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Apresentação Tality
0 Publicitária formada pela UPF (2005/2008)
0 Pós-Graduada em Ciência do Consumo (ESPM – 2009/2010)
0 Aluna curso de formação de Consultores Empresariais
  ministrado pela Resultado (POA) em parceria com o CEGENTE
  (SP) (2011)
0 Aluna de Psicologia UPF (2012...)
0 Mídia da AGECOM UPF (Abr/11 a atual)
0 Há 05 anos atuando como mídia em agências de publicidade e
  propaganda.
Como executar um pensamento
      de Mídia Alternativo
TAGS:

0 PENSAMENTO   Por onde começar? Planejamento
               (Colocar as ideias no papel)


0 EXECUÇÃO     Como executar o planejamento? Colocar
               a mídia na rua (Veiculação)


0 MÍDIA        Como impactar? Estudo
ALTERNATIVA    (Pesquisa + Monitoramento)
Bricolage = Recorte
                Pensamento
0 Um recorte de informações que cada indivíduo faz através
 de seu contexto (cultura, vivências, significados) para dar
 significado a algo.

0 O conhecimento é construído em “pedaços”, ao invés da
 compreensão linear da informação.

   0 Da mesma forma, nos processos de comunicação, os
  receptores constroem a mensagem que está disseminada
    em diversos veículos, para posteriormente compor o
                         conteúdo.
Para o Pensar...
0   Planejamento
0   Análise do Ambiente
0   Estudo Concorrência
0   Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos)
0   Pesquisa (Primária/ Secundária...)

   “As marcas contemporâneas são construídas não mais pela
 comunicação centrada na informação, e sim pela construção
de vínculos, articulados através da gestão de cada elemento da
    experiência. Experiência esta, centrada no sujeito que, ao
recombinar estes elementos constrói um horizonte de sentido
      para o seu cotidiano, suas ambições e desejos”.
                                             Fonte: ELLEN KISS (Site ESPM)
Para o Pensar...



0 As mídias alternativas se fazem importantes em um
 contexto em que o consumidor quer ser visto como
    indivíduo e não mais como massa, em que o
    consumidor contesta e rejeita a publicidade.
Planejamento...

0 Diferenciar: Meio x Veículo
0 Definir:
0 Cobertura + Frequência
0 Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática (Veículo x
  Quantidade = ANÁLISE MICRO)
0 Pesquisar:
0 Público
0 Veículos (Audiência, Perfil)
0 Concorrentes
Mídia...

0 Qual o objetivo da campanha?


0 Como alinhar esse objetivo à mídia?


0 Como tornar esse objetivo eficiente e criativo?


0 Como iniciar o processo criativo?
Mídia Alternativa:
                   Conceito
0 Em curtas palavras:
0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica
0 Ou     seja:    diferente    das    mídias  tradicionais
 (rádio, tv, jornal, etc.)

 0 Misturamos e combinamos cada vez mais essas técnicas
    por meio de planos de comunicação multitécnicos que
    utilizam as mídias, ou não, para distribuir os impactos
    desejados sobre os públicos-alvos a serem atingidos e
          mobilizados e fazê-los mudar de atitude ou
                       comportamento.
Ideias e Ideais




  A mídia alternativa foi criada na segunda metade do século XX para nomear os
   canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, um espaço para
veiculação de anúncios em locais inusitados e fora do habitual. Os hábitos de mídia
 mudaram com a tecnologia e a interatividade das mídias. O consumidor não quer
   mais ser passivo, ele quer participar, criar e divulgar sua própria mensagem.
Mídia Alternativa: Uma nova opção

 0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de
        que a propaganda tradicional não está mais
       conseguindo obter os resultados esperados.
   0 O que todos sabemos é que os consumidores não
  conseguem mais captar as mensagens, pois o número
          de informações diárias é muito grande.
     0 Por todos esses fatores a propaganda vem se
      reinventado, e os profissionais de marketing
  também. As empresas buscam resultados, e quando a
    veiculação em mídias de massa não gera mais este
               efeito, está na hora de mudar.
Mídia Alternativa: O que são?
0 A mídia alternativa não se resume somente à impressa e externa.
  Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos
  conscientemente por mais de um ou dois segundos é passível de
  receber uma mensagem publicitária.
0 Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os
  botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a
  bolacha do chope.
0 Além de serem, em geral, mais baratas, as mídias alternativas se
  destacam por não concorrerem com outros anunciantes e por
  conseguirem burlar o filtro de propaganda, causando impacto no
  target em momentos de descontração, o que auxilia na absorção
  da mensagem.
0 Ela consegue se adaptar facilmente a qualquer espaço, por mais
  impossível que pareça: chão, escadas rolantes, espaços no
  banheiro e até catracas.
Banheiros...
Banheiros...




      O Clube de Criação de São Paulo divulgou as peças “Banheiro masculino” e
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                                           empresa de engenharia e construção.
Abrigo de Ônibus...

