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Objetivo: Manter o controle do conteúdo
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Essa grande quantidade de usuários
pode gerar audiência para a TV Brasil.

As duas esferas

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Páginas do Facebook da
DIPRO mais acessadas
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Porque essas páginas tem mais visibilidade?
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Vale destacar o Estúdio
Móvel como exemplo:
→ Em média se publica 5 a 10 posts por dia
→ Eles procuram apresentar só o mat...
Desafios
1. A falta de um núcleo central dentro da DIPRO
que controle o conteúdo web prejudica a audiência
dos programas.
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Resultado: a falta de um núcleo que monitore o conteúdo
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Expedições Análise Por Tipos de Mídia 2013
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2. Sites e blogs dos programas são difíceis de acessar
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3. Existe pouca interatividade entre as
redes sociais e o telespectador
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Demandas
1. Criar um núcleo dentro da
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Ex: Fazer anúncios das rádios EBC na página do Segue o Som é uma boa
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3. Programas que exigem um complemento web
no DNA do programa tem que ter prioridade.
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4. Criar um novo portal infantil: “Hora da Criança”
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Programas infantis = uma grande parte da
nossa programação
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Porque o portal infantil é uma prioridade?
→ Crianças na web preferem jogos e redes sociais

Fonte: Comitê Gestor da Inter...
Portal infantil atual tem poucos jogos e um estilo de blog que não
atrai as crianças
Precisamos de um portal infantil mais interativo:
5. Criar um aplicativo para TV Brasil e um para a Hora da Criança

Fonte: Estudo de Comportamento e Hábitos de Uso das Red...
6. Criar um espaço dentro dos
contratos para as redes sociais.
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No Futuro:
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Criar um blog coletivo ou outras plataformas
de multimídia para cada perna do tripé da
TV Brasil cujo o cont...
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Dignostico conteúdo web dipro

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Dignostico conteúdo web dipro

