Contexto Cultural - Portfolio

ii
Viabilizar e dar visibilidade,
unindo as partes. Este é
nosso trabalho.
A Contexto Cultural é uma agência especializada em política
e gestão cultural.
Nosso objetivo é viabilizar e dar visibilidade a empresas, artistas
e atletas, desenvolvendo ações de responsabilidade social, comunicação
e marketing. Buscamos facilitar e realizar ações e atividades, relevando a
gestão do relacionamento com parceiros e a produção e fruição das artes
e esportes no Brasil. Sempre exercendo o trabalho de forma ética
e responsável com todas as partes envolvidas.
Captação e adequação de recursos de projetos enquadrados nas
leis de incentivo fiscal. Este é nosso foco principal.

iii
Unir as partes para somar.
Este é nosso ideal.
O propósito de ser referência em nossa área de atuação nos direcionou
a determinar a qualidade de nossos representados como prioridade.
Trabalhamos em diversos setores e em conjunto com os agentes de
ambos os lados dos empreendimentos: artista, atleta, produtor, empresa,
instituto, fundação, museu, centro cultural, clube, associação, ONG,
cooperativa, governamental ou privado.
Qualidade. Esta é nossa prioridade.
• Seleção criteriosa de projetos e produtores
• Identificação do perfil de empresas parceiras
• Desenvolvimento de contrapartidas diferenciadas
• Relatórios e entrega de clipping e aferição de
resultados durante e ao final de cada projeto
Gestão de patrocínio

2
Inserir todos os pontos no
contexto cultural. Esta é
nossa filosofia.
O trabalho da Contexto Cultural, agência de comunicação cultural,
parte do estudo detalhado do perfil, necessidade e objetivo de nosso
cliente para então buscar o empreendimento desejável
e intrinsecamente apropriado, adequando os incentivos fiscais
municipais, estaduais e federais a seu investimento.
Desenvolvemos trabalhos e diretrizes para investimento direto
no setor, além de auxiliar artistas e atletas na busca por recursos
em editais de fomento e concessão de bolsas de criação e intercâmbios.

3
Fomentar a arte e o esporte,
como nunca se fez antes.
Esta é nossa determinação.
• Envolvimento e idealismo na produção e difusão da arte e do esporte
no Brasil, e representar um diferencial importante no setor, com
conteúdos e iniciativas relevantes para toda sociedade, democratizando
o acesso e contribuindo com o desenvolvimento social do país.
• Apresentar às empresas uma seleta carteira de projetos artísticos,
esportivos e de responsabilidade social, alinhada com o perfil
de seu investimento.
• Desenvolver, a partir do patrocínio de um ou mais projetos, ações que
valorizem sua imagem institucional, e dêem destaque a artistas, atletas
e realizadores.
• Profissionalizar e facilitar o relacionamento entre proponentes,
artistas, atletas, patrocinadores e órgãos governamentais de análise
e aprovação das iniciativas, durante todas as etapas necessárias.
• Representar uma rede de produtores associados junto a investidores,
visando garantir a consecução dos melhores projetos.
• Ser protagonista na área de comunicação cultural, elaborando
e fornecendo conteúdos para as assessorias de imprensa, RH e RI.
Dentro de um pacote de contrapartidas diferenciadas que inclui a
ativação do projeto em mídias sociais, eventos e brindes, para públicos-
alvos distintos, sejam internos, específicos, setoriais ou geral.
• Criar uma simbiose cultural entre marca e projeto, levando,
transmitindo e passando isso para toda sociedade.

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Produção de material para assessoria de imprensa, RH e RI, RP
Ativação da comunicação do projeto para diferentes públicos
(interno e externo)
Aferição dos resultados obtidos pelos projetos executados em
parceria, com produção de relatórios mensais e ao final do
projeto
Planos para ativação de campanhas de crowdfunding
Desenvolvimento de peças gráficas para divulgação
e apresentação do projeto
Criação de fundos de fomentos setoriais:
Inscrição de projetos em leis de incentivo
Inscrição de projetos em editais
Elaboração e execução de novos projetos
Ligar pontos da ideia ao êxito da realização.
Isto é o que oferecemos.
E Empresas
P
Proponentes
(produtores e artistas)
Consultoria para definição e estruturação de diretrizes
e programas de investimento social, esportivo e cultural
Planejamento de negócios para produtores culturais,
artistas e atletas
Captação de recursos para o grupo de produtores associados
Identificação de focos temáticos para patrocínios
Desenvolvimento, aplicação e gestão de editais de fomento
à cultura, esporte e responsabilidade social
Gestão de patrocínio
Produção de contrapartidas diferenciadas para patrocinadores
Relacionamento entre proponentes e patrocinadores durante
toda a execução do projeto
Plano de comunicação para dar visibilidade ao projeto, artista
e empresa patrocinadora
Trabalhar com nichos de mídia especializados
E E P
P E P
E
E P
E
E P
E P
E P
E P
E P
E P P
E P P
E P E P

