O vídeo "Os bons são maioria" da Coca-Cola celebra os 125 anos da marca promovendo um discurso otimista de que, apesar dos problemas do mundo, o ser humano pode construir um futuro melhor. O vídeo contrasta cenas positivas e negativas para reforçar este tema do otimismo, usando elementos verbais e não verbais como a música, cores e imagens para passar a mensagem de que a Coca-Cola traz felicidade.

2. APRESENTAÇÃO
A importância da comunicação é tão grande que se torna praticamente
impossível pensar o mundo sem a sua presença.
O seminário proposto pelo professor André Bonfim para a disciplina Análise e
Planejamento do Texto Publicitário tem como objetivo desenvolver uma
análise sobre um determinado vídeo (escolhido pelo grupo), desde sua
conceituação à sua mensagem, explanando sobre o tipo de comunicação
realizada e a forma de sensibilizar o público que vier a assistir o mesmo.
A análise do filme investiga sobre o poder da comunicação publicitária. No
trabalho encontra-se o detalhamento do projeto focado em mobilizar o
público e em satisfazer os anseios para um mundo melhor.
Foram levantadas informações técnicas sobre o vídeo apresentado, um
histórico sobre o cliente, o seu segmento de mercado, seus concorrentes e os
seus valores de comunicação.

3. O CLIENTE/PRODUTO:
REFRIGERANTE COCA-COLA
A bebida mais consagrada do mundo surgiu de um gênio de nome John
Pemberton na cidade de Atlanta e começou a ser comercializada em oito de
maio de 1886. Logo em seguida, a bebida foi vendida para a empresa Asa
Griggs Candler, que logo tratou dos direitos reservados da marca com
advogados.
Candler sabia que as imitações iriam ser inevitáveis e partiu para uma
campanha publicitária afirmando a legalidade da Coca-Cola.
Em 1916 a marca passou a ser registrada e o produto passou a ser vendido
em mais de 10 países. Em seguida, Candler passa a Coca-Cola Company
para Robert Wooddruff que revolucionou a marca e solidificou a mesma para
todo o mundo.
Hoje a Coca-Cola, depois de mais de um século de existência, continua como
líder mundial em seu segmento e suas campanhas sempre falam da alegria
que o consumidor pode experimentar ao adquirir um produto da Companhia.

4. O FILME:
OS BONS SÃO MAIORIA
Produzido em 2011 para celebrar os 125 anos da Coca-Cola, o filme é
protagonizado por crianças do coro Young People’s, de Nova Iorque, que
interpretam a canção da banda Oasis “Whaterver”. O vídeo é uma grande
montagem de cenas do cotidiano que parecem extraídas de noticiários e
recortes televisivos. São vistas algumas intervenções textuais e gráficas
utilizando a computação gráfica. O fechamento do vídeo é feito com a frase
“Existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos
abrindo felicidade” e a assinatura Coca-Cola. O vídeo foi direcionado
principalmente para a televisão, mas devido o sucesso da campanha,
precisou ser apoiada por outra plataforma que ajudasse a popularizar ainda
mais o conceito e a internet foi o meio escolhido. Assim, logo após o
lançamento da campanha foi criado ‘’O mural dos bons’’ em incentivo à
semana do otimismo.
Nesse filme foi passada uma visão otimista e emocionada de mundo onde
propõe aos telespectadores uma atitude e um envolvimento emocional com o
conceito abordado.

5. O FILME:
OS BONS SÃO MAIORIA
Link do Youtube:

6. VALORES CONOTATIVOS
Conotação Momento do vídeo
Sustentabilidade Reciclagem de latas de alumínio.
Sonho Filhos
Ingenuidade infantil Bichos de pelúcias
Compaixão Doadores de sangue
Alerta ambiental Destruição meio ambiente
Amor Maioria na pesquisa
Vida Valorização
Otimismo Boa ação
Alegria Sorrisos
Esperança Acreditar em um mundo melhor.

7. DISCURSO DOMINANTE
Foram citados inúmeros valores conotativos, porém o valor que mais
predominou no vídeo foi o otimismo. A Coca-Cola sempre usou do discurso
emotivo. A Coca-Cola não se mostrou preocupada em vender o seu produto.
De forma inteligente procura transmitir mensagens institucionais.
“Com a Coca Cola, ela coloniza o mundo graças unicamente á sua imagística feliz e aos
seus chiliques democráticos. Já não tem mais necessidade de falar, convencer, de
lançar idéias .... O ícone substituiu o verbo, a imagem se tornou verdade. Sua
manifestação física além das palavras.” TOSCANI, Oliveiro.
A publicidade é um cadáver que nos sorri. 4ªEd. São Paulo: Ediouro, 2000. Pág. 166.
Como Toscani deixou claro no texto, a intenção da Coca-Cola é fazer com
que as pessoas enxerguem que as coisas ruins existem, mas que existem
boas razões para se acreditar que o ser humano pode sim, construir um
mundo melhor. O vídeo mostra o cotidiano, a brandura, a conscientização, a
expectativa de uma vida boa, características que pesam como valores
intangíveis e que se a Coca-Cola pode lhe proporcionar isso. O otimismo é
marcada por contrapontos. Apesar dos fatos negativos no mundo é possível
enxergar que os fatos positivos os superam e são mais relevantes.

8. ELEMENTOS VERBAIS X NÃO-VERBAIS
A marca é um signo de linguagem, um elemento não verbal. A empresa pode
passar o que é ou o que fornece, exibindo apenas o seu slogan ou marca e
quando a ideia é fixada na mente do público, torna-se pouco provável a sua
mudança em termos de percepção e valor, ou seja, a fidelidade já existe e o
que for passado será validado pelo consumidor.
No vídeo escolhido, encontramos elementos verbais e não verbais.
Como elementos verbais temos os textos passados a todo o momento no
filme. O texto é colocado como simplificação. A imagem fica mais fácil de
entender quando é mostrado junto ao texto, ele reforça a imagem e fortalece
a mensagem que é transmitida. Não há espaço para devaneios.
A letra da música fala de escolhas, propõe ações e uma capacidade de
transformar o mundo ao alcance de todos.
Há uma grande variedade de elementos não verbais. As cores usadas são as
cores corporativas. Por si só já comunicam seus valores. As imagens
mostradas (os fragmentos televisivos) e o que significam, reforçam a
intenção da Companhia de trabalhar com a antítese e mostrar-se como o
lado bom da humanidade. O vídeo faz um jogo de imagens boas e ruins. O
vídeo sugere que o consumidor tem o poder de mudar a realidade junto com
a Coca-Cola ou que ela está presente nesses momentos.

9. CONCLUSÕES
Com o otimismo como carro chefe, a campanha da Coca-Cola consegue
passar a ideia de ser possível fazer escolhas por mais difícil que a vida seja.
É possível ser feliz.
Através da análise do filme “Os bons são maioria”, percebemos que a Coca-
Cola utilizou de uma estratégia de comunicação baseada na antítese para
fortalecer um discurso que tem sido trabalhado ao longo de anos pela
Companhia e que a identifica como a marca capaz de levar felicidade aos
consumidores e consequentemente ao mundo.
O vídeo explorou a criação de inimigos e ratificou a Coca-Cola como
promotora do bem-estar.
Identificamos que a empresa aproveitou a campanha no Brasil, para
promover também um maior reconhecido de suas iniciativas sociais. Estas
observações foram feitas através da análise técnica dos valores conotativos,
do discurso e das mensagens publicitárias.

10. EQUIPE
Edla Silva
Jaguaraira Silva
Jefferson Borges
Lauro Sá
Michele Eloy
Samile Moura
Silas Matos