Este documento apresenta um resumo de uma tese de doutorado sobre o discurso da sustentabilidade amazônica adotado por ONGs transnacionais. A pesquisa analisa os processos de significação e práticas discursivas do Greenpeace e WWF para compreender como constroem o conceito de sustentabilidade amazônica. O documento descreve o contexto, objetivos, justificativas e estrutura da tese, que inclui revisão bibliográfica, marco teórico interdisciplinar e análise do discurso das duas ONGs
ONGs transnacionais e os sentidos de sustentabilidade Amazônica
1. ONGS TRANSNACIONAIS E OS SENTIDOS
DE SUSTENTABILIDADE AMAZÔNICA:
IMAGINÁRIO, DISCURSO E PODER
Discente: Jonas da Silva Gomes Júnior
Orientador: Prof. Dr. Walmir de Albuquerque Barbosa
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIEDADE
E CULTURA NA AMAZÔNIA – PPGSCA
MANAUS-AM
ABRIL, 2017
2. Roteiro
1. Linha do Tempo
2. Contexto da Pesquisa
3. Elementos Norteadores
4. Justificativa
5. Eixos Teóricos (Interdisciplinaridade)
6. Estrutura da Tese
7. Análise Discursiva e Resultados
8. Considerações
3. •Projeto “Estudo
sobre a
complexidade dos
processos
socioculturais
digitais das ONG’s
ambientalistas na
Amazônia”
Linha do Tempo
• Epistemologia e Metodologia das Ciências Humanas e Sociais
• Formação do Pensamento Social na Amazônia
4. •Atividades de Pesquisa
• Reformulações no
Projeto
• Projeto
“Estudo sobre a
complexidade
dos processos
socioculturais
digitais das
ONG’s
ambientalistas
na Amazônia”
• Epistemologia e Metodologia das Ciências Humanas e Sociais
• Formação do Pensamento Social na Amazônia
Linha do Tempo
5. • Novo Projeto “Estudo sobre o
discurso da sustentabilidade
amazônica adotado pelas ONGs
Transnacionais”
• Começo de uma
nova proposta...
• Leituras sobre
Amazônia
•Sociedade
Transnacional
• Discussões com
Orientador
•Atividades de
Pesquisa
• Reformulações no
Projeto
• Projeto
“Estudo sobre a
complexidade
dos processos
socioculturais
digitais das
ONG’s
ambientalistas
na Amazônia”
6. • Exame de Qualificação
• Identificação de Lacunas
•Ajustes com base nas
orientações
•Leituras Imaginário, Mídia
•Leituras sobre
Sustentabilidade
•Começo de uma
nova proposta...
• Leituras sobre
Amazônia
•Sociedade
Transnacional
• Discussões com
Orientador
•Atividades de
Pesquisa
• Reformulações no
Projeto
• Projeto
“Estudo sobre a
complexidade
dos processos
socioculturais
digitais das
ONG’s
ambientalistas
na Amazônia”
7. • Finalização da
Análise
Discursiva
•Ajustes na
Redação
• Finalização dos
Capítulos
Teóricos
• Exame de
Qualificação
• Identificação de
Lacunas
•Ajustes com base nas
orientações
•Leituras Imaginário,
Mídia
• Mudança de
Orientador
• Começo de uma
nova proposta...
• Leituras sobre
Amazônia
•Sociedade
Transnacional
•Atividades de
Pesquisa
• Reformulações no
Projeto
• Projeto
“Estudo sobre a
complexidade
dos processos
socioculturais
digitais das
ONG’s
ambientalistas
na Amazônia”
• ONGs
Transnacionais e
os Sentidos de
Sustentabilidade
Amazônica:
imaginário,
discurso e poder
8. 2. Contexto da Pesquisa
+ Amazônia
• Região cobiçada pela floresta,
recursos e biodiversidade
• Região de superlativos: Maior
Floresta Preservada, 1/5 da
Água doce, 1/10 da biota
universal, 3/5 do território
nacional..
