O mito do viralzinho barato

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Apresentado na 10ª semana de publicidade da PUC-SP

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O mito do viralzinho barato

  1. 1. USO DA INTERNET<br />NO BRASIL<br />(setembro / novembro 2008 )<br />“<br />39% da população brasileira já acessou internet (71,7 milhões)53%acessa diariamente (38 milhões)70% participam de redes sociais (50 milhões)<br />
  2. 2. http://bit.ly/DFbBE<br />Um viral c/ Fritas plx<br />O mito do viralzinho barato10ª Semana de Publicidade da PUC-SP<br />
  3. 3. #<br />BUZZWORD?<br />http://bit.ly/cLxca<br />Wikipedia<br />The buzzwords viral marketing and viral advertising<br />Buzzword<br />A buzzword (also fashion word and vogue word) is a vague idiom, usually a neologism<br />Although meant to impress the listener with the speaker&apos;s pretense to knowledge<br />
  4. 4. #<br />BUZZWORD?<br />Wikipedia<br />The term &quot;viral marketing&quot; has also been used pejoratively to refer to stealth marketing campaigns<br />to create the impression of spontaneous word of mouth enthusiasm<br />http://bit.ly/X01Kf<br />
  5. 5. #<br />ORIGENS<br />http://bit.ly/6wZAG<br />Douglas Rushkoff, 1994, Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture<br />Outros culpados:<br />Seth Godin, 2000, <br />Unleashing the Ideavirus<br />Richard Dawkins, 1976, <br />The Selfish Gene<br />Meme -&gt; Memética<br />Os memes podem ser idéias ou partes de idéias<br />O meme é considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se<br />
  6. 6. #<br />BARATO?<br />http://bit.ly/149AAn<br />Me dá meu Chip Pedro (Brasil)<br />1.722.698 exibições em 12 dias<br />Baby Dancing To Beyonce (Mundo)<br />1.796.464 exibições em 5 dias<br />Mas não são publicitários...<br />
  7. 7. #<br />VIRAL?<br />http://bit.ly/291Cyd<br />Neymar cruza e faz o gol. Duvida? (Nike)<br />441.161 exibições em 5 meses<br />Will It Blend? – iPhone (Mundo)<br />7,298,900 exibições em 2 anos<br />Mas não são baratos...<br />Ou melhor, não são MUITO baratos...<br />
  8. 8. #<br />ESTRATÉGIA?<br />http://bit.ly/sptNv<br />Nike<br />Canal http://youtube.com/nikefutebol<br />Criado em 29/05/2006<br />141 vídeos<br />Integrado com as outras campanhas<br />Presença de celebridades do <br />futebol (patrocinador)<br />
  9. 9. Marketing Viral é uma coluna do planejamento, não é uma linha, você não adiciona marketing viral como mais um elemento da campanha, ele está presente na campanha toda<br />http://bit.ly/U7jjM<br />
  10. 10. #<br />ESTRATÉGIA?<br />http://bit.ly/3oInoz<br />Blendtec<br />Canal http://youtube.com/blendtect<br />Criado em 30/10/2006<br />90 vídeos<br />Mapeamento de Trends<br />(Iphone, Wii, GuitarHero)<br />Integrado com características <br />do produto<br />
  11. 11. Requer dedicação e uma estratégia de longo prazo, amadores fazem sucesso uma vez só, por sorte, não contrata alguém porque é sortudo, contrata-se porque é competente.<br />
  12. 12. #<br />SORTE?<br />http://bit.ly/2lXH3D<br />EepyBird (http://youtube.com/eepybird)<br />01/05/2006 - 17 vídeos<br />#1 – DietCoke + Mentos (Revver)<br />10.092.483 desde junho/2006 (user zorro103)<br />4.000 garrafas de Diet Coke e mais de 24.000 Mentos (janeiro/2006)<br />#2 - Extreme Sticky Note Experiments<br />678.931 desde setembro/2009<br />Patrocinadopor OfficeMax, Coca-Cola, e “Samurai Girl” no canal ABC Family<br />#3 emdiante – 139.755, 86.974, 47.270, <br />33.030, 32577, …<br />E sãoprofissionais…<br />
  13. 13. Obrigado! :)<br />Obrigado! :)<br />Edney Souza<br />http://meadiciona.com/interney<br />

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