SEO e o Plone

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Apresentação feita por André Nogueira durante o World Plone Day 2011 em São Paulo. Conheça os Principais conceitos de Search Engine Optimization, e saiba como trabalhar seu Plone site e conteúdo para melhor os resultados nas ferramentas de busca.

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SEO e o Plone

  1. 1. SEO e o Plone World Plone Day 2011 São Paulo - Brasil
  2. 2. O que é SEO?
  3. 3. O que é SEO <ul><li>SEO = Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Técnicas para melhorar a visibilidade de um site ou portal para as ferramentas de busca. </li></ul>
  4. 4. O que é SEO <ul><li>Simplificando </li></ul><ul><li>Como fazer meu site ser um dos primeiros resultados nas buscas. </li></ul>
  5. 5. O que é SEO <ul><li>Na verdade ser primeiro é fácil. O importante é ser primeiro nos termos corretos. </li></ul>
  6. 6. O que é SEO <ul><li>Não se trata apenas em aumentar o volume de visitas, mas tambem a qualidade das visitas . </li></ul>
  7. 7. O que é SEO <ul><li>Benefícios </li></ul><ul><li>Aumento da visibilidade </li></ul><ul><li>Aumento das visitas </li></ul><ul><li>Aumento da Credibilidade </li></ul>
  8. 8. O que é SEO <ul><li>Aviso: não existem segredos nem formulas mágicas </li></ul><ul><li>Na verdade até existem, </li></ul><ul><li>mas costumam trazer mais </li></ul><ul><li>problemas que soluções. </li></ul>
  9. 9. O que é SEO <ul><li>Técnicas de SEO </li></ul><ul><li>Muito trabalho e planejamento em 3 áreas: </li></ul>
  10. 10. O que é SEO <ul><li>Antes de falar sobre técnicas vamos deixar claro algumas coisas sobre os buscadores </li></ul>
  11. 11. O que é SEO <ul><li>Qual é o público de um Buscador? </li></ul><ul><li>Pessoas , são elas </li></ul><ul><li> que realizam buscas. </li></ul>
  12. 12. O que é SEO <ul><li>Objetivo de um buscador </li></ul><ul><li>Realizar buscas adequadas e relevantes </li></ul><ul><li>para o seu público. </li></ul>
  13. 13. O que é SEO <ul><li>Não tente enganar um buscador </li></ul><ul><li>Você estará atrapalhando o objetivo deles, </li></ul><ul><li>e poderá ser penalizado . </li></ul>
  14. 14. O que é SEO <ul><li>Como funciona um buscador </li></ul><ul><li>“ Lê&quot; a página </li></ul><ul><li>Arquiva os textos </li></ul><ul><li>Define a importância </li></ul><ul><li>Define relevância </li></ul>
  15. 15. O que é SEO <ul><li>Page rank </li></ul><ul><li>Principal medida da importancia de um site </li></ul><ul><li>Baseado principalmente nas ligações </li></ul>
  16. 16. O que é SEO <ul><li>Como funciona um buscador </li></ul><ul><li>“ Lê&quot; a página </li></ul><ul><li>Arquiva os textos </li></ul><ul><li>Define a importancia </li></ul><ul><li>Define relevancia </li></ul>
  17. 17. SEO / Estrutura
  18. 18. Estrutura <ul><li>HTML das páginas </li></ul><ul><li>O código deve ser válido e exibir elementos adequados para o buscador </li></ul>
  19. 19. Estrutura <ul><li>Má notícia </li></ul><ul><li>Existe muito trabalho a ser feito para que uma </li></ul><ul><li>página fique adequada </li></ul>
  20. 20. Estrutura <ul><li>Boa notícia </li></ul><ul><li>Você não precisa fazer quase nada, o Plone já cuida de tudo: </li></ul><ul><li>HTML correto, Meta Tags, mapa do site, breadcrumb, links bem formatados... </li></ul>
  21. 21. Estrutura <ul><li>O que fazer </li></ul><ul><li>Só vamos precisar de alguns cuidados para tirar o melhor proveito dos recursos do Plone </li></ul>
  22. 22. Estrutura <ul><li>Sua principal preocupação deve ser o conteúdo . </li></ul>
  23. 23. SEO / Conteúdo
  24. 24. Conteúdo <ul><li>Conteúdo é o rei </li></ul><ul><li>As pessoas acessam o site para ver ou ler seu conteúdo. </li></ul>