• Cobiça Estrangeira,
Curiosidade e Especulação
Científica
• Interesse Geopolítico
9. + ONGs Transnacionais
• Atores não governamentais
• Atuação em vários países
• Natureza e Filosofia
Institucional
• Redes de Parcerias
• Ativismo Social
• Atuação Glocalizada
2. Contexto da Pesquisa
10. + Globalização Ambiental
• Questão ambiental na Agenda
Política Mundial
• Eventos Internacionais sobre o
Meio Ambiente (Conferências da
ONU)
• Desterritorialização das questões
ambientais
• Formação de redes de atores
ambientais
• Desenvolvimento Sustentável e
questões econômicas
2. Contexto da Pesquisa
11. 3. Elementos Norteadores
• Objeto: o discurso da
sustentabilidade
amazônica das ONGs
Greenpeace e WWF.
• As formas como
essas ONGs
projetam a
Amazônia é objeto
desta investigação.
12. • Objetivo:
Estudar os processos de significação e as
práticas discursivas das ONGs
Transnacionais WWF e Greenpeace,
estabelecendo relações entre o discurso
da Sustentabilidade Amazônica, a (re)
construção de imaginários e a
“espetacularização do verde” no mundo
globalizado.
3. Elementos Norteadores
13. • Mapear as investigações já desenvolvidas sobre a questão
Transnacional na Amazônia, identificando os principais eixos e
correntes trabalhadas; (Revisão de Literatura)
• Elaborar um marco teórico que possibilite problematizar o
discurso ambiental, a espetacularização e os processos de
significação da Amazônia pelas Transnacionais;
• Discutir sobre as controvérsias da Sustentabilidade
Amazônica, tomando como base os aspectos conceituais do
Desenvolvimento Sustentável e as contradições do atual
modelo de desenvolvimento econômico;
3. Elementos Norteadores
14. • Identificar os processos de significação e as práticas
discursivas das ONGs WWF e Greenpeace para abordar o
desenvolvimento sustentável amazônico;
• Analisar as principais formas discursivas da WWF e
Greenpeace e demais elementos que proporcionam a
midiatização da sustentabilidade da Amazônia,
relacionando a partir do marco teórico;
3. Elementos Norteadores
15. 4. Justificativa
• Interesse surge durante a reformulação da pesquisa.
Antes, detinha-se a estudar os sites das entidades
ambientalistas e a disseminação de informações sobre
a Amazônia.
• Inquietação de perceber que as ONGs Greenpeace e
WWF utilizam diversos recursos comunicacionais para
disseminar ideias e imagens sobre a Amazônia.
• A Amazônia é midiatizada por essas ONGs
Transnacionais de diversas formas, utilizando um
discurso marcado por contradições.
16. • Como as ONGs Transnacionais, com os seus discursos
e projeção mundial, estão contribuindo para
construção de um imaginário sobre a Amazônia?
• Quais são as relações estabelecidas entre sociedade,
natureza e cultura no discurso das Transnacionais?
• É possível comprovar a existência de uma
“espetacularização do verde” nos discursos?
• Como os textos do Greenpeace e WWF constroem o
conceito de sustentabilidade amazônica?
• A que discurso pertence esse conceito?
4. Justificativa
17. 4. Justificativa
• Por que escolhemos Greenpeace e
WWF?
• Capacidade de Articulação em Redes
• Atuação na Amazônia
• Grande Influência política
• Utilização de múltiplos recursos de
comunicação
• Destacada atuação midiática
• Credibilidade junto à sociedade
18. • Eixo Teórico 1- Amazônia e a Globalização Ambiental
• Apresentou-se como a Sociedade Civil Transnacional Ambientalista está
inserida na Amazônia. Diversas questões inerentes a essa presença, tais como
a influência nas políticas públicas, biopoder e projetos internacionais. Além
disso, resgatar marcos históricos do Movimento Ambientalista, relacionando
ao processo de Globalização Ambiental.
• Eixo Teórico 2 –Sustentabilidade, Complexidade e Amazônia
• Discute-se aspectos centrais sobre Amazônia e Sustentabilidade, tais como os
principais desafios, contradições, além da critica ao modelo do Triple Bottom
Line. Apresenta-se uma inter-relação entre o Pensamento Complexo e a
Sustentabilidade. Uma tentativa de contribuir com os debates na temática.
