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O SOM DO NATAL - COCA COLA
1.
COCACOLA ACoca-Colaéamarcaderefrigerantesmaisfamosadomundo.Elatambém sedestaca em campanhaspublicitáriasquerepresentam
sempremomentosdefelicidadeem queum deseusprodutosestáinserido.Amensagem defelicidadeésempretemapresentena formacomoamarcaseposiciona. CENÁRIO O NO Nataléumadataem queaspessoasestãomaissensíveisaserem tocadaspormen- sagensquepromovam afelicidade.Também éum períodoondeasmarcasprocuram se diferenciarem nospontosdevendaatravésdeumadisposiçãocriativadeseusprodutos. Geralmenteseverarvoresdenatalfeitadecaixasempilhadaseetc.ACoca-Colanesse natalestavaseposicionandocom amensagem “sintaosabordonatal”. DESAFIO PosicionaramarcaCoca-Colaechamaraatençãoparaseusprodutosnoperíodonatalino, sediferenciandodosoutrosprodutosnopontodevenda,apartirdoseuconceito“sintao sabordonatal”. INSIGHT UmadasgUmadasgrandescaracterísticasdonatalsãoasmúsicasnatalinascomojingleBelle tantasoutras.ACoca-Colatambém tem suamúsicanatalina,elatambém jáfazparteda memóriadaspessoasnoperíododonatal.O sabordonatalpodeseressamisturade acontecimentosnatalinosquevãodesdeospratostípicosdeumaceiaàscançõesnatali- nas. IDEIA Criarum Displayondeaspessoaspoderiam sentirosabordonataldeumaformadifer- ente.Atravésdecançõesnatalinasondeelasmesmasseriam capazesdeexecutar.Com isso,maisqueosabor,elasconheceriam osom donatal. MECÂNICA Um displayqueformavaum grandexilofonefeitodegarrafasdeCoca-Cola,convidavaas pessoasaseaproximarem etocarem nasgarrafas. Asgarrafasforam afinadasatravésdovolumedeágua,tendoumanotaem cadauma delasformandoumaescalamusical. Umaluzpré-programadanocompassodemúsicasnatalinaspasseavapelasgarrafas. Quandoaspessoasacompanhavam asluzeselasconseguiam tocarascanções. Aaçãochamavaaatençãodaspessoasquepassavam peloPDVeamedidaqueseaproxi- mavam,além deinteragirem com o“instrumentoatípico”elastambém tinham acessoaos produtos. RESULTADO Em 2semanasdeAção,milharesdepessoasforam impactadas.Secontarmos com osdadosqueamédiadevisitasdiáriasnosupermercadoondeaconteceua açãoéde14000pessoas.Asvendassuperaram asexpectativasalcançando26% amaisdametaprogramada.Milharesdepessoascurtiram ecompartilharam o vídeocasepelainternet, OSOMDONATAL OPRIMEIROINSTRUMENTOMUSICALQUEPERMITEA TODOSTOCAREMESENTIREMAESSÊNCIA DONATAL. Assistaao videocase
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