando suas histórias não só aos seus companheiros (ou a falta de um), mas também ao amor pelo lugar no qual vivem ou de onde vieram. Tivemos os namorados, os casados, os solteirões convictos, os encalhados, as crianças e os mais velhinhos também. O espaço cenográfico criado com paineis ilustrando loucuras de amor de algumas personalidades também atraiu a atenção do público, resultando em um grande número de visitantes diários ao espaço promocional, além de incentivá-los a participarem do concurso cultural.