5
Cultura, esporte, responsabilidade social.
Estas são nossas áreas de atuação.
Artes Plásticas
Cinema
Circo
Economia Criativa
Entretenimento
Fotografia
Gastronomia
Literatura
Moda
Música
Patrimônio histórico material e imaterial
Teatro
Festivais, mostras, apresentações, concursos e demais eventos
Difusão, fruição e democratização de acesso
Formação e qualificação artística e de público
Inclusão cultural
Torneios, eventos e competições
Projetos educacionais
Formação de atletas e equipes
Inclusão social através do esporte
Qualificação de desempenho / rendimento
Cultura Esporte
Responsabilidade Social
Formação para educadores e líderes comunitários
• Inclusão cultural e esportiva
• Formação para crianças e jovens
• Difusão de conteúdos
• Geração de emprego e renda
• Comunicação e inclusão digital
• Protagonismo juvenil
• Encontros, palestras, rodas de leitura, mesas redondas
e workshops

7
Rouanet - Lei Federal de
Incentivo à Cultura
As leis de incentivo fiscal para
cultura, esporte e social
Existem no Brasil algumas leis de incentivo
fiscal para estimular ações, trabalhos e projetos
artísticos, culturais, esportivas e sociais. Abaixo,
segue um pequeno resumo de cada uma delas,
existentes no Brasil (abatimento de parte do
imposto de renda devido), no Estado de São
Paulo (ICMS-SP) e no Município de São Paulo
(IPTU e/ou ISS).
Vale ressaltar que no caso das leis Rouanet,
Audiovisual, Esporte Federal, FUMCAD e
PRONAS/PCD, especificamente para pessoa
jurídica, são benefícios fiscais que podem
acumular chegando ao limite de 8% do imposto
de renda devido, respeitando os limites
específicos de cada uma das leis. No caso da
Rouanet e/ou Audiovisual (essas “concorrem”
entre si) = 4% + Esporte Federal = 1% + FUMCAD
= 1% + PRONAS/PCD = com duas opções de 1%
em cada. Totalizando 8% do IR para as pessoas
jurídicas enquadradas no lucro real. No caso de
pessoa física o limite total é de 6% do IR e as leis
concorrem entre si.
A Lei Rouanet, Lei Federal de Incentivo à
Cultura, é utilizada por pessoas jurídicas ou
físicas que desejam financiar projetos culturais.
Os projetos são inscritos no Ministério da Cultura
e sua aprovação é publicada no Diário Oficial da
União (DOU) e prevê como benefícios à:
• Pessoa Jurídica: Abatimento de 100% do valor
incentivado até o limite de 4% do Imposto de
Renda devido (a empresa deve ser tributada com
base no lucro real).
• Pessoa Física: Abatimento de 100% do valor
incentivado até o limite de 6% do Imposto de
Renda devido (possível apenas para quem utiliza
a declaração no modelo completo).
Abatimento de até 4% do IR devido
para pessoa jurídica e 6% para
pessoa física
Semelhante à lei Rouanet, e prevê abatimento
de até 3% do imposto de renda devido pelo artigo
1, esse limitado apenas para pessoa jurídica,
e de 4% pelo artigo 1A para pessoa jurídica e 6%
para pessoa física)
Semelhante à lei Rouanet, e prevê como
benefícios à:
• Pessoa Jurídica: Abatimento de 100% do valor
incentivado até o limite de 4% do imposto de
renda devido (a empresa deve ser tributada com
base no lucro real).
• Pessoa Física: Abatimento de 100% do valor
incentivado até o limite
de 6% do Imposto de Renda devido (possível
apenas para quem utiliza
a declaração no modelo completo).
Lei de Federal de Incentivo ao
Audiovisual - ANCINE
Lei Federal de Incentivo
ao Esporte
abatimento de até 1% do IR devido
para PJ e 6% para PF
Lei Nº 8.313, de 23 de Dezembro de 1991. Lei Nº 8.685, de 20 de Julho de 1993.
Lei Nº 11.438, 2006.
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8313cons.htm http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8685.htm
http://www.receita.fazenda.gov.br/legislacao/Leis/2006/lei11438.htm

