Trend Watching 2011
ApresentaçãoO estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de P...
1 - Random Acts of KindnessRandom Acts of Kindness, ou , em tradução literal, Atos Aleatórios de Bondade, consisteem execu...
Killzone 3Ação Publicitária na pré-venda do jogo Killzone 3:O jogo Killzone 3, comercializado pela Sony para o Playstation...
Doritos 5KgA Elma Chips, em 2008, pôs em prática duas ações inspiradas em reaçõesespontâneas das pessoas em mídias sociais...
DescomplicaTrata-se da monitoração de conteúdo on line(principalmente Twitter) e ativação da marcaatravés de entrega de co...
O BoticárioNo Orkut, o Boticário descobriu histórias curiosas como de Laura Tupinambá,uma consumidora fã da deo-colônia "O...
2 - UrbanomicsA urbanização ou “migração para as cidades” permanece como uma dasmegatendências absolutas para a próxima dé...
Spoleto + FoursquareA rede utilizou a ferramenta de geolocalização parafidelizar seus clientes. Todo cliente que se tornav...
UVA + Redes SociaisA Universidade Veiga de Almeida, através das redes sociais, entra em contato com alunos,dando informaçõ...
Skol SensationO que: Um megaevento de música eletrônicarealizado no Pavilhão de Exposições do Anhembi, emSão Paulo.Como: C...
Palco Sunset Oi fmO que: Uma série de shows gratuitos em um palco montado no Parque Garota deIpanema na Praia do Arpoador....
Evento MDFTOs países de economia emergente, como o Brasil, estão vivendo um aumento noconsumo de moda e artigos de luxo, e...
Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1    Coordenação: Prof. Monica Machado    Equipe:    Camila Matos ...
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  1. 1. Trend Watching 2011
  2. 2. ApresentaçãoO estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de Planejamento de Campanhas nocurso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicação da UFRJ noprimeiro semestre de 2011. O projeto tem como fonte de referênciaprimária o site inglês Trendwatching (trendwatching.com).A inspiração central para o estudo é o boletim de tendências que o sitepublicou em janeiro “11 crucial trends for 2011”, apresentando onze temasque despontam como norteadores de comportamentos mundiais deconsumo.A partir das 11 tendências identificamos no Brasil, entre jovens de 18/25anos, classes A, B e C, referências de hábitos de consumo, conceitos decomunicação e imagem de produtos e serviços que espelham tais trends. Acompanhe semanalmente nossos posts e aproveite para conhecer mais sobre hábitos de consumo dos jovens brasileiros. Boa leitura!
  3. 3. 1 - Random Acts of KindnessRandom Acts of Kindness, ou , em tradução literal, Atos Aleatórios de Bondade, consisteem executar ações nas quais as marcas se envolvem, mapeiam e prestam “ajuda” aoconsumidor sem solicitação prévia. Essa ajuda pode ser desde apenas de uma mensagemde incentivo ou mesmo de uma viagem relaxante. As empresas que implementam açõesde R.A.K. têm que ser verdadeiras.Não adianta realizar uma atitude momentânea, mas sim, permanente. Com a rápidadisseminação de informações dos dias de hoje, ser transparente é muito importante ousua marca pode cair no boca a boca negativo!
  4. 4. Killzone 3Ação Publicitária na pré-venda do jogo Killzone 3:O jogo Killzone 3, comercializado pela Sony para o Playstation 3, foi lançando no dia 25de fevereiro de 2011. Porém, quem fez a pré-venda na loja Sony Style recebeu o jogo ealguns brindes na madrugada do dia 24 para o dia 25, em casa, por atorescaracterizados e encenando personagens do jogo. A ação foi realizada em “terrastupiniquins”, mais especificamente em São Paulo, não por acaso, pois esse foi o primeirojogo da Sony a ter áudio dublado e legendas em português do Brasil.Programa Game Up , da ESPN, cobriu a entrega dos jogos:http://espn.estadao.com.br/gameup/post/179089_VIDEO+VEJA+NA+INTEGRA+O+GAME+UP+DESTA+QUINTA+FEIRA+3+DE+MARCO
  5. 5. Doritos 5KgA Elma Chips, em 2008, pôs em prática duas ações inspiradas em reaçõesespontâneas das pessoas em mídias sociais, blogs e comunidades no Orkut, comoa Eu amo Doritos, Amantes de Doritos, Queremos Doritos 5kg, entreoutras.A empresa atendeu aos pedidos dos consumidores e enviou uma versão de 5kg dosalgadinho para alguns participantes dessas comunidades. A ação foi seguida pelolançamento da edição limitada do produto em três unidades do Wal-Mart. Além de realizar uma promoção em torno de um pacote gigante de Doritos, com132 kg e 3 metros de altura.