                    Partindo da campanha "Open
                   Happiness", a agência McCann
                   Erickson, da Turquia, criou um
                      refrigerador real da Coca-
                     Cola dentro de um próprio
                    abrigo de ônibus com fictícias
                  garrafas de refrigerantes, que foi
                           todo modificado.

                   Ao abrir a porta do refrigerador
                     da Coca-Cola no ponto de
                         ônibus, a pessoa era
                   surpreendida com uma fumaça
                   que era soltada lá de dentro. O
                  objetivo é mostrar literalmente o
                  lado "Open Happiness" de abrir a
                              felicidade.
Empenas
Empenas...
0 É verão em Nova Iorque. A
      BBDO aproveita a
  temporada para anunciar
  as nossas Hawaianas – as
 legítimas, que não solta as
 tiras – em várias empenas
     da cidade. Enquanto
   isso, na maior cidade da
       América Latina…
Bicicletas/ Bicicletários
Ações em
 Bares     Táxi
Contexto...

0 Essa nova utilização de espaços apresenta como vantagens a
 funcionalidade, o custo benefício, a interação com o público
 alvo, a visibilidade, a maior concentração no público alvo
 potencial (segmentação), além do fato de seu modo diferenciado
 ajudar o boca a boca.

0 Porém,    apesar    de    ter      ganhado    amplo     espaço
 ultimamente, estando entre os cinco melhores métodos de
 propaganda do Brasil, ainda é utilizada apenas como teaser e/ou
 mídia de apoio.
Mídia Alternativa...
0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as
 mídias de um modo diferente.

0 O futuro das mídias tradicionais está na integração com as
 mídias alternativas. A velocidade de informação da
 sociedade só tende a aumentar e com ela o acesso a essa
 informação.

0 Assim, nasce também um consumidor mais crítico, mais
 exigente e à publicidade caberá assumir um novo papel: o
 de gerar conteúdo.
Informação: Pesquisa
Perfil dos Consumidores
Penetração: Idade x Classe
Tipos
Tipos
O que é necessário para executar
   ações de mídia alternativa
0 Reencontrar a missão da empresa
0 Situar o mercado da empresa
0 Compreender o funcionamento do mercado
0 Descobrir o valor agregado da empresa
0 Determinar objetivos
0 Buscar o público-alvo: novos e antigos, analisando suas
  peculiaridades e trabalhando a questão dos comportamentos e
  atitudes
0 Em caso de públicos múltiplos: estruturar as ferramentas para
  atingir cada um
0 Retomar os objetivos de marketing e do plano de mídia nesta ação
  específica
0 Estudar a concorrência e seu público, para descobrir novos nichos
O que é necessário para executar
   ações de mídia alternativa
0 Trabalhe por técnica e por ação
0 Escolha diversos níveis de critérios de validação da ação (focus
    group por exemplo)
0   Ponha em prática o antes e o depois de maneira recorrente
0   Faça simulações e fixe objetivos
0   Faça uma análise de custos integrada em todos os níveis
0   Procure ajuda para suas avaliações

                  0 Cruzamento de objetivos
                             +
        0 Soluções viáveis para esta ação de mídia
                        alternativa