8
Semelhante à lei Rouanet, permite o abatimento
de até 1% do imposto de renda devido para
pessoa jurídica e 6% para pessoa física). Abaixo
o passo a passo para realização do apoio.
Fundo Municipal da Criança
e do Adolescente - FUMCAD
O Programa Nacional de Apoio à Atenção da
Saúde da Pessoa com Deficiência - PRONAS/
PCD foi instituído nos termos da Lei nº 12.715,
de 17 de setembro de 2012, regulamentada pelo
Decreto 7.988, de 17 de abril de 2013 e pela
Portaria nº 875 GM/MS, de 16 de maio de 2013,
e tem por finalidade captar e canalizar recursos
para estimular e desenvolver a prevenção e a
Lei de incentivo à saúde
PRONAS/PCD (Programa
Nacional de Apoio à Atenção
e Saúde da Pessoa com
Deficiência)
reabilitação da pessoa com deficiência.
As entidades sem fins lucrativos se credenciam
junto ao Ministério da Saúde e apresentam
projetos para estimular e desenvolver a
prevenção e a reabilitação da pessoa com
deficiência. Após aprovação do projeto, as
instituições estarão aptas a captar recursos
de doações junto a empresas ou pessoas físicas
para o desenvolvimento das ações. Dessa forma,
os doadores poderão deduzir até 1% do imposto
de renda devido com relação ao PRONAS/PCD.
O contribuinte interessado no ProAC conta com
o apoio de sistema especialmente desenvolvido
pela Secretaria da Fazenda do Estado /
SEFAZ para facilitar a participação e imprimir
transparência a todo o processo.
O acesso ao sistema é disponível aos
contribuintes a partir do Posto Fiscal
Eletrônico - PFE - endereço eletrônico pfe.
fazenda.sp.gov.br.
Lei Estadual de Incentivo
Cultural - ProAC-SP
abatimento de até 3% do ICMS-SP
devido no mês
abatimento de até 3% do ICMS-
SP, podendo somar aos outros
3% do ProAC, totalizando 6% de
isenção do ICMS-SP
Poderá ser patrocinador a empresa contribuinte
de ICMS que esteja em situação regular perante
a SEFAZ e que tenha apurado imposto a
recolher no ano imediatamente anterior.
A participação como patrocinador poderá ser
com parcela do imposto devido na viabilização
econômica do projeto, de forma parcial ou total
tanto para o valor total do projeto quanto para o
disponível para patrocínio, desde que adequada
às condições estabelecidas na legislação.
Isto significa que dentro do valor possível de
ser oferecido como patrocínio, a quantia que for
destinada ao patrocínio de projetos do ProAC-
ICMS (boleto emitido no PFE/SEFAZ
e efetivamente pago), poderá ser creditada na
sua totalidade na apuração do imposto devido
pelo respectivo contribuinte naquele mês.
Semelhante ao ProAC-SP, com
as mesmas regras.
Lei Estadual de Incentivo
ao Esporte - SP
Lei 8069/90 no seu artigo 260 alterado pela Lei 12.594/2012
no seu artigo 87 e é vinculado deliberativamente ao Conselho
Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente (CMD-
CA). Na Cidade de São Paulo o CMDCA foi criado pela Lei
11.123/91 e o FUMCAD pela Lei 11.247/92 e regulamentada
pelo Decreto 43.135/03.
http://fumcad.prefeitura.sp.gov.br/forms/principal.aspx
Lei nº 12.715/2012.
Lei nº 12.268, de 20 de fevereiro de 2006.
Lei Nº 10.177, de 30 de dezembro de 1998http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2012/Lei/L12715.htm
http://www.cultura.sp.gov.br/StaticFiles/SEC/proac/Lei%20n%C2%BA%20
12.268,%20de%2020%20de%20fevereiro%20de%202006.pdf
http://www.selt.sp.gov.br/lei_incentivo.php

9
abatimento de até 20% do IPTU e/
ou ISS, na cidade de São Paulo,
com contrapartida de 30% do val-
or com recursos diretos
A Lei Municipal de Incentivo à Cultura dispõe
sobre a concessão de incentivos fiscais para
os investidores, pessoa física ou jurídica, em
projetos culturais e beneficia grande parte das
produções culturais da cidade.
Criada em 1990, a lei foi regulamentada pela
última vez em 2002.
Os projetos culturais que podem beneficiar-se
da lei devem ser realizados prioritariamente na
cidade de São Paulo e o empreendedor cultural
responsável pode ser uma pessoa física ou
jurídica, desde que domiciliada neste município.
Todo ano a SECRETARIA MUNICIPAL DE
CULTURA (SMC) publica edital convocatório
para inscrição de projetos culturais.
Lei Municipal de Incentivo
Cultural - Mendonça
O patrocinador-incentivador pode deduzir até
20% do IPTU e/ou ISS em projetos previamente
aprovados pela Secretaria Municipal de Cultura.
A dedução fiscal é de 70% do valor investido,
devendo o patrocinador arcar com os 30%
restantes.
Lei nº 10.923, de 30 de Dezembro de 1990.
http://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/cultura/lei_de_incen-
tivo/index.php?p=6

10
Nossa Estrutura de Trabalho
(com o produtor)
(captação de recursos)
O produtor ou artista
procura a Contexto
Cultural com a ideia
ou projeto.
Planejamento
de captação
Patrocínio(s)
fechado(s).
Analise pela Contexto
Cultural do grau de
desenvolvimento da
ideia ou projeto.
Analise do projeto
a ser captado
Elaborar contrato
entre patrocinador
(es) e Produtor.
Serviço de Inscrição
do projeto na(s) lei(s)
definida(s).
Material comercial
de captação
Emissão de recibo
e pagamento do
patrocínio.
Acompanhar as
diligências durante o
processo de aprovação.
Relacionar lista
de contatos do
Produtor.
Aprovação do projeto
no Diário Oficial
da União.
Relacionar lista
de contatos dos
parceiros do projeto.
Reuniões e definições
de contrapartidas
específicas
1
a
b
a
g
2
b
h
3
c
i
4
d
5
e f

11
(Realização do Projeto)
Acompanhamento
da Contexto Cultural
durante a realização
do projeto
Aprovação da
aplicação logos do
patrocinador.
Divulgação do
material aprovado.
Envio de convites
ao patrocinador.
Estreia.
Lançamento. Acompanhamento
das aplicações das
contrapartidas
acordadas.
Indicadores
relacionados
Contexto Cultural
para elaboração
do relatório ao
patrocinador
c
I II III IV V
VI VII VIII
d
Apresentação do Relatório
final do projeto para
o patrocinador. Envio de
fotos, dados e indicadores
para o patrocinador.