  1. 1. Diagnóstico do fluxo de conteúdo web da DIPRO Objetivo: Manter o controle do conteúdo web dos programas dentro da DIPRO e garantir que todos os seus produtos sejam agregados para a web
  2. 2. 98% de internautas brasileiros usam as medias sociais Fonte: Estudo de Comportamento e Hábitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 – E. Life
  3. 3. Essa grande quantidade de usuários pode gerar audiência para a TV Brasil. As duas esferas Precisam Coexistir
  4. 4. Páginas do Facebook da DIPRO mais acessadas Programas Quem Administra? Curtir Último Post Frequência de Posts em 2013 Sem Censura EBC 21.385 25 de Outubro Muito, as vezes mais de 3 por dia Estúdio Móvel EBC 8.930 25 de Outubro Muito, mais de 3 por dia Programa Especial No Ar 7.358 25 de Outubro Muito, mais de 3 por dia Aglomerado Cufa 4.046 24 de Outubro Muitos, as vezes 2 por dia Diverso EBC 3.128 22 de Outubro Muito, 2 por dia Arte do Artista EBC 2.043 25 de Outubro Muitos, as vezes mais de 3 por dia ABZ do Ziraldo FBL Criação e Produção 1.822 25 de Outubro Muitos,as vezes 2 por dia
  5. 5. Porque essas páginas tem mais visibilidade? 1. A DIPRO monitora os posts, o que evita que o conteúdo fuja dos temas abordados nos programas 2. As páginas são atualizadas com mais frequência 2. Os posts são por natureza mais interativos
  6. 6. Vale destacar o Estúdio Móvel como exemplo: → Em média se publica 5 a 10 posts por dia → Eles procuram apresentar só o material que agrada ao público-alvo do programa: 18 a 34 anos → O Facebook é utilizado como uma ferramenta complementar ao programa
  7. 7. Desafios
  8. 8. 1. A falta de um núcleo central dentro da DIPRO que controle o conteúdo web prejudica a audiência dos programas. ● ● Muitas páginas ficam inativas, ou desatualizadas O público que curti um programa no Facebook não é aproveitado quando o programa é substituído Ex: A audiência de “A Grande Música” não foi aproveitado para o “Partituras.”
  9. 9. Resultado: a falta de um núcleo que monitore o conteúdo web dentro da DIPRO afeta a participação dos internautas nas redes sociais dos programas. Veja o exemplo do Expedições: Expedições Análise Por Atividades dos Usuários 2013 Facebook 80 70 60 50 Curtir Comentar Compartilhar 40 30 20 10 0 Agosto Julho Junho Maio Abril Março Fevereiro Janeiro
  10. 10. Expedições Análise Por Tipos de Mídia 2013 Facebook 70 60 50 Atividades Totais Por Usuários- Videos 40 Atividades Totais Por Usuários- Uma Foto 30 Atividades Totais Por Usuário- Álbum de Fotos 20 10 0 Agosto Julho Junho Maio Abril Março Fevereiro Janeiro
  11. 11. 2. Sites e blogs dos programas são difíceis de acessar ● ● Não é possível acessar portal da criança e blogs pelo Google Os links devem cair no site da EBC mas ao mesmo tempo serem separados. Ex: http://mundogloob.globo.com/
  12. 12. 3. Existe pouca interatividade entre as redes sociais e o telespectador ● ● Algumas vezes as páginas do Facebook dos programas enchem com anúncios de outros núcleos da EBC que fogem do tema dos programas Resultado: As redes sociais acabam perdendo o publico-alvo de cada programa
  13. 13. Demandas
  14. 14. 1. Criar um núcleo dentro da DIPRO que gerencie o conteúdo web dos programas Descrição da função: ● ● ● ● ● Monitorar páginas do Facebook de todos os programas Reunir uma vez por semana com produtores responsáveis pela atualização das páginas e sugerir conteúdo e estratégias para cada semana. Criar e atualizar uma tabela com todos os programas que estão no ar. A partir dessa tabela pode se determinar quais páginas precisam ser desativadas e quais precisam ser criadas e atualizadas. Desenvolver uma estratégia para transferir a audiência de um programa antigo para um novo Desenvolver campanhas para promover programas novos e divulgar eventos antes de irem para o ar.
  15. 15. Incentivar os produtores a usarem as seguintes estratégias: do ão onteú C d o: N ica io ersif div h o rá r óo ao tar s a vai os p am p ro g r que o a r. Criar brincadeiras Usar material de fora: Indicar sites e outros conteúdos aos usuários Postar fotos do “Making of ”
  16. 16. Incentivar os produtores a utilizarem o Hootsuite → Ferramenta que permite que você visualize várias medias sociais ao mesmo tempo e programe antecipadamente o horário de cada post
  17. 17. 2. Criar uma estratégia de web diferente para cada programa ● Levar em consideração a faixa etária do públicoalvo.
  18. 18. Ex: Fazer anúncios das rádios EBC na página do Segue o Som é uma boa estratégia. Colocar o mesmo anuncio no Ser Saudável ou em uma página infantil não é uma boa estratégia.
  19. 19. 3. Programas que exigem um complemento web no DNA do programa tem que ter prioridade. ● Os seguintes programas deveriam ter prioridade: -O Teco Teco -Expedições -Estúdio Móvel -Samba na Gamboa
  20. 20. 4. Criar um novo portal infantil: “Hora da Criança” ● Programas infantis = uma grande parte da nossa programação [De 8:15-11:30 e segundo bloco de 12:30 até às 14:45]
  21. 21. Porque o portal infantil é uma prioridade? → Crianças na web preferem jogos e redes sociais Fonte: Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) Tic Kids Online Brasil 2012
  22. 22. Portal infantil atual tem poucos jogos e um estilo de blog que não atrai as crianças
  23. 23. Precisamos de um portal infantil mais interativo:
  24. 24. 5. Criar um aplicativo para TV Brasil e um para a Hora da Criança Fonte: Estudo de Comportamento e Hábitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 – E. Life
  25. 25. 6. Criar um espaço dentro dos contratos para as redes sociais. ● ● Quantificar quantos posts precisam ser feitos por dia Exigir que uma campanha seja feita na web antes dos programas irem para o ar
  26. 26. No Futuro: ● Criar um blog coletivo ou outras plataformas de multimídia para cada perna do tripé da TV Brasil cujo o conteúdo possa ser monitorado dentro da DIPRO Programas TV BRASIL Informação Cultura Infantil

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