Mini-curso ministrado na II Semana de Atualização Tecnológica da FASE Faculdade
Conteúdo: Por que falar de SEO? SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO
6. Importância das Buscas
• Web 2.0
– Autoria
– Excesso de informação
– Relevância da informação
• Buscas
– 2ª atividade mais popular da Internet
– 84% dos usuários de Internet utilizam sites de busca
– 87% dos usuários de sites de busca encontram o que
procuram
– 75% confiam nos resultados da busca
– Poucos vão além da primeira página nas buscas
Fonte: Martha Gabriel – palestra MOB 6
7. Marketing de Busca
• SEM (Search Engine Marketing)
– Conjunto de técnicas para promoção de
um site em um buscador
• SEO (Search Engine Optimization)
– Técnicas para melhorar o
posicionamento do website
• Links Pagos
– Compra de links para um website
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9. SEO
• Posição é baseada em dezenas de fatores,
que são estudados por especialistas para
identificação (vide SEOmoz.org)
• Fatores On-Page (internos)
• Fatores Off-Page (externos)
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11. SEO On-Page
• Fatores internos do website
• Alguns fatores
– Título das páginas
– Meta tags
– Heading tags
– Otimização de Imagens
– Domínio
– URL
– Conteúdo
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12. Título das páginas (title tag)
• Atributo mais importante segundo vários
especialistas
• Utilize o nome do website nos títulos de todas as
páginas (ex: “página específica – nome do
website”)
• Não ultrapasse 70 caracteres
• Use palavras-chave (atenção para keyword
spamming)
• Seja consistente com o conteúdo da página
• Mantenha um padrão em todo o site
• Utilize o título dentro da página
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Fonte: Mestre SEO
13. Meta Tags
• Meta description e keywords
• Importância é polêmica
• Crie meta tags únicas e ligadas à página em
questão
• Keywords
– Utilize as palavras-chave importantes da página, suas
variações e sinônimos
• Description
– Utilize uma descrição verdadeira da página, sem
repetição desnecessária de palavras-chave e até 160
caracteres
– Descrição apelativa e informativa
Fonte: Mestre SEO 13
14. Heading Tags
• Tags H1 – H6
• Página deve ter apenas uma tag H1
• Página deve respeitar a hierarquia e
aninhamento das heading tags
• Importância do H2 tem aumentado
Fonte: Mestre SEO 14
15. Otimização de Imagens (1/2)
• Alt
– Deve identificar a imagem
– Use no máximo 5 palavras
• Longdesc
– Descrição de imagens mais complexas
• Title
– Complemento ao alt, pode ser maior do que ele, mas não
exagere
• Nome do arquivo
– Mesma regra de otimização de URL (nome-
representativo.jpg)
Fonte: Mestre SEO 15
16. Otimização de Imagens (2/2)
• Tamanho do arquivo
– Equilíbrio entre qualidade e velocidade de carregamento
• Ranking no Google
– Armazenamento da imagem no mesmo domínio da
página
– Uso do Google Image Labeler
• Conteúdo próximo
– Relacione o texto logo acima e abaixo da imagem com
seu alt e title
• Imagem de background
– Não precisa utilizar alt, title e nem padrão de nome de
arquivo
Fonte: Mestre SEO 16
17. Domínio
• Deve descrever o conteúdo do
website
• Pode utilizar palavras-chave
• Quanto mais antigo o domínio,
melhor
Fonte: Mestre SEO 17
18. URL
• Importante fator no SEO
• Boa URL permite identificar o conteúdo da página
• Quanto mais curta, melhor
• URLs estáticas são melhores do que dinâmicas
(?id=xxx)
• Evite números que não dizem respeito ao conteúdo
• Utilize palavras-chave
• Quanto menos pastas, melhor
• Separe palavras por hífen
• Use um padrão
Fonte: Mestre SEO 18
19. Conteúdo
• Título da página claro e destacado
• Valorize os 2 primeiros parágrafos – diga logo o que vai ser
encontrado na página
• Evite parágrafos introdutórios com “blá-blá-blá”
• Escreva parágrafos curtos e use espaço entre os parágrafos
• Densidade de palavras-chave é importante, mas cuidado com
keyword stuffing
• Use imagens bem feitas e elucidativas
• Use listas para destacar pontos importantes
• Use subtítulos para especializar o conteúdo
• Use efeitos de texto (negrito e itálico)
• Cite referências e faça outros links
Fonte: Mestre SEO 19
21. PageRank (PR)
• Avaliação da relevância de uma página
pelo Google
• Algoritmo considera número de links,
relevância das páginas que linkam e
relação semântica
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24. Link Building
• Técnicas de SEO responsáveis pela
arquitetura interna de links e
obtenção de links externos
• Trazem bons resultados para o site:
visitas e PageRank
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25. Links Internos
• Processo deve iniciar com a
organização do conteúdo do website
• Palavras-chave de uma página devem
ser linkadas a outra página que trata
do assunto
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26. Links Externos
• Cadastro em diretórios
– Deve ser feito com avaliação e seleção dos diretórios
– Quanto maior o rigor do diretório, melhor
• Feeds e Social Bookmarks
– Utilize RSS feeds e social bookmarks (ex: del.icio.us) para
gerar tráfego
• Parceiros
– Procure parceiros cujo conteúdo você possa
complementar
• Blogs e fóruns
– Participe de blogs e fóruns de forma verdadeira
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27. Link Bait
• Criação de isca para links
• Geração de atrativos para que outros
sites linkem para o seu
• Abordagens inovadoras, novidades,
temas polêmicos e reviews têm
potencial
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29. Black Hat SEO
• Técnicas ilícitas ou abusivas
• Além de ser antiético, o uso de técnicas black hat
geram penalidades
• Algumas técnicas
– Keyword stuffing
– Textos ou links escondidos
– Doorway pages
– Cloaked pages
– Link farming
– Spam em blogs e fóruns
– Compra ou troca de links
Fonte: Mestre SEO 29
30. Keyword Stuffing
• Excesso de palavras-chave em
determinado conteúdo
• O uso das palavras-chave é uma
técnica white hat
• Não se deve confundir densidade com
excesso
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31. Textos ou Links Escondidos
• Utilização de texto oculto com alta
densidade de palavras-chave
• Utilização de links ocultos para
aumentar o PageRank
• Pode ser utilizada sobreposição de
divs, propriedade display none, fonte
da cor do background, etc.
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32. Doorway Pages
Compra de múltiplos domínios com palavras-chave,
com páginas otimizadas para elas
Fonte: Mestre SEO 32
33. Cloaked Pages
Página se apresenta de forma diferente para
buscadores e usuários
Fonte: Mestre SEO 33
34. Link Farm
São criadas várias páginas otimizadas com
links para um determinado website
Fonte: Mestre SEO 34
35. SPAM em blogs e fóruns
• Uso de scripts para postagem de links
em blogs e fóruns
• Atributo nofollow fez técnica perder
importância
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36. Compra ou Troca de Links
• Compra de links sem atributo nofollow
• Permuta simples de links
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