1) No início do século XX, grandes empresários americanos desrespeitavam a opinião pública e acreditavam que não precisavam prestar contas. 2) Na década de 1890, as corporações passaram a perceber a importância da opinião pública diante da crescente concorrência entre empresas. 3) Ivy Lee foi contratado em 1914 para melhorar a imagem da família Rockefeller, popularizando o termo "Relações Públicas" e o conceito de informar o público de forma transparente.

1. >> Gênese e evolução das
Relações Públicas
Prof. Jonas GOMES JR
Disciplina Fundamentos Teóricos de Relações Públicas

2. ROTEIRO:
1- “O PÚBLICO QUE SE DANE”
2- FINALMENTE ,O DESPERTAR...
3- O PÚBLICO DEVE SER INFORMADO...
4- ROCKFELLERS E A IMAGEM
5- CONSIDERAÇÕES
Prof. Jonas GOMES JR

3. Contexto da frase: Coletiva sobre um Trem ● O que a expressão traduzia? ● Big
Business ● Desrespeito a Opinião Pública ● A mentalidade do empresariado
1- “O PÚBLICO QUE SE DANE”
1882
William H. Vanderbilt
1- “O PÚBLICO QUE SE DANE” 2- FINALMENTE ,O DESPERTAR... 3- O PÚBLICO
DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES

4. A expressão traduzia,
entretanto, o sentimento de
desrespeito dos grandes
empresários norte-americanos
para com a opinião pública.
Empresários de estradas de
ferro, como William H.
Vanderbilt, banqueiros como J.P
Morgan, magnatas do petróleo,
como John D. Rockefeller, e do
aço, como Henry Clay Frick,
acreditavam que não tinham
motivos para dar satisfações de
suas ações à opinião pública.
“O PÚBLICO QUE SE DANE”
1882 Contexto da frase: Coletiva sobre um Trem ● O que a expressão traduzia? ● Big
Business ● Desrespeito a Opinião Pública ● A mentalidade do empresariado
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DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES

5. 2- FINALMENTE ,O DESPERTAR...
1890
“As corporações começaram a perceber a
importância da hostilidade combatente e da obtenção
do favor público. A aparição do especialista em
Relações Públicas foi um fenômeno inevitável se se
considera a necessidade dos serviços que poderia
desenvolver”
Historiador Merle CURTI in “The Growth of American Thought”
Fator principal: a concorrência ● As pequenas e médias empresas temiam o “big
business” ● O papel institucional dos Comunicadores
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6. 2- FINALMENTE ,O DESPERTAR
1890
“Essa disputa confusa, de forças opostas,
naquele período de rápida evolução nacional
deu origem ao conceito contemporâneo de
Relações Públicas como atividade e como
filosofia”
escreveram Scott Cutlipp e Allen Center in ‘Relaciones Públicas’”
Fator principal: a concorrência ● As pequenas e médias empresas temiam o “big
business” ● O papel institucional dos Comunicadores
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DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES

7. 3- O PÚBLICO DEVE SER INFORMADO...
1890
“Este não é um Departamento de Imprensa secreto. Todo o nosso
trabalho é feito às claras. Pretendemos divulgar notícias, e não distribuir
anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor como matéria
paga, não o publiquem. Nossa informação é exata. Maiores pormenores
sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer redator
interessado será auxiliado, com o máximo prazer, na verificação direta de
qualquer declaração de fato. Em resumo, nossos planos, com absoluta
franqueza, para o bem das empresas e das instituições públicas, é
divulgar à imprensa e ao público dos Estados Unidos, pronta e
exatamente informações relativas e assuntos com valor e interesse para
o público”
IN: Aspectos de Relações Públicas, de Sylla M. Chaves.
Fator principal: a concorrência ● As pequenas e médias empresas temiam o “big
business” ● O papel institucional dos Comunicadores
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DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES

8. Jornalista e publicitário ● Destaque para atuação diferenciada ●Trabalhou até no “New York
Times” ● Compreendia “Publicity” e “Advertising” (Publicidade) ● Popularizou o termo
Relações Públicas ● Contradições na sua morte ?
1900
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9. Em 1914, Ivy Lee foi nomeado conselheiro especial de John D.
Rockefeller Jr ● Contexto ● Qual seria o trabalho de Lee? ● Conseguiu
4- ROCKFELLERS E A IMAGEM
1914
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DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES

10. 1- “O PÚBLICO QUE SE DANE” 2- FINALMENTE ,O DESPERTAR... 3- O PÚBLICO
DEVE SER INFORMADO... 4- ROCKFELLERS E A IMAGEM 5- CONSIDERAÇÕES
Surge no Brasil com o Dep. de Relações Públicas da The São Paulo
Tramway Light and Power Co ● Engenheiro Eduardo de Pinheiro Lobo,
considerado Patrono das Relações Públicas no Brasil
●
1914