• Eixo Teórico 3 – Discurso, Imagens e Amazônia na Mídia
• Além de explicitar questões sobre Análise do Discurso, discute-se sobre as
projeções imagéticas da Amazônia na Mídia. Por meio de uma perspectiva
histórica, resgata-se os primeiros discursos e imagens da Amazônia. As fases
da ADF também são expostas.
5.Eixos Teóricos da Pesquisa
20. 5. Eixos Teóricos - Interdisciplinaridade
Linguagem e
Discurso
Ciências Sociais
e Antropologia
Social
Sociologia
Ambiental
Ciências da
Comunicação
Ciências
Ambientais e
Sustentabilidade
22. 2. Amazônia e a Sociedade Civil Transnacional Ambientalista
3. Globalização ambiental e o Movimento Ambientalista
4. A complexidade na Sustentabilidade Amazônica
5. Discursos sobre a Amazônia: invenções, imagens e mídia
6. Análise do discurso, ideologia e poder
7. Sentidos discursivos das transnacionais na Amazônia
6. Estrutura da Tese
23. 7. SENTIDOS DISCURSIVOS DAS
TRANSNACIONAIS NA AMAZÔNIA
7.1. Descrições dos objetos de estudo
(Greenpeace e WWF)
7.1.1. Sobre o Greenpeace
7.1.2. World Wildlife Fund - WWF
24. • Breve descrição das ONGs
a fim de situá-las no
contexto do ambientalismo
amazônico;
• As informações foram
coletadas nos sites oficiais;
• Compreensão da atuação,
aspectos institucionais e
históricos .
7. SENTIDOS DISCURSIVOS DAS
TRANSNACIONAIS NA AMAZÔNIA
25. 7. SENTIDOS DISCURSIVOS DAS
TRANSNACIONAIS NA AMAZÔNIA
7.2. Sentidos e significação no discurso do Greenpeace e WWF
7.2.1 Amazônia e a globalização da sustentabilidade econômica
7.2.2 Nuances do poder no discurso das ONGs Transnacionais
7.2.3 Argumentação científica no discurso das ONGs Transncionais
7.2.4 A proeminência da natureza exótica no discurso ambiental
7.2.5 Dimensão social no discurso das ONGs Transnacionais
7.2.6 A "marca" Amazônica na perspectiva espetacular
7.2.7 Considerações sobre a Análise Discursiva
26. • A intenção, neste capítulo, é apresentar os
processos de significação e os sentidos
discursivos das ONGs WWF e Greenpeace
para abordar o desenvolvimento sustentável
amazônico.
• Ademais, descrever as principais
características discursivas e demais
elementos que proporcionam a midiatização
da sustentabilidade da Amazônia.
7. SENTIDOS DISCURSIVOS DAS
TRANSNACIONAIS NA AMAZÔNIA
28. Análise Discursiva
• Não está no foco de nossas análises o julgamento
da exeqüibilidade das propostas de
desenvolvimento sustentável das ONGs.
• Estamos mais interessados na forma como as ONGs
Transnacionais constroem a noção de
sustentabilidade amazônica e o imaginário
amazônico.
29. Análise Discursiva
• Análise do Discurso Francesa (ADF) – Pêcheux
(1995), Orlandi (2009) e Souza (2006);
• Possibilitou um olhar sobre as marcas textuais;
• Movimento interno dos textos, supressões,
inclusões, não-ditos, questões ideológicas e
apagamentos;
• Identificação de equívocos discursivos, os
funcionamentos discursivos e explicitar os
diferentes processos de significação;
• Dispositivo Analítico (Pré-Análise, Análise e Pós-
Análise)
30. Análise Discursiva
• Foram analisados 39 textos em diferentes
formatos;
• O corpus analisado foi composto por
conteúdos dos sites institucionais (12),
publicações (6), anúncios (6), relatórios (2),
vídeos (7) e publicações em mídias sociais
(6);
• Foram selecionados textos institucionais*;
* Caracterizam o Posicionamento Oficial
Corpus de Análise
31.
32.
33. O que buscamos?
Por meio das marcas textuais,
identificamos alguns não-
ditos [discursos que “ficaram
de fora” por algum motivo
ideológico]
Leitura Flutuante
Análise Discursiva
34. O que buscamos?
Buscamos analisar:
• O movimento interno dos textos;
• Supressões ;
• Inclusões;
• Saliências ;
• Apagamentos;
• Aspectos reveladores dos posicionamentos dos
sujeitos enunciadores.
