Segmentação de audiência   Otimizando seu resultado na web                        Adriano Brandão        Ciclo de Palestra...
Sobre o que falaremos?    Segmentação de audiência        – Um panorama        – O que é?    Sobre a Navegg        – Com...
Segmentação de audiência
Um panorama...
O que é?    Identificação e classificação de internautas através do    comportamento de navegação:        – Sem cadastro ...
Insight analítico
Informação acionável
Sobre a Navegg
Sobre a Navegg    Parte do Grupo BuscaPé, a Navegg é a primeira empresa    brasileira dedicada à segmentação de audiência...
Como funciona a segmentação Navegg?    11 critérios inteligentes de segmentação        – Dados demográficos, interesse de...
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Segmentando sua campanha
Segmentando sua campanha    Entregar publicidade para um público específico    Em qualquer adnetwork ou veículo que supo...
Por que segmentar sua campanha?    Aumente sua performance e seu ROI :       – Fale somente com quem interessa       – Ca...
Por que segmentar sua campanha?    Crie landing pages personalizadas:        – Criação de páginas específicas para cada p...
Como segmentar sua campanha?
Encontre seu público
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Um case de sucesso
Um case de sucesso   Campanha da contém1g nos sites da Abril com tecnologia Navegg   Resultados, em média, 125% maiores ...
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Palestra da Navegg sobre segmentação - Sales Day - Reweb.

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  1. 1. Segmentação de audiência Otimizando seu resultado na web Adriano Brandão Ciclo de Palestras: Vendas Online Out. 2011
  2. 2. Sobre o que falaremos? Segmentação de audiência – Um panorama – O que é? Sobre a Navegg – Como funciona a segmentação Navegg? – Segmentos inteligentes Navegg Segmentando sua campanha Encontre seu público Um case de sucesso
  3. 3. Segmentação de audiência
  4. 4. Um panorama...
  5. 5. O que é? Identificação e classificação de internautas através do comportamento de navegação: – Sem cadastro – Dados totalmente anônimos Classificação internauta por internauta, em variados segmentos Insight analítico: informação sobre a audiência Ação em tempo real: personalização de conteúdo e targeting de publicidade
  6. 6. Insight analítico
  7. 7. Informação acionável
  8. 8. Sobre a Navegg
  9. 9. Sobre a Navegg Parte do Grupo BuscaPé, a Navegg é a primeira empresa brasileira dedicada à segmentação de audiência online Análise de navegação em rede: – Visão completa do perfil do internauta – Segmentos automáticos e padronizados que valem em qualquer lugar da internet
  10. 10. Como funciona a segmentação Navegg? 11 critérios inteligentes de segmentação – Dados demográficos, interesse de conteúdo, gênero, escolaridade, idade, entre outros. Mais critérios customizados Segmentação com inteligência de rede: o que o internauta faz em toda a rede é levado em conta Intenção de compra: descubra quais produtos seu público deseja comprar
  11. 11. Segmentos inteligentes Navegg
  12. 12. Segmentando sua campanha
  13. 13. Segmentando sua campanha Entregar publicidade para um público específico Em qualquer adnetwork ou veículo que suporte retargeting Peças personalizadas para cada parcela do seu público-alvo
  14. 14. Por que segmentar sua campanha? Aumente sua performance e seu ROI : – Fale somente com quem interessa – Campanhas direcionadas para os segmentos desejados, internauta por internauta Otimize a compra de mídia: – RTB: real time bidding – Faça bons lances quando o internauta pertence ao público-alvo, quando a chance de conversão é maior
  15. 15. Por que segmentar sua campanha? Crie landing pages personalizadas: – Criação de páginas específicas para cada público – Ofertas e conteúdos personalizados Atinja seu público em qualquer lugar da web: – Retargeting: internauta já passou pelo seu site e será impactado em outro – Novas visitas: nunca passaram pelo seu site, mas fazem parte do seu público-alvo
  16. 16. Como segmentar sua campanha?
  17. 17. Encontre seu público
  18. 18. Como determinar seu público? Marca ou conversões: segmente de acordo com seu objetivo – Brand awareness: público-alvo mais geral, com menos funis de segmentação – Conversões: segmentar ao máximo a campanha Diversifique o público-alvo: atinja mais públicos, mas fale de maneira específica com cada um deles – Target complementar – Target secundário
  19. 19. Um case de sucesso
  20. 20. Um case de sucesso Campanha da contém1g nos sites da Abril com tecnologia Navegg Resultados, em média, 125% maiores aos obtidos em campanhas sem segmentação no segmento de higiene pessoal e beleza
  21. 21. Obrigado!brandao@navegg.com @adrianosbr www.navegg.com @navegg

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