13
Gerenciador de projetos contexto
Projetos Captados | 2012
R$ 3.210.000,00
mais de
pessoas atendidas
Valor captado
pela contexto
33 mil pessoas
48,6
51,4
Cultura: R$ 1.560.000,00
Esporte: R$ 1.650.000,00
TOTAL:

14
Projetos Captados | 2013
R$ 2.472.940,00
mais de
Saúde: R$ 112.920,00
pessoas atendidas
Valor captado
pela contexto
30 mil pessoas
57
4 39
Cultura: R$ 1.400.000,00
Esporte: R$ 940.020,00
TOTAL:

15
Projetos Captados | Biênio 2012/2013
R$ 5.662.940,00
mais de
pessoas atendidasValor captado pela contexto
63 mil pessoas
52 46
2
Cultura: R$ 2.960.000,00
Esporte: R$ 2.590.020,00
TOTAL:
Saúde: R$ 112.920,00

17
Somos o que
fazemos. E disso
temos orgulho.

21
O karate é uma arte marcial milenar japonesa de defesa e seu enfoque
principal é o aperfeiçoamento físico e motor com o trabalho de equilíbrio,
coordenação motora, agilidade e resistência. Além do desenvolvimento
dos aspectos físicos, o karate-do busca o autoconhecimento, a disciplina,
a concentração, a cortesia, a humildade, o companheirismo e auto
superação. A cada aula, a cada semana, é possível visualizar
o desenvolvimento da capacidade de cada aluno.
O objetivo do projeto Karate V Inclusão Pelo Esporte é incluir a pessoa
com deficiência intelectual, particularmente síndrome de Down, à
sociedade, por meio da prática do karate. Trabalhar os aspectos físicos
e motores dessas pessoas e aumentar a consciência corporal, além
de estimular a interação social, estimular os aspectos cognitivos e
promover a participação da família no processo de inclusão social,
focando em um aprimoramento pessoal com relação aos aspectos
sociais, cognitivos e motores.
Número de beneficiários diretos: 100 pessoas.
Público-alvo: crianças (de 4 a 10 anos) e adolescentes (10 a 18 anos) com
síndrome de Down e/ou deficiência intelectual. Vinte por cento (20%)
das vagas são reservadas para pessoas carentes, sem deficiência intelec-
tual, que morem no entorno do local onde as atividades serão realizadas.
Os alunos são divididos em quatros (4) turmas, cada uma delas com
vinte e cinco (25) alunos, totalizando cem (100) alunos.
KARATE V e VI – INCLUSÃO PELO ESPORTE
Para cada turma são oferecidas duas (2) aulas semanais com duração de
uma (1) hora cada.
Locais de realização do projeto:
ADERE | Associação para o Desenvolvimento, Educação e Recuperação
do Excepcional
LARES | Legião de Assistência para Reabilitação de Excepcionais
CENHA | Centro Social Nossa Senhora da Penha
CEU PARQUE BRISTOL
Karate V (2013)
Produtor: Instituto Olga Kos de Inclusão Cultural
Patrocínio: Banco Volkswagen
Total de beneficiários: 100
Karate VI (2014)
Segmento: Esporte / Social

23
O projeto Pintou a Síndrome do Respeito acontece desde 2007 com a
Fundação Instituto Olga Kos de Inclusão Social Cultural. Desde então
tem realizado diversas oficinas de arte em parceria com organizações
reconhecidas por toda a cidade de São Paulo.
As oficinas contam com suporte e acompanhamento de equipe
multidisciplinar formada basicamente por psicólogos, pedagogos
e arte educadores.
O objetivo é promover atividades artísticas e culturais para jovens e
adultos com deficiência intelectual, particularmente Síndrome de Down,
acreditando que o exercício da arte possa desenvolver competências e,
acima de tudo, promover o acesso e a oportunidade de uma nova forma
de expressão e inclusão.
Ao final de cada módulo de oficina de arte, o Instituto Olga Kos promove
uma grande exposição das obras dos participantes, realizadas durante
esta oficina em Museus de Arte ou Centros Culturais da capital paulista.
Neste módulo, Ivald Granato foi o artista escolhido para ensinar
suas técnicas à alunos com deficiência intelectual, agraciados pela
iniciativa. Em contrapartida, o Instituto promoveu o lançamento do livro
“Aventura na Arte, Novos Amigos e Inclusão – Mestre Granato”,
desenvolvido por Jacob Klintowitz.
Oficinas Ivald Granato
Instituto Olga Kos
Oficinas Ivald Granato (2014)
Patrocínio: Banco Toyota
Público: 200 pessoas
Segmento: Cultura / Social

