SEO

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Apresentação sobre a ferramenta SEO para aula da disciplina Marketing Digital.

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SEO

  1. 1. Ferramentas do Marketing Digital SEO Novembro/2012
  2. 2. SEO Search Engine Optimization•Érica Mendonça•Rodrigo Campos Novembro/2012
  3. 3. SEO, SEM e MOB• SEO significa Search Engine Optimization, consiste em aplicar técnicas e padrões para melhorar o posicionamento das paginas nos resultados de buscas orgânicas.• SEM significa Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas com objetivo de melhorar a visibilidade de sites em mecanismos de busca usando uma combinação de estratégias de SEO com a propaganda paga – links patrocinados.• MOB significa Marketing de Otimização de Busca, é um termo brasileiro para substituir as siglas SEO/SEM.
  4. 4. Dados relevantes: Responsáveis: Forrester Research, Trademark SEO e Search Engine Marketing Professionals Organization (Sempo) 8 bilhões de buscas são feitas mensalmente na internet 85% dos usuários encontram o que precisam na Web via sites de busca. 60% dos internautas clicam nos três primeiros resultados da busca. 80% dos internautas não vão para a segunda Página dos resultados da busca.Fonte:Costa, Gilberto Cézar Gutierrez – Negócios eletrônicos: uma abordagem estratégica e gerencialCuritiba: Ibpex, 2007.
  5. 5. Referencial teórico• White Hat• Black Hat• Busca orgânica• Link Patrocinado• PageRank
  6. 6. White Hat x Black Hat WHITE HAT (Pode se entender, como a dominação do bom uso da programação web.) Alguma técnicas: • Usar um título pequeno, único e relevante ao conteúdo do site; • Páginas que mostrem conteúdos que foram designadas a fazer; • Aumentar o número de conteúdo relevante do site; •Ter certeza que todas as páginas são acessíveis pelos links regulares, e não por algum script, ou outro método que dificulte o entendimento pelos motores de busca. BLACK HAT (Pode se entender, como o mal uso de técnicas de programação.) Algumas técnicas: • Invisible Text: Texto voltado aos mecanismos de busca, ficam no mesmo tom de cor do fundo, para que passem despercebidos; •Link Farms: criação de vários sites com links mútuos para aumentar visibilidade; •Duplicated Content: conteúdo duplicado, várias fontes para o mesmo conteúdo; •Cópia de conteúdo: copiando conteúdo protegido por direitos autorais sem dar o devido crédito.
  7. 7. Busca orgânica x Link PatrocinadoBusca OrgânicaAlguns Critérios de classificação:• Tempo de registro do domínio (Idade do domínio);• Idade do conteúdo;• Frequência do conteúdo: regularidade com a qual novo conteúdo é adicionado;• Termos relevantes utilizados no conteúdo (os termos que os buscadores associam comosendo relacionados ao tema principal da página).Link PatrocinadoAs principais características de um link patrocinado são:• Anúncio em formato de texto contendo um título. Ao ser clicado leva o usuário para o site doanunciante;•O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado deCusto por Clique (CPC);
  8. 8. PagerankAnálise de relevância das páginas feita pelo Googlepor meio de algoritmos.
  9. 9. Exemplo – SERP ( Search Engine Results Page) Link patrocinado Link Patrocinado Busca orgânica
  10. 10. SEO - Melhores práticasFatores internos (on-page) Fatores externos (off-page)• Palavras –chave • Relacionamento com outros• URLS claras sites• Padrões web • Links apontando o site• Títulos das páginas • Sites que apontam o site• Tags html • Conteúdo do link•Otimização das imagens
  11. 11. Custos• O preço é definido de acordo com a qualificação daempresa/profissionais e com os objetivos do cliente;• O acompanhamento é de no minimo 6 meses;• Os valores variam bastante (de R$1.500 a R$5.000/mês)• Um orçamento viável deve comprometer até 5% dofaturamento do cliente.
  12. 12. Vantagens• Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes;• Fortalecimento da marca da empresa, produto, ou serviço;• os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca;• oferece resultados mensuráveis através de análises e ferramentas de relatórios.
  13. 13. Desvantagens• Não é possível garantir resultados;• Os resultados podem demorar a aparecer;• É necessário ter uma equipe focada na arquitetura de informação do site;• Alto custo.
  14. 14. Exemplos locais
  15. 15. Referências:• http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt- BR&answer=35291• http://www.seo.com/• http://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de _busca• http://www.marketingdebusca.com.br/seo/• http://www.mestreseo.com.br/

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