  25. 25. Conteúdo <ul><li>Se você quer ser referência em algum assunto, você precisa merecer . </li></ul><ul><li>Se quer ser lembrado por algum termo, você precisa utilizar esse termo no seu site. </li></ul>
  26. 26. Conteúdo <ul><li>Qualidade do conteúdo é essencial </li></ul><ul><li>Nenhum site será referência sem um bom conteúdo, pelo menos não por muito tempo </li></ul>
  27. 27. Conteúdo <ul><li>Título da página </li></ul><ul><li>Por incrível que pareça, nem todo mundo cuida desse elemento </li></ul><ul><li>Plone: ele é criado automaticamente com base no título da página </li></ul>
  28. 28. Conteúdo <ul><li>Título da página </li></ul><ul><li>Utilizar as palavras chaves principais no título </li></ul><ul><li>De preferencia próximo do início </li></ul><ul><li>No máximo 2 ou 3 palavras chaves </li></ul><ul><li>E no máximo 12 palavras no total </li></ul><ul><li>Nunca repita títulos </li></ul>
  29. 29. Conteúdo <ul><li>Nome dos arquivos </li></ul><ul><li>O nome dos arquivos tambem é relevante </li></ul><ul><li>Plone: monta o nome do arquivo a partir do título da página </li></ul>
  30. 30. Conteúdo <ul><li>Nome dos arquivos </li></ul><ul><li>http://www.simplesconsultoria/plone/manual-do-plone </li></ul><ul><li>http://www.simplesconsultoria/page.php?id=1275 </li></ul><ul><li>Cuidado ao alterar um título, pode ser importante alterar tambem o nome curto </li></ul>
  31. 31. Conteúdo <ul><li>Títulos no conteúdo </li></ul><ul><li>- H1, H2, H3, H4, H5, H6 (H = Header) </li></ul><ul><li>- No meio do texto enfatiza elementos </li></ul>
  32. 32. Conteúdo <ul><li>Títulos no conteúdo </li></ul><ul><li>Um título de cada tipo na mesma página </li></ul><ul><li>Plone: Título da página (<title>) é o mesmo que o H1 </li></ul>
  33. 33. Conteúdo <ul><li>Outros elementos </li></ul><ul><li>Procure utilizar elementos para dar importancia a palavras como bold e itálico </li></ul><ul><li>Não exagere, pessoas vão ler seu texto </li></ul>
  34. 34. Conteúdo <ul><li>Imagens </li></ul><ul><li>Ferramentas de busca não podem ver imagens </li></ul><ul><li>Precisam das informações ao redor para &quot;adivinhar&quot; o conteúdo da imagem </li></ul>
  35. 35. Conteúdo <ul><li>Imagens </li></ul><ul><li>Duas chances de ajudar: Título e nome curto </li></ul>
  36. 36. Conteúdo <ul><li>Imagens </li></ul><ul><li>O título irá aparecer no ALT da imagem </li></ul><ul><li>Nome curto é o nome do arquivo: </li></ul><ul><li>Certo: lula-acenando-com-faixa-presidencial.jpg </li></ul><ul><li>Errado: lula-17654.jpg </li></ul><ul><li>Muito errado: dsc-1807.jpg </li></ul>
  37. 37. Conteúdo <ul><li>Categorias </li></ul><ul><li>- Nova dimensão de navegação </li></ul><ul><li>- Lista de itens para cada categoria </li></ul><ul><li>Páginas com a lista de uma categoria costuma ser bem classificada </li></ul>
  38. 38. Conteúdo <ul><li>Categorias </li></ul><ul><li>3 ou 4 categorias por texto é o ideal </li></ul><ul><li>Muita coisa em destaque, significa nada em destaque </li></ul><ul><li>Sempre utilize palavras que aparecem no texto. </li></ul>
  39. 39. Conteúdo <ul><li>Meta Tags </li></ul><ul><li>Pedaços de códigos auxiliares </li></ul><ul><li>Não são exibidos para os usuários </li></ul>
  40. 40. Conteúdo <ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Uma das meta tags que ainda é utilizada </li></ul><ul><li>Ajuda a informar um resumo sobre as páginas e é exibido no resultado das buscas </li></ul><ul><li>Plone: exibe o campo descrição </li></ul>
  41. 41. Conteúdo <ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Por isso procure sempre utilizar o campo descrição </li></ul><ul><li>- Utilize no máximo 150 caracteres </li></ul><ul><li>- 2 ou 3 palavras chaves importantes </li></ul>
