O Google Analytics é uma excelente ferramenta, indispensável para qualquer marca que tenha um site, por menor que seja o negócio. Ele traz um número expressivo de informações sobre os acessos ao site e o comportamento do usuário dentro do site. Se utilizado de forma estratégica, ele pode alimentar o processo estratégico de marketing. No material, explico algumas métricas básicas e trago algumas reflexões sobre o marketing.

1. GALERA DE MICHAELLA | SET/2017
Primeiros Passos no
Google Analytics

2. QUEM SOU EU
Bruno Trindade
Administrador, MBA em Marketing e MBA
Comunicação Corporativa
Diretor de Marketing na Holiste Psiquiatria
Experiência no mercado Imobiliário
(Norcon, ARC Engenharia e Rossi)
Experiência em planejamento em agência
de propaganda (Ideia3)
#marketing #marketing #marketing

3. “Cada vez mais o profissional de marketing será avaliado pelas
sua mentalidade e não por suas competências. Estão todos
“desbussolados “ diante das novas demandas que se exigem do
CMO. Eles vão olhar para você e ver como está sua mentalidade
para abraçar todas essas novas exigências e demandas.
Competência número um é uma alma digital e não “armas
digitais” – As escolas não vão te dar alma digital. A gente adquire
participando de eventos e congressos e mais do que isso, exige uma
competência mais importante – SACO – muito saco para aprender
com o dia a dia do mercado. Não tem livro, não tem escola, você
vai aprender no dia a dia.”
Romeo Busarello

6. “Marketing é entender e
atender o mercado.”
Raimar Richers

7. WEB ANALYTCS

10. GOOGLE ANALYTICS

11. DEFINIÇÃO
O Google Analytics é um sistema gratuito de
monitoramento de tráfego que pode ser
instalado em qualquer site, loja virtual ou blog.
O objetivo principal do Google Analytics não é
apenas saber quantos usuários acessam o seu
site e sim, de que forma esses usuários se
comportam ao navegar pelas diversas páginas e
seções deste site.
Porém, a ferramenta oferece uma quantidade
absurda de dados (mais de 500 métricas
diferente, isso sem contar os relatórios com
cruzamentos personalizados). É preciso saber
priorizar quais são os mais relevantes para o
negócio.

12. OBJETIVOS DIVERSOS

13. FUNCIONAMENTO
O Google Analytics é uma
ferramenta extremamente
complexa, do ponto de vista de seu
desenvolvimento, mas do ponto de
vista funcional, é extremamente
SIMPLES.
Ele funciona assim: você instala no
site um código, que contém um
identificador único, que passa a
registrar todos os acessos - e
comportamento de navegação – no
seu site.

14. INSTALANDO O GOOGLE
ANALYTICS
https://marketingdeconteudo.com/como-instalar-google-analytics/

15. INSTALANDO O GOOGLE
ANALYTICS

16. ANTES

17. HOJE

18. TEMPO REAL

19. VISÃO GERAL

20. DEFINIÇÃO DO
PERÍODO

21. COMPARANDO
RESULTADOS

22. PRINCIPAIS MÉTRICAS

23. USUÁRIOS Os utilizadores que iniciaram pelo menos uma sessão durante o intervalo de datas
NOVOS USUÁRIOS O número de utilizadores pela primeira vez durante o intervalo de datas especificado.
SESSÕES O número total de sessões no intervalo de datas. Uma sessão é o período de tempo em que um
utilizador está a interagir ativamente com o seu Website, aplicação, etc.
NÚMERO MÉDIO DE SESSÕES POR UTILIZADOR
NÚMERO TOTAL DE PÁGINAS VISUALIZADAS São contabilizadas as visualizações repetidas de uma única
página.
PÁGINAS/SESSÃO (MÉDIA DE PÁGINAS VISITADAS) corresponde ao número médio de páginas visualizadas
durante uma sessão. São contabilizadas as visualizações repetidas de uma única página.
DURAÇÃO A duração média de uma sessão.
TAXA DE REJEIÇÃO A percentagem de sessões de página única nas quais não existiu interação com a página.
PRINCIPAIS MÉTRICAS

24. PÚBLICO

25. LOCAL

26. DISPOSITIVOS

27. FLUXO DE VISITANTES

28. FONTES DE TRÁFEGO

29. Direta/Direct - Essas são as visitas que chegam por buscas diretas, ou seja, digitando a URL do seu
site no navegador
Busca Orgânica/Organic Search - São as pessoas que encontraram seu conteúdo através de
pesquisas por palavras nos sites de busca
Social - Essas são as visitas que você recebeu através de anúncios ou postagens em mídias sociais,
como o Facebook ou o LinkedIn
Referências/Referral - Referências são aqueles visitantes que chegaram ao seu site através de
outro site, que não seja um mecanismo de busca.
Buscas Pagas/Paid Search - Aqui estarão todas as pessoas que chegaram a seu site após clicarem
em um anúncio seu em mecanismos de busca, URLs marcadas como pagas (para campanhas por
exemplo) ou no Adsense.
FONTES DE TRÁFEGO

30. MÍDIAS PAGAS

31. VINCULANDO O
ADWORDS

32. https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=pt-BR
VINCULANDO O
ADWORDS

33. REMARKETING
https://support.google.com/analytics/answer/2611268?utm_source=rmkt_one_sheet&utm_medium
=referral&utm_campaign=launch

34. ACESSOS ORGÂNICOS

35. NOT PROVIDED
https://resultadosdigitais.com.br/blog/not-provided/

36. SEARCH CONSOLE

37. https://resultadosdigitais.com.br/blog/google-search-console-como-usar/
SEARCH CONSOLE

38. CONTEÚDOS MAIS
ACESSADOS

39. METAS E
PERSONALIZAÇÃO

40. MOBILE

45. Bruno Trindade
Marketing e Planejamento
bruno_rtc@hotmail.com
http://about.me/brunotrindade
www.intermidias.com.br/author/bruno/
OBRIGADO