Análise de 2 peças publicitárias com o uso de estereótipo
intuititvo e contraintuitivo / Teorias da Comunicação / Publicidade e Propaganda / 3º período / UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí
2. UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
ANÁLISE SOBRE PEÇAS COM O USO DE ESTEREÓTIPO
INTUITIVO E CONTRAINTUITIVO
DIEGO STÉDILE E THANARA ALVES
Professora Ediene do Amaral Ferreira
Itajaí, 2015
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3. objetivo
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Analisar o uso do estereó po abordado em duas
peças publicitárias: uma intui va e outra contraintui va.
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6. intuitivo
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• Lançado em Julho de 2014 pela Agência Ideia 3
• Cliente: Shopping Iguatemi da Bahia
• Campanha Dia dos Pais "Pai. Insubs tuível."
• A campanha possui uma composição visual bastante simples e obje va.
• Uso do estereó po de que as mães, superprotetoras, não entendem e por isso não
conseguem ajudar os filhos em certas prá cas espor vas, como o karatê, abordado no comercial.
• Ou que mães solteiras não tem capacidade de subs tuir pais, em muitos casos, ausentes.
• Criada sem pensar nas crianças de pais separados que leram o outdoor ou
viram o vídeo da campanha
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10. contraintuitiva
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• Lançado em maio de 2015 pela MCCANN ERICKSON
• Duração: 30 segundos
• Produto: Ins tucional
• A campanha da Coca-Cola sugere que as famílias façam as refeições unidas;
• Fez parte do movimento ‘’comer juntos alimenta a felicidade’’ no qual busca enfa zar
a importância da família;
• Os pais imaginam que a menina adotada esteja se sen ndo diferente deles por ser negra,
enquanto ela explica que não há nada de diferente nisso;
• A adoção por incrível que pareça, ainda é descriminada por muita gente, o comercial então,
trata disso como uma coisa normal;
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12. "O estereotipo influi no sucesso
e no fracasso dos individuos.’’
A ameaça dos estereó pos e
a publicidade contraintui va, pg. 114.
13. UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí
Publicidade e Propaganda – 2º período – Noturno
Teorias da Comunicação
Professora Ediene do Amaral Ferreira
Análise sobre o uso de estereó po
Acadêmicos – Diego Stédile Malaquias
E Thanara Alves
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