Case #AmericanIdolAOVIVO

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Case da campanha #AmericanIdolAOVIVO

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Case #AmericanIdolAOVIVO

  1. 1. #AmericanIdolAoVivo
  2. 2. 07/26/11 :: "NOTICE: Proprietary and Confidential. All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever is the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Digital. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Digital. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialised or communicated, in whole or in part, neither to third parties to the public, without the express and written consent of Havas Digital.” Havas Digital © & Lattitud ® . All rights reserved.
  3. 3. AÇÃO #
  4. 4. O telespectador brasileiro sempre acompanhou pela internet as novidades do programa. Isso causa o desinteresse em assistir pela TV a transmissão no Brasil. #AmericanIdolnoBrasil Dessa maneira, ninguém ficaria sabendo antes do telespectador as novidades da final do programa. Nesse ano, no Brasil, a Sony transmitiu o Programa ao vivo em seu canal.
  5. 5. #oDesafio: Por quê? Porque estávamos comunicando (em diversas plataformas) a transmissão inédita AO VIVO para o público brasileiro de um conteúdo que sempre foi transmitido com reprises. Quem acompanhava pela TV sempre ficava sabendo quem seria o vencedor antes da transmissão (por meio do Twitter, amigos e internet). Fazer com que as pessoas que estão na internet assistam o programa pela TV.
  6. 6. Quantidade x Qualidade #Estratégia: <ul><li>Mais do que o número de seguidores ou a quantidade de pageviews, procuramos uma alta afinidade com a audiência do programa e assim conseguir um maior impacto . </li></ul><ul><li>Escolhemos 4 grandes blogueiros que falam sobre TV e entretenimento e concentramos toda a divulgação nesse canais. Começamos com um teaser sobre o evento e a primeira divulgação da Hashtag #AmericanIdolAoVivo . </li></ul>
  7. 7. Hashtag #Estratégia: <ul><li>Para a criação da hashtag, consideramos o algoritmo do twitter para gerar curiosidade e uma rápida viralização. </li></ul>#AmericanIdol AoVivo
  8. 8. Start da campanha #Tática: <ul><li>O start da campanha no twitter foi feito pelo personagem @hugogloss, que possui mais de 500 mil followers. Seu perfil foi escolhido por sua empatia e proximidade com a audiência. </li></ul><ul><li>Depois do início da campanha, continuamos a divulgação com os 4 formadores de opinião para manter o interesse e chamar os espectadores a assistir a grande final. A partir disso, o crescimento dos números aconteceram de forma orgânica. </li></ul>@hugogloss @antifrase @leorama Mídia : utilizamos a compra de espaços publicitários no Facebook (Social Ads) e Twitter (Promoted Account). @tarjapreta_org @comlimao
  9. 9. AUDIÊNCIA #
  10. 10. #Audiência: Em um total de 115,9 milhões de telespectadores (TV aberta) nos EUA 29 milhões dos americanos assistiram ao programa Fonte: Reuters Em um total de 9,3 milhões de telespectadores (TV fechada) no Brasil 276 mil brasileiros assistiram ao programa Fonte: Ibope
  11. 11. RESULTADOS #
  12. 12. #Crescimento: O perfil @CanalSony , durante os 5 dias da campanha cresceu 10,3% . Esse valor é 4 vezes maior que o crescimento médio mensal. 10,3%
  13. 13. #TrendingTopics: #americanidolaovivo obteve mais de 100 citações / minuto
  14. 14. #TrendingTopics: 10.000 tweets / hora
  15. 15. #TrendingTopics: + de 32.000 tweets Durante o programa e sua reprise
  16. 16. #TrendingTopics: Tudo isso apenas no Bra sil !
  17. 17. #TrendingTopics: Além disso, nesse dia ficamos em 2º lugar no mundo , na frente inclusive da hashtag americana #idolfinale.
  18. 18. REPERCUSSÃO #
  19. 19. #NoTwitter:
  20. 20. #NoTwitter:
  21. 21. #MídiaEspontânea:
  22. 22. #MídiaEspontânea:
  23. 23. ;)
  24. 24. 07/26/11 :: Thank you! Obrigado! Gracias! Merci! Grazie! Arigatô! Vielen Dank! Terima Kasih! 谢谢您 ! Dhanyawad!

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