25
Elias Andreato traduziu, adaptou e dirige para os palcos brasileiros “A
Casa de Bernarda Alba”, texto de Federico Garcia Lorca escrito durante
a ditadura de Franco na Espanha. O drama das mulheres nos povoados
da Espanha, seu primeiro título, é um dos mais conhecidos e encenados
textos de Lorca e compõe, ao lado de “Bodas de Sangue” e “Yerma”, uma
trilogia que revela um cenário desalentador dos costumes da Espanha
de sua época.
Bernarda (Walderez de Barros), matriarca dominadora que mantém as
cinco filhas – Angústias (Mara Carvalho), Madalena (Tatiana de Marca),
Martírio (Victória Camargo), Amélia (Isabel Wilker) e Adela (Bruna
Thedy) – sob vigilância constante, transformando a casa onde vivem
em um caldeirão de tensões prestes a explodir a qualquer momento,
pois, viúva do segundo marido, decreta luto de oito anos, submetendo
suas filhas à reclusão dentro das frias paredes da casa, com as janelas
cerradas. Completam a cena Pôncia (Patrícia Gasppar) e a criada
(Fernanda Cunha).
Preconceito, vingança, fanatismo, machismo, tirania materna e
padecimentos femininos denunciam o esclerosamento social e a
sobrevivência, em pleno século XX.
A trilha sonora original é composta por Daniel Maia. Os figurinos são
de FauseHaten e o cenário de Fabio Namatame. Wagner Freire criou a
luz, que completa a cena idealizada nesta montagem de Elias Andreato
dessas oito mulheres, lideradas por Walderez de Barros, que, “com
brilho no olhar ocupa o centro da cena. “Reinventam suas histórias
A casa de Bernarda Alba
poemas e cantilenas”, segundo o diretor.
A construção central do drama de Lorca – a casa na qual uma família
de mulheres solitárias é controlada por uma mãe tirânica – teria
sido inspirada em uma família da pequena cidade granadina de
Valderrubio, onde os pais do poeta, que ali tinham uma propriedade
rural, conheceram uma certa Frasquita Alba, mãe de quatro filhas, que
comandava com mão de ferro, e um homem de nome Pepe de laRomilla,
que teria se casado com a filha mais velha de Frasquita, somente por seu
dote, e, posteriormente, teria se envolvido com a mais jovem das irmãs.
Dessa história real, Lorca apropriou-se da ideia de uma casa sem homens
para compor o tema central de La Casa de Bernarda Alba: o lugar da
mulher na sociedade espanhola.
A Casa de Bernarda Alba (2013)
Produtora: Morente Forte Comunicações
Local de Realização: Teatro Cultura Artística Itaim
Segmento: Cultura/ Artes Cênicas

27
Cruel
Com direção de Elias Andreato além de Reynaldo Gianecchini, Erik
Marmo e Maria Manoella no elenco, “Cruel”, tem sua história contada a
partir de um perigoso triângulo amoroso.
Na peça, Gianecchini dá vida ao personagem Gustavo, um homem
perspicaz e orgulhoso que, movido pelo sentimento de vingança,
desenha os acontecimentos e os conduz à direção e que premedita.
Encenado por Erik Marmo, Adolfo é um pintor inseguro, facilmente
manipulado, mas sutilmente forte. Casado com Tekla (Maria Manoella),
uma bonita, sedutora e sagaz escritora, Adolfo cai na armadilha do
egocêntrico e cruel Gustavo, ex-marido dela. Tekla, objeto de desejo dos
dois (de formas diferentes), apesar de sua frieza e inteligência, é vitimada
pela articulação mal intencionada de Gustavo.
Pondo em confronto dois homens e uma mulher, “Cruel” se passa em um
único ambiente onde os três vivem uma espécie de jogo de manipulações
psicológicas. “Esses ingredientes compõem um duelo magnetizante em
jogo cênico dinâmico e surpreendente”, afirma o diretor Elias Andreato
que explica por que mudou o título original do espetáculo, “preferi ‘Cruel’
porque combina mais com a peça, com os personagens e com o autor,
em relação à observação do cotidiano da alma humana”.
Para Gianecchini, os três são personagens paradoxos. “Eles são cheios
de dualidade e complexidade. Falam uma coisa e pensam outra; fingem
emoções. Também são muito ricos internamente”, revela o ator.
Sobre a encenação o diretor comenta: “É teatro moderno. Strindberg foi
o primeiro autor a fazer teatro em uma sala escura, onde o espectador só
vai assistir; espiar sua própria vida pelo buraco da fechadura. E para isso
precisamos ser naturais, convencê-lo de que isso é verdade”.
Com um texto atual e narrativa instigante, o espetáculo segue a principal
característica de Strindberg no que diz respeito à predominância da
violência psicológica.
Cruel (2013)
Patrocínio: Banco Volkswagen e IMC
Local de Realização: Teatro Faap SP e Teatro do Leblon RJ

29
Texto de AnatGov, Oh, MyGood titulo original, Diós Mio, em espanhol
ou Meu Deus, versão brasileira envolve o publico em uma estória onde
Irene Ravache interpretara uma psicóloga mãe de um autista que recebe
um telefonema misterioso de um homem desesperado (Dan Stulbach),
que insiste em marcar uma consulta no mesmo dia. Identificando-
se apenas com a primeira letra de seu nome (D), ela imagina ser um
homem muito influente que não quer se identificar. Quando ele chega,
apresenta-se como Deus.
Deus profundamente deprimido com a situação e caminho que a
humanidade tomou, pretende acabar com sua vida. A psicóloga tem
apenas uma hora para convencê-lo do contrário e salvar o mundo. Com
um olhar cômico, e com humor ácido, o livro analisa a imagem de deus
e sua relação inconsistente com as pessoas. Por mais fantasiosa que a
história nos parece no inicio, ao decorrer da peça, platéias do Mundo
inteiro acreditam nesse inusitado encontro. Surpreendem-se, riem, e
finalmente se emocionam com essa plausível sessão de terapia.
Meu Deus
Meu Deus (2014)
Patrocínio: Banco Volkswagen e Audi
Local de Realização: Teatro Faap SP e Teatro dos quatro Rj

