Minicurso Comunicação e Moda - Aula04

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aula 4 do mini-curso de comunicação e moda para a faculdade de comunicação e artes da PUCMinas.

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  • Minicurso Comunicação e Moda - Aula04

    1. 1. PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 0.00MODA E COMUNICAÇÃO minicurso
    2. 2. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação ๏ A fragmentação cultural da pós-modernidade se reflete na moda. ๏ Fluidez da noção de identidade – dissolução dos limites entre alta e baixa-cultura. ๏ A elegância não está mais na busca pela “ultima moda”, mas reside na independência com relação ao estereótipo, no “look personalizado.” ๏ O “look” vira estilo.
    3. 3. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação O discurso da sedução Obsolência, sedução, diversificação. O processo Moda = sociedade do consumo
    4. 4. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação 1 - O gadget: as relações com o bjeto não são mais de tipo utilitário, mas de natureza lúdica. 2 - Diversificação e desmassificação = personalização do produto. “o estilo original não é mais privilégio do luxo, todos os produtos são repensados tendo em vista uma aparência sedutora” “A sofisticação frívola das formas dá lugar a um superfuncionalismo high-tech. Quanto mais a complexidade técnica aumenta mais o aspecto dos objetos se torna sóbrio e depurado.”
    5. 5. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação Formas lúdicas / formas funcionais Os gostos não cessam de individualizar-se. O consumo é mais reflexo de hedonismo, conforto, motivações íntimas e pessoais do que tentativa de pertencimento à classe social dominante. O indivíduo-moda Sem apego profundo, móvel e de personalidade e gostos flutuantes.
    6. 6. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação PUBLICIDADE O reinado da publicidade no mundo atual coloca a comunicação na lógica da Moda. A surpresa, o inesperado são as armas-chave da publicidade. Era da publicidade criativa: transformar produtos em “seres vivos”, criar, “marca pessoa” com estilo e caráter. Personalidade de marca.
    7. 7. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação PUBLICIDADE A sedução pressupõe a liberdade. A publicidade não é coesão mas forma livre de estimulação da atração. Subversão da paixonite: mudança na continuidade, emoção ligada à novidade reconhecível. Star-system: a adoção da personalidade de um líder.
    8. 8. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação Sociedade atual = um tecido social em forma de mosaico, de agrupamentos onde a a inclinação hedonista-lúdica se manifesta. Os laços sociais, que se estabelecem a partir das vontades e dos gostos esparsos adotam doravante a forma Moda. Há mais estimulações de todo o gênero mas mais inquietude de viver: individualização x solidão.
    9. 9. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação Sociedade atual Um tecido social em forma de mosaico, de agrupamentos onde a a inclinação hedonista-lúdica se manifesta. Os laços sociais, que se estabelecem a partir das vontades e dos gostos esparsos adotam doravante a forma Moda. Há mais estimulações de todo o gênero mas mais inquietude de viver: individualização x solidão.
    10. 10. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda portfolio das coleções 1 sistematização das cronograma processos coleções operacional 2 3 desenvolvimento campanha de compra e produção entrega aos clientes das coleções vendas A B C D
    11. 11. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda portfolio das coleções 1 • definição dos macro-objetivos empresariais • plano econômico-financeiros processos • análise de marketing • análise dos dados histórico-empresariais • análise de trend Tendência: 1. O processo de observação dos designs “vencedores” das coleções passadas que provavelmente se repetirão. 2. Análise de movimentos sociais, culturais, econômicos e artísticos que influenciam o imaginário coletivo e, portanto, devem ser considerados na produção dos designs de moda.
    12. 12. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda sistematização das processos coleções 2 • Projetar a a composição dos produtos de uma coleção entendida como a quantidade total de modelos presentes em um mostruário. • Tem como objetivo o controle do material utilizado para determinar os limites do design e diminuir erros ou desperdícios na produção.
    13. 13. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda cronograma operacional 3 processos
    14. 14. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda • Estilistas e criativos da empresa - criação de esboços e desenhos. • Tecidos, linha, costura, cores... • O objetivo final é obter protótipos de peças que, uma vez aprovados, farão parte da coleção definitiva. processos desenvolvimento das coleções A