Leitura Flutuante
Análise Discursiva
35. O que foi identificado?
• Durante a Análise, notou-se que os sentidos de
sustentabilidade amazônica efetivam-se por meio das
seguintes categorias:
1. Globalização econômica
2. Poder simbólico
3. Natureza imaginária
4. Autoridade científica
5. Sociodiversidade artificial
6. Mercantilização/ moda
7. ??????
* Leitura Flutuante
Análise Discursiva
36. Globalização Econômica
• O “patrimônio da humanidade” é uma
reserva territorial estratégica e apelo para
estimular doações;
• O discurso está atrelado a uma dimensão
econômica;
• Não-ditos: interesse pela Floresta Amazônica
também é econômico; marcas lingüísticas
denotam isso;
Principais
Resultados
37. • “patrimônio”, “valor”, “reserva”,
“incalculável”, “matéria-prima”, “seguro de
vida” e “repositório”
• As marcas discursivas possibilitam
vislumbrar que a Amazônia é importante
porque tem diversos recursos que podem
ser explorados economicamente.
Globalização Econômica
Principais
Resultados
38. • Discursivamente a Amazônia é uma garantia
econômica ( “seguro de vida”) no qual se poderá
contar em circunstâncias imprevistas.
• Relaciona-se aos interesses externos, redefinições
geopolíticas e as relações internacionais, com
enfoque econômico e político.
Globalização Econômica
Principais
Resultados
39. Poder
• Construção de um lugar
de fala;
• Poder Simbólico,
Projeção Midiática e
Ações Ativistas;
• “Elites simbólicas” na
questão ambiental;
Principais
Resultados
40.
41. 1. Demonstram um conhecimento sobre a região.
2. Projetam informações sobre as questões ambientais da
Amazônia.
3. Evidenciam as relações com organismos internacionais,
órgãos públicos, empresas e demais instituições.
4. Apresentam uma articulação política asseverada pela
influência midiática.
5. Utilizam a denúncia como discurso legitimador da
influência.
Poder
Principais
Resultados
42. Esse poder não se limita à articulação em
si, mas ao modo de influência:
• determinar a agenda de discussões públicas,
• influenciar a relevância dos tópicos
• controlar a quantidade e o tipo de informação
• agendar assuntos ambientais e o que deve
efetivamente ganhar destaque sobre a Amazônia.
Principais
Resultados
Poder
43. Natureza imaginária
Fig. 6 Greenpeace sobre a Amazônia
Fonte: http://www.greenpeace.org/brasil
Fig. 7 WWF sobre a Amazônia
Fonte: http://www.wwf.org.br/
Principais Resultados
44. • A visão que se apresenta é de
uma enorme “santuário
verde”;
• Trata-se de uma afirmativa
visual que funciona
discursivamente como uma
pré-noção sobre a região,
remontando a um ideal de
paraíso.
Natureza imagináriaPrincipais Resultados
45. Fig. 8 Ação Ativista do WWF no Brasil – Comemoração do Dia da Amazônia (2015)
Fonte: http://www.wwf.org.br/
Natureza imaginária
Principais Resultados
Amazônia é homogênea e simplificada
46. • Por meio das marcas lingüísticas identificadas nos
textos, a Amazônia é representada como :
• “natureza exótica”, tendo na sua biodiversidade
uma riqueza inexplorada; de
• “natureza exuberante” quando das argumentações
adjetivam determinadas espécies;
• “natureza mística” como recurso para salvar a
humanidade ou curar doenças.
Natureza imaginária
Principais Resultados
47. • Notou-se o emprego de números, dados e
comparações;
• Marcas: “impactante”, “sem paralelos”,
“grandiosa”, “desconhecida”, “colossal” e “a
ser explorada”
• Superlativos sobre a riqueza natural da
Amazônia.
•
Principais Resultados
Natureza imaginária
48. • Consolida-se a ideia de Amazônia como
natureza selvagem;
• Não-dito: associa a ideia de algo primitivo,
atrasado e com um grande vazio
demográfico;
• Não existem centros urbanos na Amazônia?