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Com fotos de Fabio Colombini e texto de Ricardo Maranhão, o livro
reúne texto e fotografias para apresentar e documentar as culturas
das comunidades dedicadas à pesca artesanal no litoral brasileiro,
também chamadas de “caiçaras”. Essas culturas, vinculadas a uma
ocupação discreta e respeitosa do meio ambiente, criaram músicas,
danças, comidas, festividades, folguedos muito peculiares e de uma rica
diversidade, além de uma sofisticada técnica de trabalho com peixes e
frutos do mar.
O livro percorre algumas comunidades pesqueiras das regiões Sul,
Sudeste, Nordeste e Norte do Brasil que consideramos representativas
para o registro que pretendemos fazer.
Sobre a editora
Editora independente, desde seu primeiro lançamento, em 1998, a Ter-
ceiro Nome tem como foco as “coisas do Brasil”: seus livros abordam
temas relacionados ao nosso país, suas raízes, desafios e encantos. São
cerca de duzentos títulos de literatura, história, fotografia, arte, antropo-
logia, teatro, reportagem, gastronomia e infantil que documentam nosso
patrimônio e retratam a riqueza de nossa cultura e nosso meio ambiente.
Os autores
Pesquisa e texto | Ricardo Maranhão é mestre em Ciências Sociais e dou-
tor em História pela Universidade de São Paulo. Professor visitante ou
palestrante em universidades do Canadá, França, Holanda, Alemanha
e México, foi professor da Unicamp e leciona atualmente na Escola Su-
perior de Gastronomia da Universidade Anhembi-Morumbi. Autor e/ou
organizador de diversos de livros de História e de mais de cinquenta arti-
gos em publicações especializadas nacionais e internacionais, é também
autor, para a Terceiro Nome, dos livros Diário de navegação – a expedi-
ção de Pero Lopes de Sousa (1530-1532) e Caminhos da conquista – A for-
mação do espaço brasileiro, ambos em parceria com Vallandro Keating,
além de autor de livros e artigos sobre Gastronomia.
Gente do Mar
Gente do Mar (2014)
Produtora: Editora Terceiro Nome
Local de Realização: Teatro Faap SP e Teatro dos quatro Rj
Segmento: Cultura / Literatura

32
Características gráficas
Formato fechado: 20,5 x 25 cm.
Formato aberto: 41 x 25 cm.
Número de páginas: 224 (aprox)
Aproximadamente 200 imagens
Texto de cerca de 180 mil caracteres em cada idioma
Papel: couché fosco 150 g
Impressão: 4 x 4 cores
Acabamento: capa dura com sobrecapa
Tiragem: 3 mil exemplares
Idiomas: português e inglês
Fotografia | Fábio Colombini é formado em Arquitetura na FAU-USP
e em Publicidade e Propaganda na ECA-USP. Trabalha há mais de 20
anos como fotógrafo, e suas fotos ilustram mais de 3.700 livros (artísticos,
institucionais, didáticos, paradidáticos e mídia digital), 128 calendários de
grandes empresas e inúmeros guias e revistas nacionais e estrangeiros.
Já participou de mais de 60 exposições fotográficas e, entre suas
premiações, destacam-se as da Organização dos Estados Americanos
(OEA), Fundação SOS Mata Atlântica, World CalendarAwards (Illinois-
EUA) e do NationalGeographicChannel, além do Prêmio Verde das
Américas-Greenmeeting, pela contribuição para a preservação ambiental
através de suas imagens. Suas imagens compõem o acervo do Instituto
Moreira Salles e do Instituto Itaú Cultural.

35
O projeto oferece treinamento de natação para crianças e adolescentes
de 6 a 18 anos em diferentes categorias (iniciação, aperfeiçoamento e
rendimento, esse último subdividido em outros 6 grupos), e possibilita
a participação dos alunos em competições nacionais e continentais.
O projeto conta com uma equipe técnica formada por um supervisor
técnico, 5 técnicos, 1 preparador físico e 5 assistentes técnicos que são os
responsáveis pela estruturação da rotina de treinos esportivos dos atletas,
dividindo as atividades entre teórica, prática e física. O técnico também
será responsável por acompanhar os atletas em competições em que eles
venham a participar.
Ele é realizado em parceria com o Centro Olímpico de Treinamento e
Pesquisa (COTP), que fornece o espaço para a realização do projeto.
Hoje o COTP tem 5 turmas e atende 97 atletas, e com o projeto passou a
contar com 8 turmas atendendo 135 atletas.
Novos Cielos I
Novos Cielos - Ano I (2013-2014)
Produtora: Instituto Novos Cielos
Local de Realização: São Paulo, Ibirapuera Piscina Municipal -
COTP Centro de Treinamento e Pesquisa
Segmento: Esporte / Rendimento

37
Tudo bem quando acaba bem, produzido e dirigido por José Eduardo
Belmonte é um roadmovie que passeia pelos Estados de São Paulo e
Goiás em tom de comédia, drama e romance. Encabeçado por grande
elenco e realizado pela FilmNoise - produtora independente com um
currículo que ostenta os principais prêmios do cinema nacional .
Trata-se de uma história que acompanha as aventuras de pai e filho
pelas estradas e cidades paulistas que cruzam pelo caminho quatro
operadoras de telemarketing que fazem uma viagem de despedida de
solteira com um motor home emprestado.
Nesse encontro, entre a diversão e descoberta, os temas comuns a
todos nós: A busca por quem realmente somos, as relações pai a mãe, a
amizade, a busca pelo par ideal, a liberdade proporcionada pelas férias,
as alegrias da vida.
Tudo bem quando
acaba bem
Tudo bem quando acaba bem (2015)
Produtora: Film Noise
Produtora executiva: Acere
Distribuidora: Imagem
Segmento: Cultura / Cinema

