Esta é a apresentação dosegundo encontro do curso de extensão sobre produção de conteúdo de blogs femininos, ministrado pela jornalista Paula Coruja em abril de 2012.

1. COMUNICAÇÃO
E MODA
Produção de
conteúdo para blogs
femininos
Paula Coruja – Unisinos – Abril de 2012

2. COMUNICAÇÃO
Tudo mudou com a internet,
especialmente com a web 2.0
de
Empresa ----- Mídia -----público
para
Empresa ------ público
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3. COMUNICAÇÃO
A comunicação das empresas
precisa ser mais honesta.
Uso de influenciadores e novos
canais de interatividade faz parte
desta estratégia. O influenciador
humaniza a marca.
Usuários querem marcas que
invistam em conteúdo
diferenciado.
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4. COMUNICAÇÃO
Tipos de influenciadores (pesquisa
Agent Wildfire)
- criador de tendências: inova
- identificador de tendências:
ligado
- líder de opinião: debate, convence
- especialista/conhecedor:
compreende, compartilha
- celebridade antenada: popular
- líder social: viral
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5. COMUNICAÇÃO
Estudo da Agent Wildfire mostrou
que a falta de conteúdo apropriado
era o segundo pecado mais grave
cometido pelas empresas em
ambiente web.
Público de internet mostrou que
abomina blogs de empresas com
relises repaginados.
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6. COMUNICAÇÃO
Segundo Clay Shirk (consultor e professor de
efeitos sociais e econômicos de tecnologias
em internet) passamos pelo período de maior
aumento da capacidade expressiva da
história humana devido a três inovações de
mídia:
1) web proporciona diálogos em grandes
grupos
2) mídia se torna menos fonte de informação
e mais um local coordenado onde pessoas
com gostos semelhantes podem se encontrar
3) membros da audiência podem assumir
papel de produtor e consumidor de
conteúdo, simultaneamente.
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7. COMUNICAÇÃO
MOTIVAÇÕES DA HUMANIDADE
PARA COMPARTILHAR O QUE
SABE
(segundo Emanuel Rosen, em
Anatomy of Buzz)
- sobrevivência
- necessidade de conexão
- dar sentido ao mundo
- reduzir riscos e incertezas
- benefícios econômicos
- aliviar a tensão
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8. COMUNICAÇÃO
Sabendo o que faz as
pessoas conversarem,
podemos descobrir como as
empresas podem motivá-las.
É nisso que precisamos pensar
ao criar estratégias de
conteúdo para estas
empresas.
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9. SER INCRÍVEL:
potencial de gerar
não só simples
interações, mas
interações
duradouras e em
várias
plataformas
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10. #COMOFAZ?
Instigue a curiosidade e a
imaginação: não seria legal se... O
que você acha de... Quando foi a
última vez que...
Não faça perguntas definidas:
nada que exija um simples “sim” ou
“não” vai chamar atenção para o
que você tem a mostrar
Aposte em conteúdos que gerem
experiência
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11. #COMOFAZ?
Quanto mais profunda e mais intensa a
experiência com o conteúdo, mais as
pessoas se engajam e retêm a mensagem
Pesquisas* de treinamento apontam que o
indivíduo médio retém:
10% do que lê
20% do que ouve
30% do que vê
50% do que vê e ouve
Por isso é importante pensar o conteúdo
de forma integrada
* “The learning pyramid”, NTL 2005
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12. VAMOS SER
INCRÍVEIS JUNTAS?
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