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  • 3. Como executar um pensamento de Mídia Alternativo TAGS: 0 PENSAMENTO Por onde começar? Planejamento (Colocar as ideias no papel) 0 EXECUÇÃO Como executar o planejamento? Colocar a mídia na rua (Veiculação) 0 MÍDIA Como impactar? Estudo ALTERNATIVA (Pesquisa + Monitoramento)
  • 4. Bricolage = Recorte Pensamento 0 Um recorte de informações que cada indivíduo faz através de seu contexto (cultura, vivências, significados) para dar significado a algo. 0 O conhecimento é construído em “pedaços”, ao invés da compreensão linear da informação. 0 Da mesma forma, nos processos de comunicação, os receptores constroem a mensagem que está disseminada em diversos veículos, para posteriormente compor o conteúdo.
  • 5. Para o Pensar... 0 Planejamento 0 Análise do Ambiente 0 Estudo Concorrência 0 Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos) 0 Pesquisa (Primária/ Secundária...) “As marcas contemporâneas são construídas não mais pela comunicação centrada na informação, e sim pela construção de vínculos, articulados através da gestão de cada elemento da experiência. Experiência esta, centrada no sujeito que, ao recombinar estes elementos constrói um horizonte de sentido para o seu cotidiano, suas ambições e desejos”. Fonte: ELLEN KISS (Site ESPM)
  • 6. Para o Pensar... 0 As mídias alternativas se fazem importantes em um contexto em que o consumidor quer ser visto como indivíduo e não mais como massa, em que o consumidor contesta e rejeita a publicidade.
  • 7. Planejamento... 0 Diferenciar: Meio x Veículo 0 Definir: 0 Cobertura + Frequência 0 Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática (Veículo x Quantidade = ANÁLISE MICRO) 0 Pesquisar: 0 Público 0 Veículos (Audiência, Perfil) 0 Concorrentes
  • 8. Mídia... 0 Qual o objetivo da campanha? 0 Como alinhar esse objetivo à mídia? 0 Como tornar esse objetivo eficiente e criativo? 0 Como iniciar o processo criativo?
  • 9. Mídia Alternativa: Conceito 0 Em curtas palavras: 0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica 0 Ou seja: diferente das mídias tradicionais (rádio, tv, jornal, etc.) 0 Misturamos e combinamos cada vez mais essas técnicas por meio de planos de comunicação multitécnicos que utilizam as mídias, ou não, para distribuir os impactos desejados sobre os públicos-alvos a serem atingidos e mobilizados e fazê-los mudar de atitude ou comportamento.
  • 10. Ideias e Ideais A mídia alternativa foi criada na segunda metade do século XX para nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, um espaço para veiculação de anúncios em locais inusitados e fora do habitual. Os hábitos de mídia mudaram com a tecnologia e a interatividade das mídias. O consumidor não quer mais ser passivo, ele quer participar, criar e divulgar sua própria mensagem.
  • 11. Mídia Alternativa: Uma nova opção 0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de que a propaganda tradicional não está mais conseguindo obter os resultados esperados. 0 O que todos sabemos é que os consumidores não conseguem mais captar as mensagens, pois o número de informações diárias é muito grande. 0 Por todos esses fatores a propaganda vem se reinventado, e os profissionais de marketing também. As empresas buscam resultados, e quando a veiculação em mídias de massa não gera mais este efeito, está na hora de mudar.
  • 12. Mídia Alternativa: O que são? 0 A mídia alternativa não se resume somente à impressa e externa. Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos conscientemente por mais de um ou dois segundos é passível de receber uma mensagem publicitária. 0 Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a bolacha do chope. 0 Além de serem, em geral, mais baratas, as mídias alternativas se destacam por não concorrerem com outros anunciantes e por conseguirem burlar o filtro de propaganda, causando impacto no target em momentos de descontração, o que auxilia na absorção da mensagem. 0 Ela consegue se adaptar facilmente a qualquer espaço, por mais impossível que pareça: chão, escadas rolantes, espaços no banheiro e até catracas.
  • 14. Banheiros... O Clube de Criação de São Paulo divulgou as peças “Banheiro masculino” e “Banheiro feminino”, duas mídias alternativas criadas para a Pinese Vieira, uma empresa de engenharia e construção.
  • 15. Abrigo de Ônibus... Partindo da campanha "Open Happiness", a agência McCann Erickson, da Turquia, criou um refrigerador real da Coca- Cola dentro de um próprio abrigo de ônibus com fictícias garrafas de refrigerantes, que foi todo modificado. Ao abrir a porta do refrigerador da Coca-Cola no ponto de ônibus, a pessoa era surpreendida com uma fumaça que era soltada lá de dentro. O objetivo é mostrar literalmente o lado "Open Happiness" de abrir a felicidade.
  • 17. Empenas... 0 É verão em Nova Iorque. A BBDO aproveita a temporada para anunciar as nossas Hawaianas – as legítimas, que não solta as tiras – em várias empenas da cidade. Enquanto isso, na maior cidade da América Latina…
  • 20. Contexto... 0 Essa nova utilização de espaços apresenta como vantagens a funcionalidade, o custo benefício, a interação com o público alvo, a visibilidade, a maior concentração no público alvo potencial (segmentação), além do fato de seu modo diferenciado ajudar o boca a boca. 0 Porém, apesar de ter ganhado amplo espaço ultimamente, estando entre os cinco melhores métodos de propaganda do Brasil, ainda é utilizada apenas como teaser e/ou mídia de apoio.
  • 21. Mídia Alternativa... 0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as mídias de um modo diferente. 0 O futuro das mídias tradicionais está na integração com as mídias alternativas. A velocidade de informação da sociedade só tende a aumentar e com ela o acesso a essa informação. 0 Assim, nasce também um consumidor mais crítico, mais exigente e à publicidade caberá assumir um novo papel: o de gerar conteúdo.
  • 25. Tipos
  • 26. Tipos
  • 27. O que é necessário para executar ações de mídia alternativa 0 Reencontrar a missão da empresa 0 Situar o mercado da empresa 0 Compreender o funcionamento do mercado 0 Descobrir o valor agregado da empresa 0 Determinar objetivos 0 Buscar o público-alvo: novos e antigos, analisando suas peculiaridades e trabalhando a questão dos comportamentos e atitudes 0 Em caso de públicos múltiplos: estruturar as ferramentas para atingir cada um 0 Retomar os objetivos de marketing e do plano de mídia nesta ação específica 0 Estudar a concorrência e seu público, para descobrir novos nichos
  • 28. O que é necessário para executar ações de mídia alternativa 0 Trabalhe por técnica e por ação 0 Escolha diversos níveis de critérios de validação da ação (focus group por exemplo) 0 Ponha em prática o antes e o depois de maneira recorrente 0 Faça simulações e fixe objetivos 0 Faça uma análise de custos integrada em todos os níveis 0 Procure ajuda para suas avaliações 0 Cruzamento de objetivos + 0 Soluções viáveis para esta ação de mídia alternativa