38
Centenário
Vilanova Artigas

39
João Batista Vilanova Artigas (Curitiba, Paraná, em 23 de junho de 1915)
Engenheiro-arquiteto formado pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo em 1937 é um dosarquitetos mais importantes do Brasil,
ele deixou 700 projetos, cerca de 400 deles construídos e a arquitetura
que produziu foi reconhecida como uma verdadeira “escola”, a chamada
“Escola Paulista”.
A cada ano, em média, duas teses de pós-graduação são feitas sobre
sua obra, no Brasil e no exterior. Além disso, foi Fundador da Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo em 1948 e
estabeleceu um padrão no ensino de arquitetura, modelo para todas
as faculdades do Brasil e recebeu prêmios como Jean Tschumi (1972) e
Auguste Perret (1985), ambos concedidos pela UIA (International Union
ofArchitects – EUA)
Seus desenhos integram a coleção permanente de arquitetura latino-
americana do Centro George Pompidou em Paris. Para marcar seu
Centenário será composto umdocumentário, uma exposição e dois livros.
O projeto do documentário prevê, além da pesquisa para o filme,
o levantamento completo e a catalogação de todo acervo de
VilanovaArtigas e sua disponibilização para o público por meio do site
oficial do arquiteto.
Centenário Vilanova
Artigas
A Exposição será realizada no Itaú Cultural, com o seguinte
recorte:
• Projeções de depoimentos de Vilanova Artigas
• Projeções de depoimentos de pessoas que conviveram com o arquiterto,
contextualizando suas falas e obras.
• Projeções em 3D de projetos selecionados parapromover a interação do
público com o processo criativo.
• Fotos pessoais de Vilanova Artigas, com seus amigos e familiares.
• Fotos da contrução de obras tiradas por Nelson Kon e Cristiano
Mascaro.
O livro de Arquitetura e Urbanismo abrange:
• Texto biográfico situando o arquiteto no contexto da história e da
arquitetura brasileira, destacando sua contribuição como pensador,
educador e arquiteto.
• Apresentação da obra e do livro por crítico internacional
• Texto diretor de crítico brasileiro
• Análise de cerca de 30 projetos com texto/memorial explicativo por
crítico especializado
Centenário Vilanova Artigas (2015)
Produtora: Olé Filmes
Patrocínio: Itaú Cultural
Segmento: Cultura/ Artes Integradas

41
• Fotografias; desenhos (plantas e elevações) produzidos especialmente
para a publicação, quando não houver desenhos originais do arquiteto
• Relação das obras
• Bibliografia ativa e passiva
Livro Infantil:
Livro dirigido para o público infantil, composto basicamente por imagens
e conteúdo elaborado com base nos desenhos que Vilanova Artigas fez
para/com os netos. São imagens de bichos, trens, aviões etc. Já está
em andamento negociação para evento na programação da Flipinha, a
programação infantil da FLIP.
Formato: a definir.
Conteúdo: Texto para público infantil baseado nos desenhos
selecionados.
Observação: Projeto em produção.

43
O projeto Taekwondo – Saúde e inclusão pelo esporte e pesquisa
sobre deficiência intelectual tem como objetivo incluir a pessoa com
Deficiência Intelectual à sociedade, por meio da prática do Tae kwon-
Do. Trabalhar os aspectos físicos e motores dessas pessoas e aumentar
a consciência corporal, além de estimular a interação social, os aspectos
cognitivos e promover a participação da família no processo de inclusão
social. Serão oferecidas aulas de Tae kwon-Do para pessoas com Síndrome
de Down e/ou deficiência intelectual, entre crianças, jovens e adultos. Os
alunos serão divididos em oito (8) turmas, com vinte e cinco (25) alunos
cada, totalizando duzentos (200) alunos. Para cada turma serão oferecidas
duas (2) aulas semanais com duração de uma hora (1) hora cada.
O projeto promoverá a melhoria dos seguintes aspectos:
a) Sociais: integração com professores, colegas e familiares, que
deverão (dentro de sua disponibilidade) acompanhar os alunos nas
atividades; o cultivo e incorporação de conceitos importantes e
básicos como sociedade, comunidade, comunicação, companheirismo,
equipe, liderança, deveres e direitos. A integração por meio do esporte
resultará na consciência do respeito às diversidades e na eliminação de
preconceitos.
b) Cognitivos: desenvolvimento do raciocínio (tempo de reação e
tomada de decisões), equilíbrio e segurança emocional e psicológica.
TAEKWONDO – SAÚDE E INCLUSÃO PELO ESPORTE
E PESQUISA SOBRE DEFICIÊNCIA INTELECTUAL
c) Motores: trabalho de aspectos físicos e motores que promovam
a saúde, autoconfiança, autoestima, qualidade de vida e consciência
corporal.
Locais de execução do projeto:
Associação Lira Taekwondo Clube | Diadema-SP
APAE | Diadema-SP
Centro Educacional Unificado Caminho do Mar | Vila
do Encontro - São Paulo-SP
Centro Educacional Unificado Vila Atlântica | Jaraguá -
São Paulo-SP
Segmento: Esporte/Inclusão Social
Taekwondo – Saúde e inclusão pelo esporte e pesquisa
sobre deficiência intelectual
Patrocínio: XP Investimento
Total de Beneficiários: 200
Período de execução: 24 meses

