Palestra sobre Marketing Cultural realizada dia 9 de setembro de 2014 no IX Encontro de Comunicação e Letras do Mackenzie, por Thais Polimeni, da Carbono 60 - Economia Criativa

2. STARTUP cULTURAL
CULT CULTURA
A Carbono 60 foi criada a partir da startup
cultural Cult Cultura, que durante 4 anos
desenvolveu projetos nas áreas de teatro,
música, mídias sociais, artes plásticas e, mais
recentemente, em esportes.

3. SPIN - OFF
A Carbono 60 desenvolve seus
projetos a partir do conceito de
Spin-off, termo em inglês utilizado
para descrever empresas criadas a
partir de um projeto específico.

6. PROJETOS
CULTURAIS E
ESPORTIVOS
Economia
criativa cursos
Mídias
sociais
consultoria

7. “Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e
trocam de emprego com frequência.
(...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua
criatividade”
Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”

8. Marketing
cULTURAL
Toda ação de marketing que usa a
cultura como veículo de comunicação
para difundir um produto cultural ou
fixar a imagem de uma empresa.

9. CRM
Sessão exclusiva
MARKETING DIRETO
E-mail marketing e
Newsletter sobre o
evento cultural
ENDOMARKETING
PRODUCT PLACEMENT
Artistas/ elenco
utilizando o produto
no espetáculo
Distribuição de
ingressos
PROMOÇÃO
Amostra de
Produto
Marketing editorial
Publicação sobre o
evento
dbm
Pesquisa com o
público durante o
evento
BRANDING
Potencializar as
ações de branding
com eventos
culturais
PROPAGANDA
Campanha publicitária
específica sobre o
evento cultural
MARKETING
CULTURAL
CORPORATIVO

10. MARKETING CULTURAL
Abatimento
fiscal
Naming Rights Eventos
próprios
Apoio/
Patrocínio
CORPORATIVO
RESPONSABILIDADE
SOCIAL
Teatro Bradesco,
Citibank Hall
Lei Rouanet, ProAC
Prêmio Shell
Projeto Guri

11. Abatimento fiscal
rouanet
O QUE É
A Lei Federal de Incentivo à Cultura, Lei Rouanet,
concede abatimentos fiscais para empresas tributadas
no lucro real. Toda empresa pode destinar 4% do seu
Imposto de Renda devido para patrocínio.
COMO PATROCINAR
A empresa escolhe um projeto previamente aprovado
na Lei Federal e deposita o valor do patrocínio em uma
conta aberta pelo próprio Ministério da Cultura,
destinada apenas para este fim.
Após o depósito, o proponente emite um recibo com o
valor recebido e a empresa abate o valor na
Declaração do Imposto de Renda.
Há dois artigos nos quais os projetos culturais podem
ser enquadrados pela Lei Federal:
- Artigo 18: 100% de dedução;
- Artigo 26: 30% de dedução.

12. Abatimento fiscal
proac
O QUE É
O Programa de Ação Cultural do Estado de São Paulo,
Proac ICMS, concede abatimentos fiscais para
empresas que recolhem ICMS. Com base nos 3
últimos meses de recolhimento, a Secretaria da
Fazenda libera um valor mensal para que uma
empresa aporte recursos em um projeto já aprovado
pela Secretaria de Cultura.
COMO PATROCINAR
A empresa precisa se cadastrar na Secretaria da
Fazenda do Estado de São Paulo e enviar uma
Documentação para ser aceita com patrocinadora, com
a condição de ser recolhedora de ICMS.
Após a autorização, a empresa recebe uma senha para
acessar o Sistema do estado e, mensalmente, o
próprio governo libera um valor para aporte.
Os valores são liberados geralmente a partir do 20 de
cada mês e precisam ser depositados
impreterivelmente até o último dia útil do mês.
O Sistema libera um boleto que a empresa paga e
automaticamente o imposto é abatido 100%.

13. Literatura
Autores, livros,
festivais
Artes e
espetáculos
Teatro, Dança, Atores,
Bailarinos, Companhias,
Música Grupos
Audiovisual
Cinema, programas
de TV, vídeos da
internet, curta-metragem
Cantores, bandas,
Festivais, CDs,
shows
Artes
visuais
Artistas,
performers,
festivais, quadros,
instalações
PATRIMÔNIO
Museu, arquitetura
MODA
Estilistas,
coleção, desfile
MULTICULTURAL
Gastronomia,
festas, eventos
regionais
Cultura digital
Sites, apps, plataformas,
festivais
MARKETING
CULTURAL
artístico

14. 2010

15. Comunicação Visual
Design
Divulgação
Editais
Agenciamento
Produção
Projetos: Como Dizia o Poeta e Noel Rosa

18. Hoje a internet é a minha melhor ferramenta de comunicação. Em 6
meses, fiz ponte direta com mais de 5 mil pessoas e através dessas
5 mil devo ter atingido muitas outras mil pessoas. Para um jovem
artista ainda sem apoio financeiro, esta é certamente a melhor e mais
eficiente ferramenta, além de muito rápida!

19. 2011

20. Gestão cultural
Produção executiva | Divulgação | Comunicação Visual
Planejamento estratégico
Novas mídias
Parcerias
Lei de Incentivo
Editais
Festivais

22. Editais
ProAc 22
ProAc 23
ProAc 30
Cooperativa da Música
Natura – CD “Ana Gilli”
Natura – Noel Rosa
Caixa Cultural – Como Dizia o Poeta
Caixa Cultural – Frigazz
Lei Rouanet
Gravação de CD
Show com participação do Toquinho

23. thais@c60.com.br | 11 3255-2217
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