Pós Gestão Estratégica em Marketing Digital
                              Turma DIG 3

                           Marketin...
Conceito: Mude a sua história
   O que se pensa ao planejar uma viagem ao exterior?


    Festas                          ...
Problemas
   Insegurança dos pais, que têm que permitir e, muitas vezes, pagar pela viagem
   Falta de incentivo a potenci...
Objetivos do projeto
   Gerar visibilidade da marca STB
   Destacar-se no evento Feira Salão do Estudante
   Envolver jove...
Em fevereiro :: Ações pré-evento

   Publicidade na rádio e no site da Multishow FM
   Dentro da programação o locutor da ...
Em março :: Ações no mês do evento

   Utilização do You Tube - no site mobile
 A pessoa faz um vídeo em resposta à pergun...
Cronograma


      Mês                                       Ações
                Desenvolvimento e planejamento das açõe...
Orçamento

Bluetooth (Acotel)
Equipamentos (15)                R$ 12.494,00
WI FI                          R$ 280,00
Modem...
Anexos
A Multishow FM
A audiência da rádio on line Multishow FM se constitui de um público qualificado, cultural e
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Pesquisa Multishow FM
(enquete com ouvintes feita através do site em Nov’2009)


 Em quais destas agências você buscaria i...
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Projeto Mobile - Pos MKT Digital

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Publicada em

Trabalho desenvolvido pelos alunas da Pos de Marketing Digital da Facha. Jan/2010

Publicada em: Diversão e humor
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Projeto Mobile - Pos MKT Digital

  1. 1. Pós Gestão Estratégica em Marketing Digital Turma DIG 3 Marketing Móvel: Prof. Mario Lima Cavalcanti Autores: Edson Junior Juliana Paixão Juliana Martins Rany Martins
  2. 2. Conceito: Mude a sua história O que se pensa ao planejar uma viagem ao exterior? Festas Passeios Adrenalina Liberdade Novidade Conhecimento Crescimento Amigos Uma viagem ao exterior muda sua história de vida. Se juntarmos os serviços prestados pelo STB e a música e entretenimento da rádio Multishow FM em uma campanha mobile, podemos esclarecer as dúvidas e facilitar essa mudança.
  3. 3. Problemas Insegurança dos pais, que têm que permitir e, muitas vezes, pagar pela viagem Falta de incentivo a potenciais consumidores, por falta de conhecimento sobre o assunto Estereótipos sociais que vão contra o trabalho de brasileiros no exterior. Oportunidades Os ouvintes da Multishow FM estão no perfil de faixa etária de 15 a 34 anos, perfil que abrange os principais segmentos de consumidores do STB: graduados, universitários, e alunos que acabaram de concluir o ensino médio O público da rádio é extremamente conectado e antenado a novidades na internet. Por isso, seria facilmente impactado através de uma campanha diferenciada Além do público fixo da emissora, as ações pela internet ainda contam com a “viralidade” de novidades interessantes
  4. 4. Objetivos do projeto Gerar visibilidade da marca STB Destacar-se no evento Feira Salão do Estudante Envolver jovens e estudantes no clima de uma viagem ao exterior Reforçar a imagem da Multishow FM junto à música, divertimento e viagem
  5. 5. Em fevereiro :: Ações pré-evento Publicidade na rádio e no site da Multishow FM Dentro da programação o locutor da rádio chama para o ouvinte mandar um SMS com uma palavra "x" onde ele receberá (via SMS) uma senha que garantirá entrada grátis no evento e retirada de um brinde no stand do STB. Site mobile e site web Site promocional que cobrirá todas as ações, explicando o conceito da campanha e situando o consumidor nas ações. O site será divulgado através de banners na página do STB e da Multishow FM Ações com QR Code Em estações de metrô, escolas e universidades, cursos de idiomas, serão instalados banners da STB com a Multishow FM com o teaser "Mude sua história" e um QR Code que levará ao site mobile desenvolvido para a campanha. No mesmo banner terá uma explicação de como proceder.
  6. 6. Em março :: Ações no mês do evento Utilização do You Tube - no site mobile A pessoa faz um vídeo em resposta à pergunta: Como um intercâmbio poderá mudar minha vida? Esse vídeo será postado no site mobile e no hotsite Os vídeos postados ficarão disponíveis no site mobile e na web e o mais votado receberá uma bolsa de estudos no exterior. Pelo site, a pessoa também poderá enviar seu vídeo para os amigos e pedir que eles entrem no hotsite para votar. Ações com Bluetooth Dentro do Salão do Estudante as pessoas serão convidadas por promotores a ativar o bluetooth do seu aparelho celular. Assim, ela irá receber via bluetooth um quiz, onde irá responder perguntas sobre países, história, geografia. Ao completar o quiz, a pessoa receberá, via SMS, sua pontuação final e um voucher para retirar um brinde no stand da STB. Na retirada do brinde também poderá preencher um cadastro para concorrer, no encerramento da feira, a um curso no exterior. Os brindes podem variar entre download para o celular como wall papers, ring tones e coisas materiais como camisetas, canetas e etc
  7. 7. Cronograma Mês Ações Desenvolvimento e planejamento das ações: Bluetooth, site mobile e hot Janeiro site na web Fevereiro Início das ações nas escolas, cursos, metrô e pontos de ônibus Intensificação das ações nos lugares anteriomente citados e ações no Março hotsite e site mobile Entrega do aplicativo de acompanhamento para os que comprarm Abril pacotes Maio Análise dos resultados
  8. 8. Orçamento Bluetooth (Acotel) Equipamentos (15) R$ 12.494,00 WI FI R$ 280,00 Modem GSM R$ 1.240,00 Totem Bluetooth R$ 4.400,00 Treinamento de Promotore(s) R$ 1.000,00 (diária) Site WAP + web (iSquare) R$ 20.000,00
  9. 9. Anexos
  10. 10. A Multishow FM A audiência da rádio on line Multishow FM se constitui de um público qualificado, cultural e intelectualmente, que curte músicas dos segmentos pop, rock e hip hop e quer descobrir novidades e tendências, tanto musicais quanto comportamentais. Curte variedades e inovações, e está altamente ligado à internet. O STB O STB Student Travel Bureau é um dos líderes nacionais no segmento de turismo jovem e educação internacional. Fundado em 1971, tem 60 lojas no Brasil, além de unidades na Austrália e na Nova Zelândia. Quase 50 mil jovens viajam todo ano nos programas do STB, como cursos de idiomas, extensão universitária, experiência de trabalho, au pair ou turismo. Recrutador exclusivo para os programas de trabalho da Disney no Brasil, o STB oferece suporte completo nas viagens, como assistência médica internacional, reserva de acomodações e transporte, e a Carteira Mundial do Estudante (ISIC).
  11. 11. Pesquisa Multishow FM (enquete com ouvintes feita através do site em Nov’2009) Em quais destas agências você buscaria informações sobre intercâmbio ou trabalho no exterior? A Multishow FM conta com um público de mais de 140.000 visitantes únicos em seu site.

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