  6. 6. DescomplicaTrata-se da monitoração de conteúdo on line(principalmente Twitter) e ativação da marcaatravés de entrega de conteúdo gratuitodirecionando o público–alvo (jovensvestibulandos) para diversos produtos da empresa(blogs com dicas, vídeos gratuitos no Youtube eFórum sobre as disciplinas.http://www.twitter.com./descomplicawwww.descomplica.com.br
  7. 7. O BoticárioNo Orkut, o Boticário descobriu histórias curiosas como de Laura Tupinambá,uma consumidora fã da deo-colônia "One of Us" e que juntou sua voz a de outros200 consumidores, na comunidade "Orfãos do One of Us", para reclamar sobre ainterrupção da fabricação da deo-colônia pela empresa.Em vez de virar as costas para a consumidora, o Boticário tratou rapidamente deentrar em contato com ela e explicar as razões de não estar mais fabricando oproduto.
  8. 8. 2 - UrbanomicsA urbanização ou “migração para as cidades” permanece como uma dasmegatendências absolutas para a próxima década.Os consumidores urbanos mostram-se mais preocupados com os outros, mais liberais,mais tolerantes, mais experientes, mais dispostos a experimentar novos produtos eserviços. Fornecer o que os cidadãos dessas vastas entidades urbanas buscam exigeuma abordagem local e dedicada em termos de produtos, serviços e campanhas.Aposte em negócios, experiências e ações de comunicação que atendam asnecessidades bem específicas e provavelmente mais refinadas e experientes de cadaum desses centros urbanos.
  9. 9. Spoleto + FoursquareA rede utilizou a ferramenta de geolocalização parafidelizar seus clientes. Todo cliente que se tornava“prefeito” de uma das 6 lojas do Spoleto (3 no Rio e 3em São Paulo), ganhava um prato de graça às sextas-feiras.No aplicativo Foursquare, o usuário que está em umestabelecimento faz um “check-in”, e a soma desses otorna “prefeito” se ele for o usuário de maior frequenciado lugar.Toda sexta-feira um cliente diferente se tornava o“prefeito”, causando uma certa competição.A estratégia é a famosa “fidelização”, que sempre seutiliza de cartões de papel onde são marcados quantasvezes o cliente consumiu no local, só que desta vez seapropriando de uma ferramenta virtual gratuita. http://www.mobilepedia.com.br/cases/spoleto-faz-promocao-utilizando-o-foursquare
  10. 10. UVA + Redes SociaisA Universidade Veiga de Almeida, através das redes sociais, entra em contato com alunos,dando informações úteis sobre a universidade, como horários, esclarecimentos e notíciasrelacionadas aos cursos.O mais interessante é a forma espontânea, informal e próxima aos alunos, através do Facebook,por exemplo.Esta estratégia aproxima a administração da universidade ao universo majoritariamente jovemdos alunos, dando um ar mais atual à UVA.
  11. 11. Skol SensationO que: Um megaevento de música eletrônicarealizado no Pavilhão de Exposições do Anhembi, emSão Paulo.Como: Com alvo no público Premium, a Skol realizahá alguns anos e realizará em junho desse ano umevento que oferece a quem pode pagar por tanto,uma experiência de contato com a marca de mega-proporções. Com ingressos que podem custar até R$1700, os shows do palco principal viram apenas umdos elementos em uma programação que pode incluirum jantar de luxo e transporte de helicóptero. Oobjetivo da ação é além da experiência do produto (acerveja Skol Beats) é a vinculação da imagem desseproduto com a elite social da cidade (além das óbviasdivulgações através da mídia e redes sociais).http://www.youtube.com/watch?v=38AdYk9SFao
  12. 12. Palco Sunset Oi fmO que: Uma série de shows gratuitos em um palco montado no Parque Garota deIpanema na Praia do Arpoador.Como: Para promover um programa (com o mesmo nome do palco e transmitido nomesmo horário em que aconteciam os shows) a Oi FM realizou durante os meses dejaneiro e fevereiro uma série de shows com artistas alinhados com o clima doprograma. Os shows aconteciam num palco montado no Arpoador ao lado de umestúdio móvel da rádio. Dessa forma a Oi FM conseguiu promoção por parte dasseções culturais de jornais, portais da internet, blogs além das redes sociais, comesse evento voltado para uma cidade, e moldado de acordo com suas característicasproporcionando ao público uma experiência relacionada com sua cidade.
  13. 13. Evento MDFTOs países de economia emergente, como o Brasil, estão vivendo um aumento noconsumo de moda e artigos de luxo, especialmente voltados para o estilo de vidanas grandes cidades.Acompanhando essa tendência, a Monange patrocina o evento de moda MonangeDream Fashion Tour, que reúne cultura pop, moda e música. O MDFT acontecenas principais capitais no país e tem como intenção associar a marca com a idéiade sofisticação, glamour e beleza.
  14. 14. Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1 Coordenação: Prof. Monica Machado Equipe: Camila Matos Akin Neves Laís Fraga Gulherme Queiroz Paula Lucan Luciana Cortes Sabrina Borges Sâmia Collodetti Sofia Pignataro Larissa de moraes Carolina Bernardo Fernanda Giovanini Maria Fernanda Borsatto Nathalia Coutinho Nathalia Barbosa Nasser El Gamal Iara Araújo Pedro de Souza Hanna Carvalho Lienne Lyra Luise Marques Marina Marinho Bruno Grieco

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