Aula sobre otimização para motores de busca apresentada no Gran Cursos. A turma era de comunicadores que "prestaram" o concurso do Senado.

1. SEO
-­‐
Optim
ização
para
motor
es
de
busca
para
jornalistas
Alberto
Mar
ques
@alberto_m
arques

2. SEO
(Search
Engine
Optmization)
É
o
conjunto
de
estratégias
com
o
objetivo
de
potencializar
e
melhorar
o
posicionamento
de
um
site
nas
páginas
de
resultados
naturais
(orgânicos)
nos
sites
de
busca.
São
desevolvidas
com
base
no
funcionamento
do
motor
de
busca
para
conseguir
ranking
(posicionamento)
privilegiado
entre
os
resultados
de
busca
orgânicos.
Search
engine
(mecanismo
de
busca)
–
sistema
de
recuperação
de
informações
armazenadas
em
ambientes
computacionais.

3. Ambientes
• Web
indexável
-­‐
parte
da
web
que
já
foi
indexada
pelos
mecanismos
de
busca.
É
a
web
visível,
a
parte
da
web
que
é
visível
aos
motores
de
busca.
• Web
profunda
(deep
web)
–
é
muitissímo
maior
que
a
web
visível,
e
é
estimada
em
500
milhões
de
páginas.
• “A
web
profunda
ou
ainda
‘invisível’
refere-­‐se
ao
conteúdo
trancado
por
trás
dos
bancos
de
dados
ou
outros
sistemas
que
o
motor
de
busca
não
consegue
indexar”
(GABRIEL,
2008,
p.
21)

4. SEO
No
Brasil
o
buscador
da
Google
é
responsável
por
89%
das
buscas
na
web.
Os
dados
são
do
trimestre
encerrado
no
dia
28
de
maio
de
2011
e
foram
retirados
de
uma
matéria
da
Revista
Exame,
da
editora
Abril.
Disponível
em:
<http://
exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/google-­‐cai-­‐
mas-­‐ainda-­‐faz-­‐89-­‐das-­‐buscas-­‐no-­‐brasil>.
Acesso
em:
22
out.
2011.

5. Buscadores
• Os
buscadores
modernos
da
internet
utilizam
três
conceitos
básicos
para
classihicar
e
ordenar
seus
resultados
de
busca:
indexabilidade,
popularidade
e
pertinência.
• Os
buscadores
modernos
determinam
a
importância
de
páginas
na
web
com
base
em
distintas
aplicações
da
teoria
de
análise
de
redes
sociais.
Em
uma
determinada
rede
social,
de
acordo
com
a
base
da
teoria
da
análise
de
redes
sociais,
a
importância
de
um
indivíduo
pode
ser
medida
pelo
número
de
citações
recebidas
de
outros
membros
da
rede.
(MONGE,
2008).

6. Page
Rank
• Uma
vez
sendo
a
página
indexada
pelo
Google,
os
conceitos
de
popularidade
(pagerank)
e
pertinência
entram
em
ação.
• Número
de
links
que
recebe
o
site
x
links
mais
populares
• Para
produzir
resultados
de
pesquisa,
esses
serviços
de
busca
avaliam
a
relevância
de
uma
página
da
web
não
simplesmente
com
base
no
número
de
links
que
esta
recebe,
mas
também
com
base
em
aspectos
mais
sutis
relativos
à
sua
posição
na
rede.
(MARQUES,
2012,
prelo)

7. Page
Rank
• A
relevância
de
uma
página
é
um
índice
que
varia
de
0
a
10
e
que
mede
sua
importância.
• Os
fatores
que
determinam
a
relevância
de
uma
página
são
todos
em
função
do
relacionamento
que
a
página
mantém
com
outras
páginas
na
web
e
do
hluxo
que
a
página
atrai.

8. Fatores
• Profundidade
da
página
–
mede
a
profundidade
de
links
que
remetem
para
fora
da
página.
Os
mecanismos
de
busca
consideram
que
páginas
que
se
“relacionam”com
outras
páginas
provavelmente
têm
conteúdo
mais
relevante
do
que
páginas
soltas
e
isoladas.
• Link
de
popularidade
(links
que
apontam
para
a
página)
–
os
motores
de
busca
consideram
que
quanto
mais
sites
apontam
para
uma
página
especíhica,
mais
importante
é
essa
página.
É
uma
referência.

9. Pertinência
• Ser
linkado
por
uma
página
com
autoridade,
e
que
tenha
relação
com
a
temática
tratada,
tem
maior
relevância
que
ser
linkado
por
qualquer
página,
mesmo
com
reputação.

10. SEO
no
jornalismo
• O
exercício
de
hierarquização
que
se
realiza
ao
construir
a
pirâmide
invertida,
quando
feito
corretamente,
termina
colocando
o
mais
próximo
possível
as
palavras
que
dehinem
sobre
o
que
trata
o
texto.
(FRANCO)
• Porém,
este
é
apenas
uma
das
centenas
de
elementos
que
o
mecanismo
de
busca
leva
em
conta.