Principais Resultados
Natureza imaginária
49. • Relatórios, dados e diversas informações científicas
são apresentados para respaldar e convalidar as
ações e afirmações das referidas ONGs*
• Discursivamente, nota-se a utilização de analogias, a
asserção de autoridade e esquecimentos.
• Aparentam ter um “lastro científico”, autorizando as
diversas opiniões sobre a Sustentabilidade
Amazônica.
Autoridade científica
Principais Resultados
* Quantidade Expressiva de produções
intelectuais disponibilizadas
50. • Os textos não tem uma clara determinação
das fontes;
• As marcas “cientistas” e “classificação
científica” denotam a asserção de autoridade
sobre questões inerentes a região e aparecem
várias vezes nos textos analisados;
• não ocorre a explicitação do sujeito científico.
Autoridade científica
Principais Resultados
51. • O caráter de “cientificidade” dos textos é feito por meio
de referências e indicações de revistas científicas:
52. • Os textos apagam, por exemplo, as
importantes contribuições científicas do
MPEG e do Inpa;
• Desfocagem da autoridade científica e
político-institucional das entidades regionais.
• Invisibilidade desses centros de excelência na
pesquisa amazônica
Autoridade científica
Principais Resultados
53. Sociodiversidade
• Ao analisar os textos das ONGs nota-se que as
dimensões sociais e culturais são
secundarizadas em relação à natureza.
• A dimensão “gente” é restrita apenas as
comunidades indígenas;
• evidencia o caráter exótico;
Principais Resultados
54. • Desconsidera as inúmeras culturas de grupos sociais
que contribuem para a diversidade sociocultural na
Amazônia.
• Agrupamentos sociais que vivem na região (caboclos,
quilombolas, caiçaras, babaçueiros, ribeirinhos,
extrativistas, seringueiros e outros) são esquecidos
do discurso a fim de evidenciar a visão de exotismo
amazônico.
Sociodiversidade
Principais Resultados
56. • A visão que se tem sobre os indígenas tende à
exotização” (PINTO, 2008, p.225)
• A noção de sociodiversidade apresentada
pelas ONGs Transnacionas é superficial, pois
não demonstra a complexidade da formação
social e cultural da Amazônia.
Sociodiversidade
Principais Resultados
57. • imagem homogênea do indígena;
• desfocagem da diversidade dos povos
indígenas.
• apagamento dos fatores que demonstram a
complexidade da identidade amazônica, que é
multifacetária.
• Torna invisíveis: comunidades caboclas,
ribeirinhos, extrativistas, negras
remanescentes de quilombos, mulheres
quebradeiras de coco de babaçu e uma ampla
variedade de migrantes.
58. • as doações se tornam uma forma de
mercantilizar a Amazônia.
• Crítica à grife “amazônia” que foi construída
• Mix de mercado: Amazônia (Produto), Mundo
(Praça), Estratégias Discursivas (Promoção) e
Doações (Preço).
Mercantilização/ moda
Principais Resultados
59. • E o sistema de doações notoriamente precisa
de um estimulo para ser realizado;
• por isso faz parte da estratégia mercadológica
das entidades a disseminação de uma
Amazônia como um “santuário ecológico”.
Principais Resultados
Mercantilização/ moda
60. • Organizado de forma diferente dos demais
sentidos, o discurso vendedor impõe, nas
linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e
outras elaborações simbólicas sobre a
Amazônia, utilizando-se de diversos recursos
persuasivos
Principais Resultados
Mercantilização/ moda
61. Considerações
• Desafios enfrentados e superações;
• Contribuições sociais e acadêmicas;
• Satisfação Pessoal;
• Continuidade da Pesquisa, Propostas de
Iniciação Científica...
62. ONGS TRANSNACIONAIS E OS SENTIDOS
DE SUSTENTABILIDADE AMAZÔNICA:
IMAGINÁRIO, DISCURSO E PODER
Discente: Jonas da Silva Gomes Júnior
Orientador: Prof. Dr. Walmir de Albuquerque Barbosa
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIEDADE
E CULTURA NA AMAZÔNIA – PPGSCA
MANAUS-AM
ABRIL, 2017