  42. 42. Conteúdo <ul><li>Meta Keywords </li></ul><ul><li>Vitima do uso abusivo, as meta tags praticamente não são mais utilizadas </li></ul><ul><li>Plone: mostra categorias como meta tags </li></ul>
  43. 43. Conteúdo <ul><li>Texto </li></ul><ul><li>Utilize entre 200 e 800 palavras </li></ul><ul><li>Procure utilizar as palavras importantes que incluímos no título, descrição, categorias </li></ul><ul><li>Use Headers, itálico, negrito </li></ul><ul><li>Use e abuse dos links </li></ul>
  44. 44. Conteúdo <ul><li>Links </li></ul><ul><li>Ajuda na indexeção de páginas </li></ul><ul><li>Ajuda a tranferir a importância de uma página para a outra </li></ul>
  45. 45. Conteúdo <ul><li>Links </li></ul><ul><li>Utilize textos claros é que descrevam a página destino </li></ul><ul><li>Correto: Confira nosso <a>relatório anual</a> </li></ul><ul><li>Errado: Confira nosso relatório anual <a>clicando aqui</a> </li></ul>
  46. 46. Conteúdo <ul><li>Navegação </li></ul><ul><li>Bem estruturada e visível nas páginas </li></ul><ul><li>Evitar estruturas muito longas </li></ul><ul><li>Utilizar nomes informativos nas pastas </li></ul>
  47. 47. Conteúdo <ul><li>Mapa do site </li></ul><ul><li>Evitar muitos níveis </li></ul><ul><li>Páginas com mais de 100 links perdem a importância </li></ul><ul><li>Exiba apenas os níveis mais importantes </li></ul>
  48. 48. Conteúdo <ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>Procure utilizar conteúdo próprio e original </li></ul><ul><li>Caso utilize conteudo de terceiros, cite os creditos e procure fazer uma introdução sobre o texto </li></ul>
  49. 49. Conteúdo <ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>Conteúdo &quot;quente&quot; </li></ul><ul><li>- Ajuda a tornar um site importante </li></ul><ul><li>- Permite trabalhar melhor as palavras chaves </li></ul>
  50. 50. Conteúdo <ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>Conteúdo &quot;frio&quot; </li></ul><ul><li>- Pode se tornar referência </li></ul><ul><li>- Conseguem muitos links </li></ul>
  51. 51. Conteúdo <ul><li>Acompanhamento </li></ul><ul><li>Ferramentas que ajudam a avaliar </li></ul><ul><li>- Google webmaster tools </li></ul><ul><li>- Bing webmaster tools </li></ul>
  52. 52. SEO / Relacionamento
  53. 53. Relacionamento <ul><li>Ser referência é o grande segredo </li></ul>
  54. 54. Relacionamento <ul><li>Links de outros sites </li></ul><ul><li>Um dos pontos vitais para um alto Page Rank </li></ul><ul><li>Quanto mais links, mais importante o site é </li></ul><ul><li>Quanto melhor o site que tem um link, mais valioso é o link </li></ul>
  55. 55. Relacionamento <ul><li>Se o seu conteúdo é referência ele será linkado, recomendado, elogiado </li></ul><ul><li>Se o seu conteúdo é linkado, recomendado, elogiado ele será referência </li></ul>
  56. 56. Relacionamento <ul><li>Não espere, trabalhe </li></ul><ul><li>Se envolva com blogues e grupos da área </li></ul><ul><li>Trabalhe o relacionamento nas redes sociais </li></ul><ul><li>Ofereça ferramentas de compartilhamento </li></ul><ul><li>Peça opinião </li></ul><ul><li>Ofereça serviços relevantes </li></ul>
  57. 57. SEO / Futuro
  58. 58. Futuro <ul><li>Num futuro próximo, as dicas que vimos devem perder a importância </li></ul><ul><li>O que realmente vai importar será a percepção dos usuários </li></ul>
  59. 59. Futuro <ul><li>Ferramentas como o &quot; Curtir &quot; e o &quot; +1 &quot; e de compartilhamento vão se tornar termômetros e vão interferir na relevância </li></ul>
  60. 60. Futuro <ul><li>No fundo, as métricas, medidas e maneiras de avaliar sempre mudarão </li></ul><ul><li>E cada vez mais o foco estará em apenas no conteúdo e nos benefícios que você oferece. </li></ul>
  61. 61. SEO e o Plone World Plone Day 2011 São Paulo – Brasil André Nogueira @agnogueira

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