    15. 15. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda • Apresentação da coleção aos clientes (lojas multi-marcas, mercado internacional, franquias, etc...) • Esta apresentaçnao é desvinculada do descurso “desfiles e feiras” que tem o objetivo de atingir o mundo da comunicação e das relações públicas, fornecendo suporte de grande ajuda para as atividades comerciais. • Atividade realizada no “showroom”, podem haver minidesfiles, processos e apresentações técnicas. campanha de vendas B
    16. 16. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda • Produção-compra é um processo que se repete duas vezes em cada estação: 1- para o mostruário e 2- para produção definitiva. • Produção para estoque: - compra de matérias-primas - produção - estoque processos -venda aos clientes •Produção sob encomenda: - venda aos clientes - compra de matérias-primas - produção sob encomenda compra e produção entrega aos clientes - armazenamento C D - remessa aos clientes
    17. 17. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS PRODUTOS DA COMUNICAÇÃO DE MODA LOOK-BOOK - catálogo técnico, simples e “limpo” de apresentação das peças para clientes primários. CATÁLOGO - editoração elaborada, mostrando as peças inseridas em um contexto artístico que representa o conceito da marca ou coleção. SITE / HOTSITE / BLOG / E-commerce - a mídia digital é cada vez mais importante também como material de venda, não apenas de comunicação e promoção. PRODUCT PLACEMENT - Importante isntrumento de inserimento do produto em um contexto lúdico, próximo ao intertenimento - mensagem não agressiva e altamente eficiente. DESFILES - Eventos de promoção e publicação dos produtos como “última novidade” APRESENTAÇÕES TÉCNICAS - Direcionadas a clientes primários é um importante instrumento de detalhamento das peças e “explicacão” do utilizo de tecidos, estampas, costuras mas também da escolha estilística e do conceito geral das coleções. EDITORIAIS - Direcionados ao contato direto com o consumidor final são sofisticados materiais de comunciação que dão prestígio à marca. CAMPANHA - Campanha publicitária.
    18. 18. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO DE MODA DESIGNERS - representantes da marca, em muitos casos “a cara” dos valores da empresa. DIRETORES CRIATIVOS - Título muitas vezes carregados pelos próprios designers. Representa uma direção nos rumos conceituais e estéticos da marca, importante para os negócios da empresa. STYLISTS - PRODUTORES DE MODA - Profissionais que trabalham a criação de imagem no que se refere à curadoria do vestuário; montam “o look” para editoriais, catálogos, look books, etc. FOTÓGRAFOS E VIDEO-ARTISTAS - profissionais influentes na criação da imagem. MODELOS - As vezes simples mostruários vivos e outros super-stars representantes da marca. MAKE-UP/HAIR (BEAUTY) - representam um setor próprio, mas são importantes na criação da imagem final e do “tom” dos looks em desfiles e fotografias publicitárias. MÍDIA - revistas. blogs, tv, etc...
    19. 19. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS AGENTES DA MODA MARCA A marca, o brand-strategy é o coração da comunicação de uma empresa de moda. Todas as manifestações da empresa de moda são ferramentas de comunicação: O estilista, o processo criativo, a publicidade, o desfile, o packaging e os pontos de vendas. A marca deve, ao mesmo tempo, ser uma identidade forte, única e comunicar uma mudança constante com os fluxos da inovação. Isso é possível observando uma lógica da invenção:
    20. 20. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda A LÓGICA DA INVENÇÃO Um ramos do estudo da semiótica. abdução - dedução - indução Abdução: usa a regra para explicar o fato: “Luiz não atende o telefone - Se uma pessoa não está em casa ela não atende o telefone (regra). Talvez Luiz tenha saído de casa” Dedução: Usa a regra para extrair dela suas conseqüências: “Uma pessoa que não está em casa não atende o telefone. Se Luiz não está em casa ele não atenderá o telefone” Indução: Examina diversos fatos e constrói uma regra: “Telefonei a Luiz várias vezes essa semana... Ele atende sempre à tarde e nunca de manhã. Logo Luiz está sempre em casa de tarde e nunca pela manhã.
    21. 21. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda A LÓGICA DA INVENÇÃO Quando nos deparamos com um problema novo ou desejamos inventar alguma coisa, seguimos um raciocínio abdutivo. - A mente procura os resultados do objetivo desejado. A abdução nos ensina que o novo nasce de um desejo (nunca “do nada” de algo que não existe) Para inventar é necessário interpretar melhor os desejos não expressos e os valores da cultura para o qual nos voltamos.
    22. 22. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 Moda e ComunicaçãoDolce & Gabbana ad campaign shot by acclaimed fashionphotographer Steven Klein. The labels spring/summer2009 advertorial images display a "classic" D&G heavystyling and cinematographic composition.
    23. 23. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 Moda e Comunicação
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