11. Principais
elementos
• Código
da
página
• Conteúdo
da
página
• Código
da
página
• URL:
(endereço
da
página)
–
a
URL
da
página
inhluencia
no
seu
posicionamento.
Os
buscadores
dão
importância
às
palavras-­‐chave
existentes
no
meio
da
URL
da
página
–
ex:
o
endereço
www.skatederua.com.br
é
mais
fácil
de
ser
encontrado
(indexado)
quando
a
busca
estiver
relacionada
ao
skate,
do
que
www.rodinhasdoasfalto.com.br.

12. Código
da
página
• Meta-­‐tags
–
são
comandos
(tags)
especiais
que
são
declarados
no
código
HTML
ou
XHTML
da
página,
logo
no
começo
da
página.
As
meta-­‐tags
contêm
informações
sobre
a
página
e
incluem
tags
como
–
title
/
keywords
/
description.
• Keywords:
descreve
a
página.
Quanto
maior
o
número
de
tags,
menor
valor
elas
têm.
Colocar
sempre
um
número
menor.
• Description
–
usada
para
descrever
a
página
para
o
usuário.
• Title
–
contém
o
texto
do
título
da
página.
É
o
primeiro
item
visto
pelo
visitante
e
o
mais
importante
para
os
buscadotes.
Título
são
importantes.

13. Código
da
página
• Tags
Alt
–
é
usada
para
descrever
o
conteúdo
de
elementos
gráhicos
na
página,
como,
por
exemplo,
imagens.
• Links
internos
–
são
links
entre
páginas
do
mesmo
site.
As
palavras
linkadas
devem
ter
relação
com
o
assunto
que
é
linkado.
Ex:
a
palavra
PECs
deverá
receber
um
link
<www.senado.gov.br/pecs>
• Frequência
de
palavras-­‐chave
–
Um
fator
importante
é
o
número
de
vezes
que
a
palavra
aparece
na
página.
Por
exemplo,
um
site
sobre
concurso
pode
ser
avaliado
pelo
número
de
vezes
que
o
nome
concurso
(palavra-­‐chave)
aparece
no
texto.

14. Frequência
de
palavras-­‐
chave
• O
mecanismo
de
busca
conta
quantas
vezes
a
palavra-­‐
chave
apareceu
(K)
e
também
o
número
total
de
palavras
(T)
da
página.
A
frequência
(F)
da
palavra-­‐
chave
é:
• F
=
K
/
T
• Um
exemplo:
a
palavra
Senado
apareceu
8
vezes
em
uma
página
em
que
o
total
de
palavras
é
100.
Neste
caso,
a
frequência
de
palavra-­‐chave
Senado
é
de
8%.

15. Palavras-­‐chave
• A
frequência
de
palavras-­‐chave
é
um
critério
muito
importante
para
o
ranking
de
uma
página.
• Teoricamente,
quanto
mais
uma
palavra-­‐chave
aparecesse
no
texto,
melhor
seria.
No
entando,
se
uma
palavra
é
muito
utilizada
por
repetição,
o
texto
da
página
perde
qualidade.
• Segundo
Martha
Gabriel
(2008)
uma
frequência
de
3%
a
8%
é
relativamente
segura.
Se
for
usado
um
valor
muito
superior
a
esses,
a
página
corre
o
risco
de
perder
ranking
ou
até
mesmo
de
ser
banida
do
mecanismo
de
busca.

16. Conteúdo
da
página
• A
maioria
dos
buscadores
não
indexam
conteúdo
em
hlash,
mas
o
Google
indexa.
• Conteúdo
relevante
–
um
conteúdo
bem
escrito
é
do
que
os
mecanismos
de
busca
se
alimentam,
e
conteúdo
é
a
chave
de
altos
rankings.
• Conteúdo
ruim
–
mau
escrito,
sem
palavras-­‐chave,
sem
atualização
e
relevância.

17. Conteúdo
da
página
• Relação
do
conteúdo
do
corpo
do
texto
com
as
palavras-­‐chave
• Palavra-­‐chave
em
negrito
(Strong
Tags)
•
Uso
de
palavras-­‐chave
no
título
da
etiqueta
• “O
título
da
tag
vem
sendo
consistentemente
o
fator
mais
importante
de
SEO
(Search
Engine
Optimization,
otimização
para
buscadores)
nos
últimos
anos”,
Andy
Hagans.

18. MOB
• Marketing
de
Otimização
de
busca
–
é
o
processo
para
melhorar
os
resultados
de
busca
de
um
site
nos
buscadores
web
e
que
envolve
todas
as
ações
internas
(on-­‐page)
e
externas
(off-­‐page)
• Termos
equivalentes:
• SEO
–
tecnicas
de
otimização
interna
do
site
• SEM
(Search
Engine
Marketing)
–
é
todo
processo
de
marketing
de
otimização,
como
MOB,
incluindo
as
ações
de
SEO.

19. SEM
• “A
comunidade
SEM
(Search
Engine
Marketing,
que
usa
métodos
mercadológicos
para
aumentar
a
visibilidade
de
um
website
nas
páginas
de
resultados
dos
buscadores
e
atrair
visitantes
a
ele)
está
entendendo
lentamente
este
ponto.
Até
agora,
existe
uma
luta
pela
posição
superior,
sem
preocupação
com
o
que
isso
signihica
para
os
usuários
quando
realmente
chegam
ao
website.
Recentemente,
o
pessoal
de
SEM
está
começando
a
ver
a
importância
de
reter
usuários
no
website
em
vez
de
fazê-­‐los
andar
aos
tombos”.