O documento discute como as eleições de 2012 no Brasil serão influenciadas pela internet e novas tecnologias. Nos últimos anos, houve um aumento significativo no acesso à internet e uso de redes sociais pelos brasileiros, especialmente da classe C. Candidatos precisarão se engajar nesses novos canais para comunicar com este grupo.
5. 0-5 O que mudou?
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6-10 Eleições 2012!
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Thursday, 10May, 12
6. 1. A Transformação
Fonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12
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7. 2. Educação /
Protagonismo
“Desde os anos 1990 o número de
analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil.
A classe C fez a lição de casa e está
entrando no mercado de trabalho formal
porque estudou mais.”
Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV
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8. 3. A Internet
2003
2010
Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12
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9. 4. Redes sociais
Fonte: Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12
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11. 0-5 O que mudou?
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6-10 Eleições 2012!
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12. 6. Em resumo, eles...
• Chegaram há pouco
tempo
• São a maioria da pop.
• Dominam canais
descentralizados como
internet e celular
• E vivem em outro
universo de valores,
costumes, gostos, etc.
Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12
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13. 7. “Orkutização”
‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar
‣ Outro lado: Combater a resistência deles às
instituições
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15. 9.Vídeo
‣ Humaniza a comunicação
‣ Permite uso de recursos gráficos e de
narrativa
‣ Fala com nichos; boca-a-boca
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16. 10.Celular
‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth:
“bumping”
‣ Oportunidade de fidelização por crédito
‣ Buscar engajamento via Apps e SMS
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