45
O projeto Karate-Do - Saúde e inclusão pelo esporte e pesquisa
sobre deficiência intelectual tem como objetivo incluir a pessoa com
Deficiência Intelectual à sociedade, por meio da prática do Karate-Do.
Trabalhar os aspectos físicos e motores dessas pessoas e aumentar a
consciência corporal, além de estimular a interação social, os aspectos
cognitivos e promover a participação da família no processo de
inclusão social. Serão oferecidas aulas de Karate-Do para pessoas com
Síndrome de Down e/ou deficiência intelectual, entre crianças, jovens e
adultos. Os alunos serão divididos em oito (8) turmas, com vinte e cinco
(25) alunos cada, totalizando duzentos (200) alunos. Para cada turma serão
oferecidas duas (2) aulas semanais com duração de uma hora (1) hora cada.
O projeto promoverá a melhoria dos seguintes aspectos:
a) Sociais: integração com professores, colegas e familiares, que
deverão (dentro de sua disponibilidade) acompanhar os alunos nas
atividades; o cultivo e incorporação de conceitos importantes e básicos
como sociedade, comunidade, comunicação, companheirismo, equipe,
liderança, deveres e direitos. A integração por meio do esporte resultará
na consciência do respeito às diversidades e na eliminação
de preconceitos.
b) Cognitivos: desenvolvimento do raciocínio (tempo de reação e
tomada de decisões), equilíbrio e segurança emocional e psicológica.
c) Motores: trabalho de aspectos físicos e motores que promovam
a saúde, autoconfiança, autoestima, qualidade de vida e consciência
KARATE-DO – SAÚDE E INCLUSÃO PELO ESPORTE E
PESQUISA SOBRE DEFICIÊNCIA INTELECTUAL
corporal. O projeto integra pessoas com acesso reduzido a
oportunidades; 20% das vagas são reservadas a pessoas sem deficiência
intelectual, das comunidades carentes próximas aos locais onde o projeto
é desenvolvido.
Locais de execução do projeto:
ADERE | Associação para o Desenvolvimento, Educação e Recuperação
do Excepcional - Vila Santa Catarina - São Paulo-SP.
LARES | Legião de Assistência para Reabilitação de Excepcionais
Campo Belo - São Paulo-SP.
CENHA | Centro Social Nossa Senhora da Penha
Tatuapé - São Paulo-SP.
LAR DAS CRIANÇAS | Parada XV de Novembro - São Paulo-SP.
Segmento: Esporte/Inclusão Social
Karatê-Do – Saúde e inclusão pelo esporte e pesquisa
sobre deficiência intelectual
Patrocínio: Cisa Trading e Icatu Seguros
Total de Beneficiários: 200
Período de execução: 24 meses

47
Gustavo Leme cursou Ciências Sociais na PUC-SP, integrou a equipe da
Editora Terceiro Nome por mais de 8 anos e é sócio-fundador da Con-
texto Cultural. Já colaborou com a produção e edição de mais de 60 tí-
tulos, alguns deles com grande destaque. Ajudou a criar, desenvolver e
viabilizar projetos nas diferentes leis de incentivo fiscal para cultura e
responsabilidade social. Em 2011, aceita o desafio de coordenar a área
de captação de recursos e de desenvolvimento dos projetos incentiva-
dos, Rouanet e FUMCAD, da ONGAção Comunitária do Brasil SP. Com
a experiência e conhecimento acumulados em mais de dez anos traba-
lhando no setor, inicia em agosto de 2012, com a Contexto Cultural, nova
jornada para atender uma rede ainda mais ampla de artistas, produtores
e empresas.
gustavo@contextocultural.com.br | +55 11 99912-5577
Luiza Ribeiro do Valle, formada em Administração de empresas pela
Fundação Getúlio Vargas em 2007 demonstrou seu interesse pela área de
artes desde antes da faculdade ao iniciar seus estudos em Circo em 2000.
Ao longo de sua trajetória profissional como administradora, produtora e
mobilizadora de recursos trabalhou em instituições que protagonizam o
mercado cultural e social como: a Fundação Bienal de São Paulo, Oficina
de Ideias, FLIP (Festa Literária de Paraty), Goethe Institute, Centro de
Cultura Judaica e SESC. Como estudante de artes, morou de 2008 a 2010
na Europa onde estudou Dança, Teatro e Canto com diferentes mestres,
destacam-se: Sista Bramini e Francesca Ferri - Teatro Natura; Minako
Seiki – Butoh; Odin Teatret; Haim Isaac; Tapa Sudan (Bali) e Mas Soegeng
(Java), Akira Hino – dança e Ecole de Théâtre Philippe Gaulier. Em 2011
de volta ao Brasil e no inicio de 2013 torna-se sócia da Contexto Cultural.
luiza@contextocultural.com.br | +55 11 98081-0408
Gustavo
Leme
Luiza
Ribeiro do Valle

48
Av Angélica, 2395 – Loja 6
CEP: 01227-200 | São Paulo – SP
+55 11 2574-4009
contato@contextocultural.com.br

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